中國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀_問題與對策_(dá)祝合良

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1、獷、中國品牌發(fā)展的現(xiàn)冷弋問題與對策.祝合良王平,。已位居世界前列,〔內(nèi)容提要」改革開放20多年來中國的經(jīng)濟(jì)取得了長足的發(fā)展中國目前的經(jīng)濟(jì)總貴10多種產(chǎn),,品產(chǎn)1位居世界第一是名,lJ其實(shí)的制造大國但在國際市場竟?fàn)幹袇s嚴(yán)重缺乏具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的自。,,主品牌為了改變這種局面發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急同時(shí)也是我國提高國際竟?fàn)幜蛯?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)。,,社會可持續(xù)發(fā)展的重要途徑20世紀(jì)90年代以來我國品牌發(fā)展取得了一定的成效但品牌經(jīng)濟(jì)占國民經(jīng)濟(jì)的份順依然,。,。偏低;同時(shí)在地區(qū)品牌發(fā)展中呈現(xiàn)非均衡的發(fā)展態(tài)勢與發(fā)

2、達(dá)國家相比我國品牌發(fā)展還存在較大的差距〔關(guān)扭詞」中國品牌現(xiàn)狀問題對策中圈分類號:F713文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:10[X)一7636(207)08一023一06一、引言,。改革開放20多年來中國的經(jīng)濟(jì)取得了長足的發(fā)展如果按國際貨幣基金組織從購買力平價(jià)的角度,,。進(jìn)行計(jì)算中國目前的經(jīng)濟(jì)總量已位居世界第三僅次于美國與歐盟如果按我國國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù),,、、、、。據(jù)進(jìn)行排名我國的經(jīng)濟(jì)總量已占據(jù)世界第六排在美國日本德國英國法國之后不管何種排,。,。名中國目前的經(jīng)濟(jì)總量已位居世界前列但與此同時(shí)中國的國際競爭力卻還處于較低水平206年5,

3、,月12日瑞士洛桑國際管理學(xué)院國際競爭力研究中心公布了20(拓年國際競爭力排名中國的競爭力水平,。由2(X)5年第31位上升到第19位是61個(gè)國家或地區(qū)國際競爭力排名中增幅最大的國家但是我們不難,?？闯鲋袊慕?jīng)濟(jì)總量與國際競爭力在世界上的排名是不相協(xié)調(diào)的造成這種不相協(xié)調(diào)的因素是多方面,,,。,的其中最重要的方面是中國缺乏眾多的強(qiáng)勢品牌尤其是世界級品牌從世界范圍來看強(qiáng)國(GDP、,總量高)富國(人均GDP高)往往具有強(qiáng)大的國際競爭力同時(shí)也是世界級企業(yè)和世界級品牌的集中。,2(X巧地例如在年美國《商業(yè)周刊》與世界著名的品牌評估機(jī)構(gòu)

4、英國Interbrand公司聯(lián)合發(fā)布的《全,、、、球最有價(jià)值10品牌》評估報(bào)告中經(jīng)濟(jì)總量依次排名世界第一至第五的美國日本德國英國和法,、、、。國分別擁有50個(gè)8個(gè)9個(gè)5個(gè)和8個(gè)全球最有價(jià)值品牌是否擁有世界級品牌已經(jīng)成為衡量一國市場。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的一個(gè)重要標(biāo)志“”。本文獲得北京市屬市管高校人才強(qiáng)教計(jì)劃拔尖創(chuàng)新人才項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)資助收稿:27一一日期(X)07腸:,,,,,;作者簡介祝合良首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授經(jīng)濟(jì)學(xué)博士兼MBA教育中心副主任中國品牌研究中心主任北京l戊舊26王平首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。.經(jīng)濟(jì)與管理研究(2加7年第8期)】Res

5、e吮honEcon。而c。Manmentandage,,目前中國不僅經(jīng)濟(jì)總量位居世界前列而且是世界上第四大制造大國有170多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界,。第一是名副其實(shí)的制造大國但在國際市場競爭中卻嚴(yán)重缺乏具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)和國際競爭力的。,,、自主品牌為了盡快扭轉(zhuǎn)這種局面自十六大以來黨中央國務(wù)院和各級政府都非常重視中國自主知。“、名品牌建設(shè)黨的十六屆五中全會進(jìn)一步將形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌國際競爭力較強(qiáng)”“”。,,的優(yōu)勢企業(yè)納人十一五時(shí)期我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)因此培育國內(nèi)與國際知名品牌發(fā),展品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)

6、展的當(dāng)務(wù)之急同時(shí)也是我國提高國際競爭力和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)。展的重要途徑二、中國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀(一】中國品牌發(fā)展的總體表現(xiàn),,,1區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展。改革開放以來尤其是20世紀(jì)90年代以來在各級政府的大力支持和企業(yè)的努力,,。下全國各地爭創(chuàng)名牌的熱情日益高漲地區(qū)品牌呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢如今已形成一批以名牌,、。,、、為帶動以名牌為旗幟的省級市級和縣級名牌集群在省級名牌區(qū)中出現(xiàn)了一批以廣東浙江山、,、、、;東江蘇為代表的省級品牌強(qiáng)區(qū)在市級名牌區(qū)中出現(xiàn)了一批以青島深圳佛山寧波為代表的市,、、、。;級品牌強(qiáng)區(qū)在縣級名牌區(qū)中出現(xiàn)了一批以

7、順德江陰昆山昊江為代表的縣級品牌強(qiáng)區(qū).,、、2。。行業(yè)品牌爭奇斗艷與地區(qū)品牌發(fā)展相比行業(yè)品牌發(fā)展更加突出在機(jī)電產(chǎn)品紡織服裝輕工工藝、食品、五礦化工等制造業(yè)和商業(yè)、金融、保險(xiǎn)、餐飲、旅游、交通、醫(yī)院等服務(wù)業(yè)中涌現(xiàn)出了、。,,一一大批中國名牌出口名牌和中國馳名商標(biāo)按照中國名牌產(chǎn)品有效期為三年計(jì)算20()42儀巧年我,國已有中國名牌產(chǎn)品1328個(gè);到2(X)6年為止被國家工商行政管理總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)已達(dá)882。;25一26口1個(gè)00年度被商務(wù)部認(rèn)定的中國出名牌共90個(gè).。3,1995企業(yè)品牌不斷壯大從北京名牌資產(chǎn)評估有限公司每

8、年公布的中國最具價(jià)值品牌報(bào)告來看,,。,年以來中國最具價(jià)值的品牌其年均銷售規(guī)模和品牌資產(chǎn)的價(jià)值均以20%以上的速度在增長其中連續(xù)多年排名第一的中國最具價(jià)值品牌海爾,1995年品牌資產(chǎn)價(jià)值只有42.61億元人民幣,而到205年,。則高達(dá)702億元人民幣10年時(shí)間增加了16倍多4