通俗小報(bào)的出現(xiàn)和發(fā)展

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1、主講：張馨文通俗小報(bào)的出現(xiàn)和發(fā)展目錄通俗小報(bào)產(chǎn)生的背景和概況《讀賣(mài)新聞》《朝日新聞》通俗小報(bào)的出現(xiàn)和發(fā)展通俗小報(bào)出現(xiàn)的背景和概況思路概況發(fā)展沿革概況發(fā)展沿革《讀賣(mài)新聞》背景隨著明治政府”文明開(kāi)化”政策的實(shí)施，中下階層對(duì)信息、娛樂(lè)等的需求越來(lái)越大，于是，小報(bào)這種適合普通民眾口味和需要的報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生。概況小報(bào)是與政論型的大報(bào)相對(duì)而言的。它產(chǎn)生于19世紀(jì)70年代，小報(bào)主要面向中下層讀者群，一般不刊登政論性文章，主要內(nèi)容是新聞報(bào)道，娛樂(lè)材料，連載小說(shuō)等。小報(bào)中最有代表性的是東京的《讀賣(mài)新聞》和大阪的《朝日新聞》?！蹲x賣(mài)新聞》（日文：よみうりしんぶん，英文：YomiuriShimbun

2、）1874年11月2日創(chuàng)刊于東京創(chuàng)辦人子安峻《讀賣(mài)新聞》創(chuàng)刊于1874年11月2日，創(chuàng)辦人為子安峻等?？巧鐣?huì)新聞、小說(shuō)為主，白話文寫(xiě)作。初為市井小報(bào)，持“俗談平話”的編輯方針，以刊載通俗小說(shuō)為主要特色。辦報(bào)方針是：“要敢于同左右兩翼獨(dú)裁思想作斗爭(zhēng)”。1924年轉(zhuǎn)入正力松太郎手中，開(kāi)始第一次改革。效仿美國(guó)赫斯特的報(bào)紙方針，增加”煽情主義”成分。從1934年開(kāi)始組織”巨人軍”棒球隊(duì)，使忠實(shí)球迷成為忠實(shí)讀者。通過(guò)經(jīng)常舉辦活動(dòng)，如著名藝術(shù)家油畫(huà)展覽，來(lái)擴(kuò)大社會(huì)影響。1942年與《報(bào)知新聞》合并，更名《讀賣(mài)報(bào)知》，躍為東京第一大報(bào)。發(fā)展沿革現(xiàn)狀《讀賣(mài)新聞》(THEYOMIURISHI

3、MBUN)是日本的第一大報(bào)，自1994年該報(bào)的日發(fā)行量突破1000萬(wàn)份后，1995年日刊與晚刊共發(fā)行1450萬(wàn)份，曾被《世界吉尼斯大全》列為全世界發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，近兩年仍雄踞世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的“世界日?qǐng)?bào)發(fā)訂量百?gòu)?qiáng)”榜首。以2001年1月的發(fā)行量為例，《讀賣(mài)新聞》比位居第二的《朝日新聞》發(fā)行量要多192萬(wàn)份。《朝日新聞》1879年1月25日創(chuàng)刊于大阪創(chuàng)辦人村山隆平思路由來(lái)概況發(fā)展沿革《朝日新聞》由來(lái)《朝日新聞》的報(bào)名蘊(yùn)含“旭日升天、萬(wàn)象惟明”之意，字體取自歐陽(yáng)詢(xún)《宗圣觀記》?！冻招侣劇穭?chuàng)刊于1879年1月25日，由木村滕創(chuàng)辦。概況該報(bào)起初為小報(bào)性質(zhì)，民權(quán)運(yùn)動(dòng)時(shí)期重視言論，兼

