中國品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策開題報告

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1、南京郵電大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告題　　目中國品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策學(xué)生姓名范嬌嬌班級學(xué)號Z11160134專業(yè)經(jīng)濟(jì)管理提綱（開題報告3000字以上）：1.對指導(dǎo)教師下達(dá)的課題任務(wù)的學(xué)習(xí)與理解；2.閱讀文獻(xiàn)資料進(jìn)行調(diào)研的綜述（10篇左右）；3.根據(jù)任務(wù)書的任務(wù)及文獻(xiàn)調(diào)研結(jié)果，初步擬定的執(zhí)行（實施）方案（含具體進(jìn)度計劃）。一、對指導(dǎo)教師下達(dá)的課題任務(wù)的學(xué)習(xí)與理解1.課題研究的背景分析隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和對外貿(mào)易的不斷擴(kuò)大，品牌標(biāo)識逐漸國際化將是一種大勢所趨。正如國際營銷大師所說：“世界上任何一種產(chǎn)品都可以在一夜之間被模仿出來，唯一不能被模仿的就

2、是品牌”。在產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭白熱化、市場國際化的今天，產(chǎn)品競爭更加激烈，唯有品牌營銷才是國際市場競爭的唯一出路。2.課題研究的目的與意義在知識經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的競爭已經(jīng)不僅僅是硬實力的競爭，而更多的是軟實力的競爭，而軟實力最重要的就是品牌。自1992年鄧小平同志的南方談話以來，中國企業(yè)的品牌意識雖然有了一定的提高，也形成了一定的品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模，發(fā)展了很多的中國馳名商標(biāo)和少量的世界名牌，但從世界范圍看，中國的品牌競爭力卻仍然極低。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，品牌競爭成為國際競爭的焦點(diǎn)，我國的企業(yè)要求得持續(xù)生存與發(fā)展，實施品牌國際化戰(zhàn)略是其必然選擇。課題將參考

3、品牌國際化的一些相關(guān)文獻(xiàn)，并結(jié)合我國各方面的實際情況，總結(jié)出適合我國的企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略，對于我國企業(yè)更好地制定和實施品牌戰(zhàn)略，更快地提高“中國制造”的競爭力，加快中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國進(jìn)程，具有重要的理論指導(dǎo)意義和現(xiàn)實意義。二、閱讀文獻(xiàn)資料進(jìn)行調(diào)研的綜述1.中國品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀謝艾蘭（2008)認(rèn)為品牌的建設(shè)不是一朝一夕就能完成的，需要企業(yè)長期持續(xù)的經(jīng)營。我國企業(yè)開始注重品牌研究的時間尚短。無論是在國內(nèi)市場還是在國際市場上，中國品牌的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與美國的國際化品牌相比。由于缺乏經(jīng)驗和時間的投入，我國品牌的國際化進(jìn)程還處于初級階段。顧曉蘭(2005)進(jìn)一步認(rèn)

4、識到了我國品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀是隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國品牌國際化已經(jīng)具備了基本的條件。巨中天（2004）分析了我國品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀。他認(rèn)為盡管我國在品牌國際化發(fā)展方面存在諸多不足，中國品牌雖然還沒有實現(xiàn)完全國際化，但是國際化的進(jìn)程卻由市場的需求力量已經(jīng)開始。鑒于中國經(jīng)濟(jì)長時間的快速穩(wěn)定增長，中國品牌國際化已經(jīng)成為近期各種世界經(jīng)濟(jì)相關(guān)會議及論壇的焦點(diǎn)話題。這種事實已經(jīng)表明，國際社會已經(jīng)開始將中國品牌國際化發(fā)展作為其重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)。不管我們是否正式推進(jìn)中國品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略，中國品牌已經(jīng)開始在國際社會中扮演舉足輕重的角色，中國品牌國際化戰(zhàn)略不可避免，已經(jīng)

5、提上議事日程。2.中國品牌存在的問題及分析?解艾蘭（2011)在其報告中指出中國品牌國際化發(fā)展存在的問題主要有以下幾點(diǎn)：1.企業(yè)在品牌投入的資金普遍較低。2.品牌的投入占整個銷售額的比例偏低。3.企業(yè)的品牌建設(shè)和品牌意識在提高，基礎(chǔ)平臺搭建比較完善。4.企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識在不斷提升，但對自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)重視程度不夠。5.中國企業(yè)品牌定位大多還屬于國家品牌，層次較低，有待發(fā)展。李林，彭醒（2008）在其書中認(rèn)為中國企業(yè)的規(guī)模小，資金少，廣告投入少，品牌的宣傳力度不夠，能綜合運(yùn)用廣告、公共系、營銷推廣和人員推銷開展品牌營銷的企業(yè)很少。顧曉嵐（2005）概括

6、了少數(shù)先進(jìn)企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略過程中面臨的重重困難，主要體現(xiàn)為：1.品牌定位雷同，缺乏獨(dú)特的核心訴求。2.品牌延伸過快，未來隱患難料3.品牌國際化躍躍欲試，但自身實力明顯不足。4.品牌的設(shè)計技術(shù)弱和文化含量小。吳佐夫（2002）在其一書中提到：品牌營銷企業(yè)要獲更大的市場成果不能僅限于原來的市場。而我國品牌的市場基本上是在國內(nèi)，近幾年，它的消費(fèi)人群幾乎沒什么變化。這根本滿足不了市場的需求變化，也不能及時的進(jìn)行市場目標(biāo)細(xì)分和有效選擇消費(fèi)者。這就限制了我國品牌走上國際化發(fā)展的道路。鄭方華（2006）闡述了關(guān)于品牌擴(kuò)張的營銷戰(zhàn)略，通過企業(yè)品牌調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多知名企業(yè)

7、有自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但具體執(zhí)行的效果與其差距甚大。認(rèn)為主要有4點(diǎn)原因：1.CEO的品牌意識停留于形式；2.缺少品牌的專業(yè)人才；3.品牌負(fù)責(zé)人的地位不高；4.企業(yè)過度重視短期利益而損害了品牌的長期發(fā)展。邁克.伊西(2006)認(rèn)為中國品牌不能傳遞消費(fèi)者的需求早已不是簡單的滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，而是對品牌所傳遞的文化信息這樣的需求。目前中國品牌還是停留在注重產(chǎn)品的質(zhì)量上面。這就阻礙了國外消費(fèi)者的心理。3.中國品牌國際化發(fā)展的對策建議李林，彭醒（2008）在其研究中認(rèn)為中國品牌國際化首先要對企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，要有針對性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目

8、標(biāo)群體；培育長久、特定的競爭優(yōu)勢。發(fā)展品牌必須了解消費(fèi)者，了解目標(biāo)市場，界定品牌