2014東風(fēng)日產(chǎn)上市活動(dòng)方案

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1、2010年8月15日東風(fēng)日產(chǎn)吉首吉日專營(yíng)店瑪馳MARCH上市活動(dòng)及推廣方案寫在方案之前MARCH的上市背景MARCH帶你走進(jìn)easylife每一個(gè)時(shí)代都有弄潮兒，他們引領(lǐng)風(fēng)尚、帶動(dòng)潮流，并在變化之中不斷創(chuàng)新，一如日產(chǎn)汽車經(jīng)典的緊湊型車MARCH。自1982年10月誕生以來(lái)，MARCH便廣受消費(fèi)者歡迎，截止2009年累計(jì)銷量超過(guò)565萬(wàn)臺(tái)，遍布全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。歷經(jīng)四代演變之后，MARCH今天終于來(lái)到中國(guó)，集合了日產(chǎn)最先進(jìn)的技術(shù)力量，代表著全球小排量汽車消費(fèi)的新潮流。MARCH帶來(lái)的并不單只是一臺(tái)貼心的代步工具，更是一種全新的e

2、asylife生活主張。繁忙的工作、擁堵的交通、緊張的車位、高漲的油價(jià)、環(huán)境的污染……都市時(shí)尚一族的汽車生活離預(yù)期中的方便快捷越來(lái)越遠(yuǎn)，而日產(chǎn)MARCH的到來(lái)正正希望為車主重拾更加簡(jiǎn)便更富色彩的easylife。您可以盡情地計(jì)劃周末出游的路線，MARCH總會(huì)滿足你的多功能需求，并快速地把你帶到目的地去;您絕對(duì)是這個(gè)城市里面活躍的“低碳份子”，因?yàn)镸ARCH有著同級(jí)最高效但最經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī);您不會(huì)再錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)重要的日子，MARCH甚至?xí)诘谝粫r(shí)間作出提醒……總而言之，MARCH的到來(lái)就是為了讓您更輕松自在地享受生活。目錄活動(dòng)概述預(yù)熱期

3、上市期銷售期商務(wù)政策（內(nèi)促外促）活動(dòng)KPI設(shè)定預(yù)熱期上市期銷售期目的：制造話題，產(chǎn)生關(guān)注手段：通過(guò)快閃活動(dòng)，迅速聚焦目光，形成話題目的：聯(lián)合上市，營(yíng)造音量手段：MARCH新車上市發(fā)布“說(shuō)出你的易生活”活動(dòng)啟動(dòng)“EASY卡”發(fā)放目的：店頭互動(dòng)，刺激來(lái)店及銷售手段：“說(shuō)出你的易生活”活動(dòng)全面展開“EASY卡”發(fā)放MARCH靜態(tài)及動(dòng)態(tài)展示8月9月10月8.30－上市推廣戰(zhàn)略布局ATLBTLPRWEB8月27－29“快閃”預(yù)告8月27－29配合“快閃”展開宣傳及炒作8月31日至10月,MARCH新車上布宣傳8月31日—9月15日上市發(fā)布會(huì)8

4、月31－9月15日March上市－暨“說(shuō)出你的易生活”活動(dòng)啟動(dòng)9月1－10月31日March“說(shuō)出你的易生活”活動(dòng)全國(guó)展開9月16－10月31日March“說(shuō)出你的易生活”活動(dòng)追蹤報(bào)道及炒作9月1－10月31日March“說(shuō)出你的易生活”活動(dòng)宣傳活動(dòng)概述承接總部整體上市的規(guī)劃，提升MARCH在區(qū)域市場(chǎng)傳播的市場(chǎng)音量全方位促進(jìn)客戶對(duì)MARCH的深入體驗(yàn)，輔助銷售達(dá)成。2010年8月27日2010年10月31日活動(dòng)目的：活動(dòng)時(shí)間：預(yù)熱期快閃活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：8月28日—8月29日活動(dòng)目的：迅速引起關(guān)注，造成話題效應(yīng)活動(dòng)地點(diǎn)：1、中午12點(diǎn)，

