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《日用品廣告話語(yǔ)與當(dāng)代中國(guó)女性社會(huì)身份建構(gòu)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、2009年8月皖西學(xué)院學(xué)報(bào)Aug.,2009第25卷第4期JournalofWestAnhuiUniversityVol.25NO.4日用品廣告話語(yǔ)與當(dāng)代中國(guó)女性社會(huì)身份建構(gòu)高曉曉(浙江大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言文化與國(guó)際交流學(xué)院,浙江杭州310058)摘要:通過對(duì)日常用品,如洗發(fā)水、洗衣粉、沐浴露、香皂等廣告話語(yǔ)的解讀,分析日用品廣告話語(yǔ)如何從不同的角度和視點(diǎn)入手,反映和構(gòu)建當(dāng)代中國(guó)女性多元化的社會(huì)身份。對(duì)日常用品廣告話語(yǔ)的研究有利于增進(jìn)人們對(duì)女性社會(huì)角色變化和自身定位的了解與認(rèn)識(shí)。關(guān)鍵詞:廣告話語(yǔ);女性社
2、會(huì)身份;建構(gòu)中圖分類號(hào):F713.80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-9735(2009)04-0104-03*隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,幾乎所有的商品都日益豐富起隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,生產(chǎn)產(chǎn)品和生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)來,日用品也不例外。同時(shí)興起的廣告如同日常生活日益激烈,因此生產(chǎn)商越來越有必要借助廣告推銷產(chǎn)用品,成為我們生活必不可少的一部分,在我們生活品,廣告行業(yè)也隨著迅速發(fā)展。日用品廣告衍生出新中發(fā)揮了重要作用,與我們生活密切聯(lián)系的日用品廣的功能,在影響社會(huì)物質(zhì)生活的同時(shí),對(duì)精神生活的告更是反映并建
3、構(gòu)著中國(guó)女性的社會(huì)身份。本文即作用也越來越明顯。越來越多的日用品廣告試圖反著眼于日用品廣告話語(yǔ)中反映和建構(gòu)的當(dāng)代中國(guó)女應(yīng)和塑造不同的人群的社會(huì)身份因而獲得更廣泛的性身份。接受,借以擴(kuò)大自己的銷售范圍和鞏固消費(fèi)者群體。一、廣告話語(yǔ)及其建構(gòu)性特征首先,我們要知道,話語(yǔ)是有建構(gòu)性的。在瑪格廣告一詞來源于拉丁詞匯adverture,意味著麗特!韋斯雷爾看來,話語(yǔ)是個(gè)社會(huì)行為,是有建構(gòu)我大聲地說,然后演變成advertise,意思是向別性的。話語(yǔ)構(gòu)建了對(duì)象﹑意識(shí)和社會(huì)關(guān)系。這個(gè)世界在被描述的時(shí)候才存
4、在。隨著描述和話語(yǔ)出現(xiàn),廣人告知某物或者吸引別人注意。如今最被人接受的泛被接受,成為被承認(rèn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí),在以后的事件中廣告的定義是一種銷售信息,以某一群體為目標(biāo),以[2](P17)也變得有效。費(fèi)爾克勞夫在他的理論中也表此通過勸說來達(dá)到銷售商品,服務(wù)或理念。這個(gè)定明:話語(yǔ)是行為模式,一種人們可能對(duì)這個(gè)世界特別義狹義上和商業(yè)廣告等同。在廣義上,廣告包涵商是對(duì)于別人行事的模式。話語(yǔ)也是一種表現(xiàn)形式。業(yè)性廣告和非商業(yè)廣告,本文主要討論商業(yè)廣告。話語(yǔ)是有著社會(huì)建構(gòu)性的。它不僅是表現(xiàn)世界的行近年來,中國(guó)經(jīng)濟(jì)
