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《香榭蒂國際網(wǎng)站建設(shè)策劃方案》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、香榭蒂國際軟裝設(shè)計---網(wǎng)站建設(shè)策劃方案引言軟裝飾設(shè)計是目前新興的設(shè)計行業(yè),所謂軟裝飾,它相對于硬裝飾而言。是指室內(nèi)界面裝修完畢之后,利用那些易更換、易變動位置的飾物與家具,對室內(nèi)的后期配飾。它可以說是室內(nèi)設(shè)計的細(xì)分。小到家居飾品,大到家具,作為可移動的裝飾,是營造家居氛圍的點(diǎn)睛之筆,同時也打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限,將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進(jìn)行重新組合,形成一個新的設(shè)計行業(yè)。一、建站目的1、香榭蒂現(xiàn)狀2、建站目的二、策劃思路1、客戶定位策劃---對服務(wù)對象的認(rèn)識2、風(fēng)格設(shè)計策劃---滿足客戶審美需求(實(shí)際效果見設(shè)計稿)3、內(nèi)容結(jié)構(gòu)策劃
2、---提高粘性擴(kuò)大銷售4、搜索抓取策劃---增加網(wǎng)站營銷積累三、關(guān)于曼朗大綱香榭蒂作為新興的軟裝飾設(shè)計公司,主要為高端業(yè)主提供舒適空間、為酒店會所軟裝、樓盤樣板間軟裝、別墅住宅軟裝、商業(yè)空間軟裝等各種空間提供整體軟裝解決方案,是集家具組合規(guī)劃、個性色調(diào)設(shè)計、布藝窗簾及飾品搭配、現(xiàn)場陳設(shè)服務(wù)于一體的一站式系統(tǒng)軟裝飾服務(wù)機(jī)構(gòu)。香榭蒂現(xiàn)狀香榭蒂現(xiàn)狀隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的日趨成熟,越來越多的裝飾設(shè)計公司開始通過網(wǎng)絡(luò)渠道去進(jìn)行自身的品牌宣傳和營銷推廣。香榭蒂作為新興的裝飾設(shè)計工程企業(yè),迫切需要通過網(wǎng)絡(luò)去提升自身在裝飾行業(yè)的知名度并通過網(wǎng)絡(luò)渠道帶來新客戶。香榭蒂建設(shè)一個符
3、合自身的網(wǎng)站是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步,作為網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的基礎(chǔ),網(wǎng)站承載著品牌展示、提升銷售額的責(zé)任。如何通過策劃實(shí)現(xiàn)?策劃思路客戶定位香榭蒂服務(wù)對象的行為分析香榭蒂裝飾業(yè)務(wù)分析主營業(yè)務(wù):1、別墅,私宅軟裝飾(B2C)2、酒店、辦公室、商業(yè)空間等軟裝設(shè)計(B2B)分析:別墅軟裝飾主要針對1-3千萬價位的別墅,通過了解,這些業(yè)主一般都會親自收集信息進(jìn)行選擇;而酒店、辦公室、商業(yè)空間等設(shè)計項目會有一個采購流程,主要是企業(yè)相關(guān)的采購人員先行收集信息再進(jìn)行選擇;因此,網(wǎng)站只要能滿足別墅業(yè)主的審美就肯定能滿足企業(yè)采購者的審美要求!以下內(nèi)容主要以別墅客戶進(jìn)行分析,工裝信
4、息主要在內(nèi)容結(jié)構(gòu)策劃中體現(xiàn)!香榭蒂客戶定位針對1-3千萬別墅客戶客戶信息及行為深入分析上海別墅客戶分析1-3千萬別墅一般都是獨(dú)棟,相比其他公寓或聯(lián)排別墅,1000萬以上的別墅也可稱之為“豪宅”。以下針對購買豪宅的客戶性質(zhì)、行為及關(guān)注因素進(jìn)行分析:豪宅客戶的性質(zhì)分析豪宅客戶的性質(zhì)分析上海擁有1-3千萬的客戶可分以下兩種情況1、自06年起,受國家停批別墅用地的影響,現(xiàn)有別墅大幅漲價,以往500-600萬的別墅上漲到1000萬以上;如果是投資目的一般不會裝修,如果是自住可能大部分都只付首付200萬左右,其他以貸款為主;所以這批客戶的消費(fèi)潛力有限,雖然也可能成為
5、香榭蒂的準(zhǔn)客戶群,但不是非常高端的豪宅修客戶;暫不做主要分析!2、近階段購買1000-3000萬的別墅才是香榭蒂豪宅的準(zhǔn)客戶群;以下內(nèi)容將重點(diǎn)對這部分豪宅客戶的性質(zhì)進(jìn)行分析:豪宅客戶的概念界定豪宅客戶的概念界定豪宅客戶是一群擁有相當(dāng)財富、身份和地位的高端人士,是處于金字塔最頂端的那部分人群。他們或者是擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)資源,或者是占據(jù)獨(dú)特的知識資源,再或者是占有廣泛的社會資源,并將這些資源為自己所用,不斷創(chuàng)造更多的物質(zhì)財富。作為社會的中堅力量,這些客戶還擁有特質(zhì)化的價值取向、生活背景、居住習(xí)慣和文化品位,他們對居住品質(zhì)、生活環(huán)境有著超過一般標(biāo)準(zhǔn)的要求,不僅僅
6、體現(xiàn)在物質(zhì)層面上,更追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、前瞻性的生活理念、及功能多元化等,體現(xiàn)在對健康、人文內(nèi)涵、環(huán)保、生態(tài)環(huán)境、私密性、服務(wù)等方面的特別關(guān)注。此外,豪宅客戶對于社交、商務(wù)、時尚、休閑、娛樂等上層生活的需求也有較高的要求。綜上,豪宅客戶是一類擁有豐富經(jīng)濟(jì)、社會、知識資源,對居住生活環(huán)境有超高要求,同時對精神層面也有較高追求的群體。豪宅客戶的概念界定在上海購買豪宅的高端客戶中,除了大多來自服務(wù)業(yè)以外,金融業(yè)的豪宅客戶也占有重要比重。上海作為中國近代金融業(yè)的發(fā)源地,同時也作為第一個可引進(jìn)外資銀行營業(yè)性機(jī)構(gòu)的沿海開放城市,已經(jīng)吸引了眾多的外資金融機(jī)構(gòu)在上海設(shè)
7、立中國總部和亞太總部。隨著上海金融市場的不斷發(fā)展與完善,來自金融業(yè)的豪宅客戶將越來越多。上海豪宅客戶行業(yè)分布上海豪宅客戶地域分布上海豪宅客戶地域分布在上海的豪宅買家當(dāng)中,以本地買家為主,占31.2%;國內(nèi)其他地區(qū)的買家主要為江浙一帶的投資客;其次是香港、臺灣以及部分歐美華僑,他們主要是中長期投資者。上海這座“東方明珠”本身所擁有的資本實(shí)力和巨大的需求潛力,吸引了大量的房產(chǎn)投資客,豪宅市場也不例外。上海豪宅客戶年齡分布上海豪宅客戶年齡分布在上海,36-40歲的豪宅客戶是豪宅購買的主體,占42%。上海是全國的金融中心,聚集了大批國內(nèi)外優(yōu)秀的精英人士,同時也造
8、就了一批中年富豪。豪宅客戶的行為分析豪宅客戶的行為分析通過了解發(fā)現(xiàn),不同的豪宅客