5、下午3點(diǎn)，吉首市商業(yè)城停車場(chǎng)2、晚上19點(diǎn)，吉首市世紀(jì)廣場(chǎng)，吉首市團(tuán)結(jié)廣場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行：1、快閃部隊(duì)人員身穿統(tǒng)一的活動(dòng)服裝，手持拼圖畫板到指定地點(diǎn)做好準(zhǔn)備；2、規(guī)定時(shí)間一到，由快閃部隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)發(fā)出集結(jié)號(hào)令，所有隊(duì)員手持拼圖畫板迅速在指定地點(diǎn)集結(jié)；3、快閃部隊(duì)隊(duì)員迅速集結(jié)后，將手中的拼圖畫板拼成MARCH車型的圖案，MARCH車型的中心位置突出呈現(xiàn)出核心傳播口號(hào)“MARCHEASY”；4、快閃部隊(duì)隊(duì)員眾人齊喊“MARCHEASY”“說(shuō)出你的易生活”！，齊聲喊出口號(hào)后迅速退場(chǎng)。“說(shuō)出你的易生活”！-----吉日專營(yíng)店快閃活動(dòng)方案活動(dòng)前期準(zhǔn)備項(xiàng)目

6、時(shí)間具體內(nèi)容責(zé)任部門描述活動(dòng)準(zhǔn)備8月25日-8月26日“快閃”人員準(zhǔn)備市場(chǎng)部負(fù)責(zé)與當(dāng)?shù)亍翱扉W族”取得聯(lián)系，落實(shí)參于活動(dòng)的人員規(guī)模，初步預(yù)計(jì)為20人8月25日-8月27日“快閃”地點(diǎn)準(zhǔn)備市場(chǎng)部負(fù)責(zé)與活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行洽談，落實(shí)活動(dòng)場(chǎng)地租賃的情況8月27日之前物料準(zhǔn)備市場(chǎng)部提前落實(shí)快閃人員服裝以及活動(dòng)使用物料制作的工作8月27日活動(dòng)演練市場(chǎng)部提前安排快閃造型的演練工作，同時(shí)安排預(yù)演1-2次8月27日之前人員安排市場(chǎng)部明確項(xiàng)目工作的分擔(dān)及責(zé)任人媒體準(zhǔn)備8月26日之前媒體邀請(qǐng)市場(chǎng)部與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行洽談，落實(shí)活動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道以及炒作的相關(guān)工作8月26

7、日之前廣宣傳播市場(chǎng)部與媒體洽談好跟進(jìn)報(bào)道以及炒作內(nèi)容的發(fā)布頻次及時(shí)間范圍8月27日之前媒體地點(diǎn)分配市場(chǎng)部因活動(dòng)地點(diǎn)比較分散，注意安排好媒體參于的時(shí)間以及地點(diǎn)22預(yù)熱期具體內(nèi)容數(shù)量單價(jià)費(fèi)用(元)快閃人員費(fèi)用241002400快閃地點(diǎn)租賃35001500快閃人員服裝24501200快閃拼圖制作24501200媒體邀請(qǐng)56003000廣宣傳播費(fèi)用3000總計(jì)1230022預(yù)熱期費(fèi)用分配明細(xì)上市期推廣：MARCHEASY卡目的：通過(guò)“MARCHEASY卡”，令目標(biāo)人群充分體驗(yàn)MARCH所倡導(dǎo)的“易生活”目標(biāo)對(duì)象：所有MARCH的潛在客戶群（

8、主要是80后上班族）作用：配合“說(shuō)出你的易生活”活動(dòng)，貫穿整體上市階段，形成刺激來(lái)店及銷售的力量MARCHEASY卡特征：1、“EASY卡”分為三個(gè)級(jí)別：金卡、銀卡、普卡2、金卡（價(jià)值1000元）：目標(biāo)人群成功下訂MARCH兩臺(tái)（含介