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《東風(fēng)日產(chǎn)雙月活動方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、龍乘東風(fēng)精彩生活——2012年東風(fēng)日產(chǎn)雙月活動方案目錄活動創(chuàng)意活動設(shè)置目標(biāo)客戶分析集客目標(biāo)群體競品市場分析銷售配合龍乘東風(fēng)精彩生活龍乘東風(fēng)2012年龍年——中國年概念人中龍鳳，“龍”乘坐的汽車龍乘東風(fēng)，傳統(tǒng)文化概念，龍作為中國傳統(tǒng)文化中的“祥瑞”及“君王”的瑞獸，御風(fēng)而行。寓意生意興隆。精彩生活目標(biāo)人群，中高端消費群體的生活追求東風(fēng)日產(chǎn)汽車2012新年理念“不造車，只造精彩生活”、“精彩汽車生活創(chuàng)導(dǎo)者”的深度延展“人·車生活”概念的深層次闡釋備選主題：龍乘東風(fēng)暢行春城活動創(chuàng)意3月，“精致女人節(jié)”花樣年華系列活動4月，“驚艷三圍
2、”主題活動5月，“感恩五月”最偉大的媽媽系列活動6月，“龍乘東風(fēng)”龍寶寶系列活動7月—8月國際電影節(jié)“影院活動”長春車展，參展活動9月感恩教師節(jié)主題活動10月車貼彩繪金秋之旅活動11月人車時尚欄目12月圣誕酬賓促銷活動活動主題之間環(huán)環(huán)相扣，3月——6月活動期間，各4S店面同步進(jìn)行有獎問卷市場調(diào)查，以市場調(diào)研的結(jié)果為依據(jù)，有的放矢引爆年中銷售。活動設(shè)置“精致女人節(jié)”簡釋以每年一度的“三八婦女節(jié)”為契機，推出與以往不同的活動方式?；顒?、“花樣年華”異業(yè)品牌聯(lián)動的形式展開活動。目標(biāo)品牌：長春市內(nèi)知名花藝師邀請長春市內(nèi)知名花藝師現(xiàn)場
3、講解、演示室內(nèi)、家具插花花藝。滲入東風(fēng)日產(chǎn)“技術(shù)”概念。活動2、“感恩回饋”集客目標(biāo)客戶群：已有車主及親朋?；幽耆A活動設(shè)置1、邀請知名室內(nèi)花藝師2、通過“巴黎春天”、“歐亞商都”、“歐亞賣場”內(nèi)一線、二線品牌VIP客戶聯(lián)動的方式邀請集客目標(biāo)客戶，“驚艷三圍”簡釋有人說，男人的審美才是標(biāo)準(zhǔn)；還有人說，女人就是美的代言?！八钡男愿兄笖?shù)，您來品評?；顒悠陂g，東風(fēng)日產(chǎn)每個4S店內(nèi)全系車型以現(xiàn)車及圖片形式展示，每款車型標(biāo)注“頭圍、腹圍、尾圍”數(shù)據(jù)。以記名投票的形式評選出驚艷的“最性感三圍”（性感指數(shù)構(gòu)成：人性化、性價比、舒適性、安全
4、性、低排放環(huán)保指數(shù)）。活動以線上線下配合的形式進(jìn)行。四月底在線上公布評選結(jié)果，用以引爆“五一”大假期間的集客活動。軒逸奇駿天籟逍客目標(biāo)客戶分析主推車型軒逸：25—35歲年少有為男士軒逸身材怪異但實力出眾。東風(fēng)日產(chǎn)的一款非常低調(diào)車型——軒逸。在日產(chǎn)日漸壯大的家族車型中，軒逸早已經(jīng)被劃到了過氣的行列，日產(chǎn)也不再為其大肆宣傳。但每月近萬臺的銷量和多年來從未進(jìn)行過大改款的事實說明，軒逸的沉默不是過氣，而是真正擁有實力之后的低調(diào)。主推車型目標(biāo)客戶分析奇駿30-50歲成功男士他們是社會的中流砥柱，是行業(yè)的精英，或是中小企業(yè)的領(lǐng)軍人物，他們
5、的職業(yè)集中在：醫(yī)生/律師/機關(guān)/企業(yè)中高層/金融/保險/藝術(shù)……生活方式：1、家庭休閑：向往家庭生活和諧、團(tuán)圓的高素質(zhì)男人，對于車內(nèi)空間具有較高要求。2、戶外休閑：敢于冒險樂于運動的時尚人士，樂衷戶外運動，較看重車輛的越野性能。3、駕馭感受：懂車愛車并知道如何品車的人士，注重駕馭感受，對駕馭細(xì)節(jié)較為注重。市場定位：具有出色越野性能的城市SUV產(chǎn)品賣點：1、CVT無級變速器帶來的流暢感2、適時四驅(qū)所帶較強的道路通過性與燃油經(jīng)濟(jì)性3、三重安全理念與特有配置具有與生俱來的安全性主推車型目標(biāo)客戶分析主推車型目標(biāo)客戶分析天籟40歲左右城
6、市中堅階層注重大氣、尊貴，懂得時尚品味，所需求的工作生活等元素較多，不斷進(jìn)取，穩(wěn)中求進(jìn)，追求更高事業(yè)目標(biāo)及更高品質(zhì)生活的智慧型現(xiàn)代成功人士。生活方式：品位與時尚，追求高品質(zhì)生活，注重面子，樂與朋友、家人在一起分享快樂時光。逍客25-40歲時尚女士她們在都生活中具有穩(wěn)定的家庭收入，輕松愉悅的家庭氛圍，她們的職業(yè)集中在：教師/企業(yè)中層/企事業(yè)單位/工商、稅務(wù)……生活方式：1、時尚自我：散發(fā)活力追求自我，對于都市時尚有獨特的理解并具有較強的接受力2、隨心駕駛：汽車不滿足轎車的性能與表現(xiàn)，向往SUV的駕駛感受與操控性。3、安全需要：珍
7、愛生活并珍惜自我，對于車輛的安全指標(biāo)及性能較為看重。逍客市場定位：介于越野SUV與轎車之間的跨界車產(chǎn)品賣點：1、融合時尚、動感與力量感的歐洲創(chuàng)新設(shè)計2、兼?zhèn)涓咝阅艿膽壹芟到y(tǒng)與新一代的CVT3、歐洲NCAP最高的五星級安全保障主推車型目標(biāo)客戶分析集客目標(biāo)群體衛(wèi)生系統(tǒng)金融/保險系統(tǒng)教育系統(tǒng)大型企業(yè)事業(yè)單位長春中日聯(lián)誼醫(yī)院民生銀行長春師大中國移動體育局吉大一院招商銀行吉林大學(xué)中國聯(lián)通工商局/國稅/工商聯(lián)合會吉大二院中國銀行理工大學(xué)市衛(wèi)生局高新區(qū)政府吉林省醫(yī)院中信銀行建工學(xué)院市交警隊吉林市醫(yī)院銀監(jiān)局解放大路小學(xué)政協(xié)經(jīng)濟(jì)二組浦發(fā)銀行省煙
8、草金葉煙草建設(shè)銀行凱紳店周邊覆蓋：磐谷國際商務(wù)港、新興紅旗嘉園、秀域、怡眾名城、藍(lán)天鷹盾集客目標(biāo)群體——店面周邊邀約小區(qū)瑞孚店周邊覆蓋：豐和西郡、綠地英湖印象、明翰國際、錦繡西域、高力德國村、綠地上海城、豐和日麗、春園旭日華庭、家源1953、華盛碧水云天、天一家園1953、
