上海文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策

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1、2013年1期湖湘論壇No．1．2013(總第148期)huxiangforumGeneralNo．148·經(jīng)濟(jì)縱橫·*上海文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策賓建成(上海對外貿(mào)易學(xué)院，上海松江201620)摘要:近年來，上海市著力推進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮的政策，積極推動文化“走出去”戰(zhàn)略，在文化貿(mào)易尤其是文化服務(wù)貿(mào)易方面發(fā)展較快，取得了較大的成就，但也存在文化貿(mào)易規(guī)模偏小、結(jié)構(gòu)不合理、貿(mào)易地理范圍過于集中和貿(mào)易主體實力較弱等問題;上海文化貿(mào)易發(fā)展還存在著資本短缺、知名品牌缺乏、出口渠道狹窄、人才匱乏及政府政策支

2、持力度不夠等制約因素。要促進(jìn)上海文化貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，需要在解決以上問題和克服以上障礙方面花大力氣，下大功夫。關(guān)鍵詞:上海;文化貿(mào)易;服務(wù)貿(mào)易中圖分類號:F7文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1004－3160(2013)01－0065－06美元(見表1)。一、上海文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀表12007－2010年上海文化貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易近些年來，上海市著力推進(jìn)文化大發(fā)展、大繁單位:萬美元榮，完善社會主義文化體制，加強(qiáng)文藝精品創(chuàng)作，創(chuàng)2007年2008年2009年2010年進(jìn)出口總額1406562．581560137．0

3、31327668．391499144．41新對外文化交流方式，培育文化市場主體，拓展文化其中:出口額997192．131066019．58891342．16969809．28輸出渠道，積極推動上海文化“走出去”，在文化貿(mào)易進(jìn)口額409370．44494117．46436326．24529335．13方面發(fā)展較快，取得了較大的成就，但也存在一些不服務(wù)貿(mào)易182395．74205891．23202316．90246407．55足，上海文化貿(mào)易發(fā)展的主要特點是:進(jìn)出口總額服務(wù)貿(mào)易占1．增長速度較快，但與國外相比

4、差距較大進(jìn)出口總額比例12．97%13．20%15．24%16．44%近幾年來，上海國際文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展連續(xù)實資料來源:上海市統(tǒng)計局。現(xiàn)貿(mào)易順差。按照國家統(tǒng)計局有關(guān)“文化及相關(guān)產(chǎn)但總體上看，上海文化貿(mào)易尤其是文化服務(wù)貿(mào)業(yè)”的統(tǒng)計口徑，2010年上海文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口易的規(guī)模較小，其總規(guī)模只相當(dāng)于歐美發(fā)達(dá)國家中逆勢上升，進(jìn)出口總額達(dá)到149．9億美元，同比增長型企業(yè)水平，與紐約、倫敦、東京等國際文化大都市12．9%。其中進(jìn)口為52．9億美元，增長21．3%;出相比差距較大。口為97億美元，增長8．8%，實

5、現(xiàn)貿(mào)易順差44．1億2．文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“硬強(qiáng)軟弱”的特點，美元。在文化服務(wù)貿(mào)易方面，2007－2010年間也相附加值不高對保持了較快的增長速度，到2010年達(dá)到24．6億“硬”是指硬件貨物貿(mào)易，主要包括游戲、文教娛*本文系上海市085工程建設(shè)項目《后金融危機(jī)環(huán)境下中國企業(yè)對外投資戰(zhàn)略選擇研究》［編號:Z08511018］的階段性成果。收稿日期:2012－10－20作者簡介:賓建成，男，湖南永州人，上海對外貿(mào)易學(xué)院國際貿(mào)易系教授、博士生導(dǎo)師(兼)，中國國際貿(mào)易學(xué)會理事、江西省國際貿(mào)易學(xué)科帶頭人，主要研

6、究方向:國際貿(mào)易與國際投資。65樂和體育器材設(shè)備等;“軟”是指文化服務(wù)貿(mào)易，包括5．文化貿(mào)易中的要素貿(mào)易已開始嘗試，但其發(fā)電影、廣播電視作品、出版物、視聽產(chǎn)品、表演藝術(shù)、展極其有限載有文化藝術(shù)內(nèi)容的多媒體、音像制品、娛樂廣義的國際文化貿(mào)易既包括傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品和［1］P163等。如上表1所示，硬件貨物貿(mào)易占到上海國際文化服務(wù)貿(mào)易，又包括屬于要素貿(mào)易的國際投資兩文化貿(mào)易的80%多，但此類貿(mào)易處于產(chǎn)業(yè)分工鏈的大部分。從這個角度看，上海國際文化貿(mào)易的產(chǎn)品低端，附加值不高。相反，處于產(chǎn)業(yè)分工鏈高端且附貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易

7、發(fā)展相對較快，但要素貿(mào)易尤其是［4］P278－291加值高的軟件貿(mào)易即服務(wù)貿(mào)易卻是上海國際文化貿(mào)文化國際投資才剛剛開始，規(guī)模十分有限。易的軟肋，這部分貿(mào)易主要以引進(jìn)為主，出口較少，如上海電影集團(tuán)有限公司在開展對外投資方面已經(jīng)即便能出口的也大多是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，主要是介紹起步，他們在2005年拍攝的《伯爵夫人》是我國第一中國傳統(tǒng)文化包括中醫(yī)藥、美食和語言的圖書及視部真正意義上的中外合拍片，2007年的《藍(lán)莓之夜》聽產(chǎn)品，那些知識、技術(shù)含量高的強(qiáng)勢文化服務(wù)產(chǎn)品是國內(nèi)電影公司首次投資國外電影，2008年的《木乃如

8、高科技電影、網(wǎng)絡(luò)視聽、動漫游戲等還處于十分幼伊3》是我國電影公司第一次與美國著名公司環(huán)球公稚的狀態(tài)。司合作拍攝的頂級商業(yè)大片。此外，上影還與美國3．貿(mào)易主體實力不強(qiáng)，規(guī)模偏小華納合作建造了我國第一家中外合資的電影院，在目前，上海文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)化程度仍較低，缺乏國內(nèi)最先推出IMAX商業(yè)超大銀幕。2010年又跟全具有核心競爭力的大型跨國公司。國有文化公司球最大的頂尖影視技術(shù)公司“法國特藝”合作打造影在部分傳統(tǒng)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位不再明顯，