聯(lián)想NBA機型營銷創(chuàng)意策劃方案

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1、聯(lián)想NBA機型營銷創(chuàng)意策劃方案團隊：快樂起程目錄一、營銷環(huán)境分析（一）市場分析（二）產(chǎn)品分析（三）大學(xué)生分析（四）競爭對手分析二、營銷創(chuàng)意(一)宣傳造勢(二)銷售創(chuàng)意新想樂聯(lián)想NBA愛情ING游戲進(jìn)行時個性DIY特色售后三、團隊協(xié)作四、預(yù)算五、我們的話CompanyLogoCompanyLogo（一）市場分析1.消費者需求分析：有超過40%的大學(xué)生有購買電腦的欲望；有51%的大學(xué)生選擇2GB內(nèi)存的筆記本：對獨顯的選擇更是高達(dá)66%2.價格分析：據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示40%的大學(xué)生購買電腦的心理價位在4000---60003.品牌分析：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生購買電腦首先考慮的是品牌，其次是性能4.

2、售服分析：大多數(shù)大學(xué)生對都十分關(guān)注售后。一、營銷環(huán)境分析CompanyLogo（二）產(chǎn)品分析1.配置：NVIDIA?Geforce?GT?130M獨立顯卡及512MB?GDDR3獨立顯存2.機型:時尚造型和獨特的個性化設(shè)計深受大學(xué)生喜愛3.品牌:聯(lián)想品牌市場關(guān)注度高達(dá)31%4.價格：據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示40%的大學(xué)生購買電腦的心理價位在4000---6000（三）、大學(xué)生分析1、總體概況：全國大學(xué)生超過2500萬；合肥有26萬;黃山學(xué)院有1.2萬人2、消費行為和心理分析：消費趨向多樣化,高檔次；渴望消費新產(chǎn)品；個性張揚；模仿性很高；感性消費3、消費水平分析：月生活費在500—1000元的占

3、有43.1%；200—500也有30%4、大學(xué)生生活：主要針對體育和戀愛進(jìn)行了調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有47%的學(xué)生喜歡籃球;42%學(xué)生談過或正在談戀愛。CompanyLogo（四）、競爭對手分析品牌：目前國內(nèi)市場的四大品牌分別是聯(lián)想、惠普、華碩和戴爾市場占有率和關(guān)注度：聯(lián)想高達(dá)31%；惠普20%；華碩9.8%、戴爾9.6%CompanyLogo(一).宣傳造勢1、海報宣傳(個性海報）2、校園公益帖3、聯(lián)想視力表4、“袋”言人5、市場調(diào)研6、贊助校籃球賽、迎新晚會等關(guān)注度較高的活動。7、校園外的公交車身和視頻廣告二.營銷創(chuàng)意(二).銷售創(chuàng)意1.新想樂目標(biāo)顧客群:大學(xué)新生目的：讓大學(xué)新生第一時

4、間接受聯(lián)想品牌。創(chuàng)意：開學(xué)那兩天讓大二的迎新學(xué)生統(tǒng)一穿上聯(lián)想設(shè)計的T恤衫創(chuàng)意活動：聯(lián)想真機展示會真機選秀（選出最佳人氣機型）CompanyLogo2.聯(lián)想NBA目標(biāo)顧客群：喜愛運動的大學(xué)生主打產(chǎn)品：聯(lián)想NBA紀(jì)念版系列筆記本創(chuàng)意：建立聯(lián)想大學(xué)生營銷團隊聯(lián)盟和聯(lián)盟網(wǎng)站趣味NBA--通過投三分球、定點投籃和50米往返運球進(jìn)行比賽，然后由現(xiàn)場評委綜合評分NBA球星模仿秀--通過趣味籃球來選取20名左右籃球技能相對好的學(xué)生參加（現(xiàn)場舉行抽獎環(huán)節(jié)）3、戀愛ING目標(biāo)顧客群：大學(xué)戀愛男女（希望合買一臺的大學(xué)生）營銷創(chuàng)意：打造成大學(xué)生的定情信物1、鑲嵌鉆石紋路或圖案2、情侶大頭貼創(chuàng)意活動：在校園里

5、開展愛情運動會建立愛情紀(jì)念冊4、游戲進(jìn)行時目標(biāo)顧客群：喜愛游戲的大學(xué)生創(chuàng)意：組織策劃一場NBA2009live這款與此款本本有聯(lián)系的籃球游戲，現(xiàn)場進(jìn)行兩人PK或者是組團五對五對抗賽。通過游戲緊扣這款機子的主題和了解產(chǎn)品特性。CompanyLogo5.個性DIY目的：充分滿足大學(xué)生的個性化需求創(chuàng)意：“你配置，我定做”“你設(shè)計，我制造”營銷活動：電腦風(fēng)格設(shè)計大賽（美院、藝術(shù)系）體驗營銷CompanyLogo6.特色售后1、校園服務(wù)站---面向全體師生提供電腦維修服務(wù)（培訓(xùn)學(xué)生進(jìn)行維修）2、售后調(diào)查與抽獎--邀請購買聯(lián)想電腦的學(xué)生參與我們的有獎售后服務(wù)調(diào)查CompanyLogo姓名性格任務(wù)

6、分配葉鋒專業(yè)性強，應(yīng)變能力較強，市場調(diào)研、售后服務(wù)劉強做事認(rèn)真、組織能力好活動的實施、聯(lián)想聯(lián)系員高龍思維敏捷、溝通能力很強創(chuàng)意策劃、團隊聯(lián)盟間的溝通徐雷生有始有終、能吃苦耐勞宣傳、營銷活動的前期準(zhǔn)備王少峰性格開朗、交友廣泛、思維廣闊創(chuàng)意策劃、活動攻關(guān)、團隊協(xié)調(diào)三、團隊協(xié)作和分工CompanyLogo四、財務(wù)預(yù)算五、我們的話不管是對聯(lián)想企業(yè)還是對聯(lián)想的工作員工，我們都滿懷崇敬；對聯(lián)想的價值觀和使命我們更是由衷佩服?！叭祟悰]了聯(lián)想，世界將會怎樣”，聯(lián)想的廣告語大氣、讓人振奮，也讓人感受到聯(lián)想從“人類”的需求出發(fā)，為顧客服務(wù)的宗旨。柳老爺子說的那樣:“我希望聯(lián)想成為一家偉大的企業(yè)!”我們對

7、整個大賽中充滿了熱情，但由于我們能力和時間的有限，在這套方案中有許多欠缺的地方有待于我們正對團隊的進(jìn)一步完善。但我們將在實踐中不停的完善，將我們的方案更好地付諸實施。最后，我們衷心希望我們的能力能獲得認(rèn)可，我們將竭盡全力為聯(lián)想的營銷創(chuàng)意努力，為聯(lián)想成為“一家偉大的企業(yè)”盡我們的一點力量，為我們心中對聯(lián)想的熱愛增溫。我們愿意成為黃山市場的代理商或者黃山校園的加盟店，將聯(lián)想推廣到整個校園，讓大家都享受到聯(lián)想和優(yōu)秀的服務(wù)。謝謝觀賞！快樂起程祝您輕松生活，快樂起程