我國文化貿易發(fā)展現狀與對策分析

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1、我國文化貿易發(fā)展現狀與對策分析我國文化貿易發(fā)展現狀與對策分析從世界經濟發(fā)展趨勢來看，文化經濟正在成為繼服務經濟之后又一迅猛發(fā)展的經濟形態(tài)，文化貿易是開放條件下文化經濟的重要組成部分，其廣泛、深遠的影響受到社會各界的關注。我國政府已意識到文化貿易對振興文化產業(yè)，轉變我國對外貿易發(fā)展方式的重要性，加強了對文化貿易的政策支持力度，十一五期間我國文化出口全面提速，從2001年到2010年，文化產品和服務出口規(guī)模分別增長了2.8倍和8.7倍。但和美、日等發(fā)達.L.國家相比，我國對外文化貿易還存在貿易逆差、規(guī)模

2、偏小、結構不合理、競爭力不強等問題，我國文化貿易國際競爭力亟待優(yōu)化和提升?！　∫?、文化貿易的定義和分類　　文化貿易是指國際間文化產品與服務的輸入和輸出的貿易方式,是國際服務貿易的重要組成部分。貿易一方向另一方提供文化產品和服務并獲得收入的過程稱為文化產品和服務出口或文化產品和服務輸出，購買外方文化產品和服務的過程稱為文化產品和服務進口或文化產品和服務輸入。文化產品屬于產品范疇，文化服務屬于服務范疇?！　「鶕摵蠂炭莆慕M織的相關資料，我們可以對文化貿易進行如下分類：　　二、我國文化貿易發(fā)展現狀　　我

3、國文化貿易起步較晚，從上世紀80年代中期才開始小規(guī)模進入國際市場，而且真正意義上文化產品的出口是90年代中后期，是伴隨著商業(yè)電影的崛起和國外文化產品加工貿易的興起而逐漸發(fā)展起來的?？傮w而言，我國文化貿易存在以下問題：　?。ㄒ唬┪覈幕Q易發(fā)展結構不合理　　文化貿易結構是指文化產品出口和文化服務出口各自占文化貿易出口額的比重。2000-2009年，我國文化產品出口占文化貿易出口額的比重在99.7%左右，文化服務出口占文化貿易出口的比重幾乎可以忽略不計（見表2）。我國提倡發(fā)展文化貿易重點是要發(fā)展文化服務

4、貿易，而文化服務貿易幾乎處在起步階段?！　。ǘ┖诵奈幕a品貿易呈逆差狀況　　我國文化貿易主要是文化產品貿易，但我國核心文化產品貿易除個別年份，個別數據外，絕大部分呈逆差狀況（見表3）。文化產品貿易的巨大逆差，反映的是我國文化對外傳播力非常弱小?！　。ㄈ┪幕Q易受文化折扣影響嚴重　　由于我國文化產品特別是影視產品中的意識形態(tài)性與民族性的內容過多，外國觀眾對于我國影視產品的價值觀、信仰、歷史、社會制度和行為模式等缺乏了解，難以認同，大大降低了作品的吸引力。中國文化產品在國際市場競爭中遭到文化折扣的重

5、創(chuàng)，形成了中國文化貿易的劣勢地位。　?。ㄋ模┪幕a品科技含量低，缺乏創(chuàng)意　　根據微笑曲線理論，文化貿易中附加值較高的是在知識創(chuàng)意和文化產品的品牌提升、衍生產品的開發(fā)階段?？v觀我國文化貿易情況，我國出口的文化產品絕大部分是游戲、文教娛樂和體育設備及器材等硬件，而文化服務和文化內容的軟件貿易是我國文化貿易的薄弱環(huán)節(jié)。即使出口的一些影視制品，也是內容空洞、缺乏創(chuàng)意。我國文化貿易整體處于微笑曲線的底端，附加值較低。　?。ㄎ澹┪幕髽I(yè)規(guī)模偏小，缺乏國際競爭力　　企業(yè)是進行文化貿易的主體。我國目前尚沒有具有國際

6、影響力的知名文化企業(yè)，企業(yè)規(guī)模小，發(fā)展慢，缺乏文化貿易的國際營銷經驗，競爭力不足是我國文化貿易出現逆差的主要原因。美國之所以能在文化貿易中具有巨大的競爭力，是因為擁有像沃特迪斯尼、新聞集團、時代華納等知名國際企業(yè)，它們利用遍布全球的信息、生產和銷售網絡，進行文化資源的全球配置和文化產品的全球化銷售，成為全球文化貿易的主體?！　∪?、發(fā)展我國文化貿易的對策建議（一）發(fā)展現代文化產業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)　　要改變我國文化貿易.L.結構不合理，核心文化產品貿易逆差的局面，就必須大力發(fā)展文化產業(yè)，文化產業(yè)是文化

7、貿易的基礎?，F代文化產業(yè)是建立在數字化信息技術基礎之上的新型文化產業(yè)，發(fā)展現代文化產業(yè)，不僅可以提高我國出口產品的技術含量和文化附加值，而且還能培育我國工業(yè)設計、創(chuàng)意設計等高端服務業(yè)，從而提高文化服務貿易在文化貿易中的比重?！　。ǘ┛朔幕劭塾绊?，拓展國際文化市場　　一方面，政府要采取多種措施，搭建國際文化交流的綜合平臺，推動我國文化產品走向國際市場；另一方面，我們可在中國的大量出口產品中，注入更多本國、本民族及本地域的特質性文化因素，不僅可以提高產品的附加值，而且也可以使國外的消費者對中國傳統

8、文化有一定程度的認知，然后過渡到認可，最后產生認同感?！　。ㄈ┳⒅丶夹g創(chuàng)新，提升文化企業(yè)的競爭力　　目前信息技術和網絡手段廣泛地運用于文化產品的開發(fā)與傳播，使文化產業(yè)的存在形態(tài)和發(fā)展方向產生了革命性的變化。如電影《阿凡達》運用現代數字技術，達到最佳的視角效果，全球票房收入達25億多美元。對此，我們應加大信息產業(yè)的投入，注重用先進的技術手段再現傳統文化的精華，敢于對我國傳統文化資源用新的技術手段和形式進行包裝和演繹，盡快實現科技成果在文化產業(yè)中的轉化，提高其科技水平和