4、具大報(bào)和小報(bào)的特點(diǎn)。一向強(qiáng)調(diào)時(shí)效，努力采集獨(dú)家新聞?！罢h報(bào)紙”后期，為了免遭?？亩蜻\(yùn)，它以中立面目出現(xiàn)，追求新聞報(bào)道的時(shí)效性，努力采集獨(dú)家新聞，并向國(guó)內(nèi)外派駐記者。《朝日新聞》AsahiShimbun日本三大綜合性日文對(duì)開(kāi)報(bào)紙之一。發(fā)展沿革1879年1月25日在大阪創(chuàng)刊，創(chuàng)辦人是木村滕、村山龍平。草創(chuàng)時(shí)期為插圖小報(bào)，以“不偏不黨”為辦報(bào)方針。1888年實(shí)行產(chǎn)業(yè)化管理，以《東京朝日新聞》打進(jìn)東京出版。1930年前后，與《讀賣(mài)新聞》《每日新聞》在東京形成三報(bào)第一次鼎立競(jìng)爭(zhēng)的局面。1940年9月1日在各地出版的報(bào)紙統(tǒng)一名稱(chēng)為《朝日新聞》。村山隆平為《朝日新聞》創(chuàng)刊者，并兼日本政

5、治家。明治12年（1879年）與上野理一于大阪創(chuàng)朝日新聞，標(biāo)榜以「不偏不黨」及「公正無(wú)私」的態(tài)度做為辦報(bào)原則。1905年因發(fā)對(duì)日俄媾和，村山龍平說(shuō)：“只要堅(jiān)持主張，即使報(bào)社垮了也在所不惜?！闭n外知識(shí)拓展日本通俗報(bào)紙與歐美廉價(jià)報(bào)紙的比較相同：1.以符合平民情趣的社會(huì)新聞和娛樂(lè)材料為主；2.文字通俗，版面活潑；3．售價(jià)低廉，發(fā)行量大；4.面向社會(huì)中下層；5.依靠廣告生存不同:1.廉價(jià)報(bào)紙是“超黨派”的獨(dú)立報(bào)紙，通俗報(bào)紙有一定的政治色彩；2.廉價(jià)報(bào)紙始終是廉價(jià)報(bào)紙，通俗報(bào)紙?jiān)谡h報(bào)刊衰弱后增加了嚴(yán)肅內(nèi)容，分擔(dān)了部分大報(bào)的功能；3.歐美普遍有一個(gè)廉價(jià)報(bào)紙為主的時(shí)期，通俗報(bào)紙沒(méi)有一個(gè)以

6、通俗報(bào)紙為主的時(shí)期。舉例英國(guó)對(duì)封建傳統(tǒng)破除不徹底，新聞出版仍受諸多限制，報(bào)業(yè)發(fā)展比較遲緩；法國(guó)革命最為徹底，但革命后政局多變，時(shí)有封建復(fù)辟或?qū)Ｖ普w出現(xiàn)，報(bào)業(yè)發(fā)展屢屢遭受挫折；美國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命比較徹底，資產(chǎn)階級(jí)政權(quán)鞏固，報(bào)業(yè)發(fā)展較快。資產(chǎn)階級(jí)革命后，制約資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊發(fā)行的兩個(gè)因素：一是各國(guó)的資產(chǎn)階級(jí)革命是否徹底，建立起怎樣的政治制度；二是該國(guó)的資產(chǎn)階級(jí)共和制是否鞏固，有無(wú)封建復(fù)辟。18世紀(jì)后期，各國(guó)相繼進(jìn)入廉價(jià)報(bào)紙時(shí)期。其原因是：社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報(bào)紙大量發(fā)行流通提供了條件。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要普遍提高勞動(dòng)者素質(zhì)，于是教育有所普及，粗通文字的平民增多

7、，形成了新的廣大讀者群。階級(jí)力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)和工業(yè)無(wú)產(chǎn)階級(jí)同時(shí)在擴(kuò)大，這就推動(dòng)了各國(guó)政治變革的進(jìn)程，使辦報(bào)的政治環(huán)境逐步改善。高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生，降低了印刷成本，報(bào)紙印得更快更多。隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，廣告費(fèi)收入成為報(bào)社的主要來(lái)源，報(bào)紙廉價(jià)銷(xiāo)售成為可能。廉價(jià)報(bào)紙的特點(diǎn)是：政治上標(biāo)榜獨(dú)立，不受制于某個(gè)黨派；經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營(yíng)，不依賴(lài)政府或政黨的津貼；讀者對(duì)象為平民大眾，也稱(chēng)大眾化報(bào)紙，這是一種新興的資產(chǎn)階級(jí)商業(yè)報(bào)紙；內(nèi)容上注重地方新聞、社會(huì)新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞；形式上