5、飛速發(fā)展,當(dāng)大多數(shù)中國(guó)人不為,而且是說明世界,在意義上建構(gòu)世界的行再為溫飽發(fā)愁時(shí),他們更多地把注意力轉(zhuǎn)向生活品[3](P72)為。這些理論都表現(xiàn)出話語(yǔ)的建構(gòu)性。這一特質(zhì)。多樣的日常用品滿足了他們對(duì)更好生活品質(zhì)的性使得話語(yǔ)能夠在廣告中建構(gòu)社會(huì)身份。追求,也滿足了他們的心理需求。各種新品出現(xiàn)歸功其次,話語(yǔ)的建構(gòu)性的社會(huì)作用是具有不同層面于科技的進(jìn)步,但其廣泛接受要?dú)w功于廣告話語(yǔ)。的。話語(yǔ)首先為社會(huì)主體和各種自我建構(gòu)我們稱為除了讓人們更加干凈整齊,生活舒適,日用品還的社會(huì)身份和主體位置做出了貢獻(xiàn)。其次話
6、語(yǔ)幫助有什么其他的用途呢?社會(huì)學(xué)教授王寧認(rèn)為:物質(zhì)建立人們之間的社會(huì)關(guān)系,再次,話語(yǔ)對(duì)于知識(shí)和信產(chǎn)品沒有特殊的用途是無法存在的。在社會(huì)發(fā)展早仰體系的建立做出了貢獻(xiàn)。身份功能和社會(huì)身份在期,滿足最低要求這一目的達(dá)到已經(jīng)足夠,產(chǎn)品的符號(hào)功能被忽視。但是隨著生活條件復(fù)雜,產(chǎn)品的作用*收稿日期:2009-05-26和意義變得多樣化,導(dǎo)致了產(chǎn)品符號(hào)作用的復(fù)作者簡(jiǎn)介:高曉曉(1985-),女,安徽六安人,浙江大學(xué)外國(guó)語(yǔ)言[1](P45)雜化。文化與國(guó)際交流學(xué)院碩士生,研究方向:英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)。104話語(yǔ)中建立的
7、方式有關(guān),而話語(yǔ)參與主體間的社會(huì)關(guān)爽干凈時(shí),再?zèng)]有什么可以阻止你去展現(xiàn)閃亮的自[4](P64)系的關(guān)系功能也發(fā)生并得到協(xié)調(diào)。信,你可以擁有一切。此洗發(fā)水廣告一開始就引人注語(yǔ)言內(nèi)容和視覺表象形式下的廣告就是一種話意,還用了提出問題的假設(shè)法,呈現(xiàn)出有頭皮屑的嚴(yán)語(yǔ),有著給出信息和宣傳商品的作用。廣告既是一種重后果,給人以壓力。不要讓這些頭屑煩惱打擊你商業(yè)營(yíng)銷行為,也是一種社會(huì)活動(dòng)的參與行為。以洗明星的自信!,既顯出了頭皮屑的罪惡,也暗含了女發(fā)水廣告例,在廣告告訴人有不同發(fā)質(zhì)之前,有關(guān)發(fā)性不僅要漂亮還要自
8、信。廣告話語(yǔ)無形中給予頭發(fā)質(zhì)的知識(shí)盡管存在,但人們對(duì)此很少有所了解并予關(guān)很多符號(hào)意義,頭發(fā)是美麗和自信的象征,建構(gòu)了女注。在廣告的耳濡目染之后,人們才開始根據(jù)不同發(fā)性不僅追求美麗而且渴望獨(dú)立女性這一社會(huì)身份。質(zhì)來選擇洗發(fā)水?？梢哉f沒有廣告的話語(yǔ),有關(guān)發(fā)質(zhì)例二:潘婷柔順洗發(fā)露:當(dāng)秀發(fā)缺乏營(yíng)養(yǎng),秀發(fā)的知識(shí)就沒法這樣廣泛地進(jìn)入人們的視野。在廣告可能會(huì)變得脆弱并毛躁。全面升級(jí)的潘婷滋養(yǎng)并強(qiáng)使之成為賣點(diǎn)后,發(fā)質(zhì)一說成為很多人的新知識(shí),有韌發(fā)絲,減少脆弱,覆蓋頭發(fā)表層干枯粗糙
