控?zé)熈钕履嬉u中高檔煙份額增至七成20130301

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1、控?zé)熈钕履嬉u：中高檔煙份額增至七成公司報(bào)道第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)[微博]唐柳楊舒則靈吳非空2013-03-0102:16控?zé)熈钕?，?guó)內(nèi)卷煙增量受到抑制，但卷煙制造業(yè)的營(yíng)收和毛利率卻連年保持著高增長(zhǎng)。怪象背后的秘密，就在于國(guó)內(nèi)中高檔煙份額占比大幅提高。昨日，《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》記者獨(dú)家獲得的一份數(shù)據(jù)顯示，截至2012年10月，我國(guó)中高檔煙產(chǎn)量占比達(dá)69.1%，而2007年的占比僅在30%左右。受益于中高檔煙銷售收益，2012年，我國(guó)卷煙制造業(yè)利潤(rùn)總額為1018.85億元，同比增長(zhǎng)26.97%，毛利率高達(dá)75.57%。“國(guó)家煙草專賣局強(qiáng)調(diào)要圍繞‘卷煙上水平’戰(zhàn)略任務(wù)，推進(jìn)‘532

2、’、‘461’品牌發(fā)展目標(biāo)，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高中高檔卷煙結(jié)構(gòu)占比。行業(yè)發(fā)展重心就從量增到價(jià)增了?！蹦匙C券公司煙草行業(yè)分析師對(duì)記者表示。中高檔煙份額節(jié)節(jié)高“買中華吧，送禮一般都送中華?！鄙虾Ｊ徐o安區(qū)一家香煙專賣店里，老板極力向記者推銷650元/條的軟包中華香煙。店內(nèi)柜臺(tái)里擺放著多種高檔香煙，從售價(jià)420元/條的中華到1000元/條的九五之尊應(yīng)有盡有。高價(jià)煙還包括大熊貓、玉溪、黃鶴樓漫天游、利群、華西1961、貴煙盛世，除了大熊貓和黃鶴樓售價(jià)800元/條外，其他都是1000元/條。該店老板拒絕透露高檔煙的銷售量，但表示“中華煙賣得很好”。高檔煙的消費(fèi)直接推動(dòng)了卷煙制造業(yè)

3、收入快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)卷煙制造業(yè)主營(yíng)收入達(dá)7306.68億元，同比增長(zhǎng)14.81%；2008年~2012年，卷煙制造業(yè)主營(yíng)收入幾乎是以千億元的量級(jí)逐年增長(zhǎng)。一個(gè)有意思的對(duì)比是，2012年我國(guó)卷煙產(chǎn)量為4950萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)不足2.4%。出于行業(yè)自身和各地控?zé)熈畹男枨螅^(guò)去10年里，卷煙產(chǎn)量一直保持著年均3.5%的增速，而卷煙營(yíng)業(yè)收入?yún)s始終保持著年均15%的增長(zhǎng)。另一組數(shù)據(jù)則顯示，2007年我國(guó)中高檔煙產(chǎn)量占比大約為30%，截至2012年10月增長(zhǎng)值69.1%。按照國(guó)家煙草專賣局規(guī)劃，2015年中高檔煙占比要達(dá)到80%。按照我國(guó)出臺(tái)的卷煙類別，標(biāo)準(zhǔn)條（2

4、00只）不含稅調(diào)撥價(jià)100元以上的被稱為一類煙，通常稱高檔煙；70元~100元的為二類煙，通常稱中高檔煙。高檔煙在生產(chǎn)環(huán)節(jié)要征56%的消費(fèi)稅、17%的增值稅和10%的流轉(zhuǎn)稅，加上商業(yè)環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅、增值稅和流轉(zhuǎn)稅，高檔煙的零售價(jià)通常在每條200元以上。但事實(shí)上，售價(jià)200元/條的香煙在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市已是極其普通的中檔香煙價(jià)格。武漢市一家國(guó)企員工郭健月收入約為5000元，他抽的煙是180元/條的黃鶴樓，比他工齡更長(zhǎng)的同事通常購(gòu)買240元/條的黃鶴樓，公司中層管理干部則通常抽400元/條的綠色硬盒包裝的黃鶴樓。昨日，本報(bào)記者走訪上海松江大學(xué)城一家煙草專賣店時(shí)，該店擺出了售價(jià)15

5、00元的黃鶴樓1916、1500元的和天下和1300元的九五之尊。但煙草業(yè)一位內(nèi)部人士對(duì)記者表示，“抽這種高檔煙的人，通常都不會(huì)自己花錢買煙?！备邫n煙的利潤(rùn)鏈條高檔煙的產(chǎn)生固然與煙草行業(yè)壟斷特性和高稅賦關(guān)系密切，但生產(chǎn)和商業(yè)環(huán)節(jié)的高利潤(rùn)也是原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2012年卷煙制造業(yè)利潤(rùn)總額為1018.85億元，同比增長(zhǎng)26.97%，毛利率75.57%，銷售利潤(rùn)率13.94%。即便是在卷煙制造業(yè)利潤(rùn)總額僅為141.4億元的2000年，毛利潤(rùn)率也超過(guò)了50%。一位接近煙草公司的人士透露，煙草商業(yè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)更高，高檔煙的毛利率超過(guò)100%，“成本價(jià)40元/條的煙，調(diào)撥價(jià)（出廠價(jià)

6、）大概是80元，到了零售就成了200元/條。”通常情況下，高檔香煙零售價(jià)是出廠價(jià)的1倍，部分香煙零售價(jià)甚至超過(guò)出廠價(jià)的1倍。一位香煙商戶對(duì)記者表示，銷售100元/條的香煙通常只有“幾塊錢的利潤(rùn)”，但幾百元的香煙利潤(rùn)則可以達(dá)到幾十甚至上百元。零售環(huán)節(jié)，高檔香煙的利潤(rùn)可達(dá)15%~20%。但最大的利潤(rùn)，則是被煙草專賣公司獲取。接近某地?zé)煵輰Ｙu公司的人士透露，2012年上半年某品牌高檔煙出廠價(jià)約為240元，煙草公司給商戶的批發(fā)價(jià)為530元/條，利潤(rùn)率高達(dá)120.8%。各地卷煙制造廠員工福利通常也高于其他制造類企業(yè)。2012年，李芳應(yīng)聘進(jìn)入中部一家卷煙廠工作。在試用期內(nèi)，她每月稅

7、后工資大約為3000元，公司為她購(gòu)買的公積金是300多元/月，超出了當(dāng)?shù)毓e金最低144元標(biāo)準(zhǔn)的1倍多。但由于煙草行業(yè)作為國(guó)家財(cái)政收入主要來(lái)源之一的復(fù)雜性，高檔煙的利潤(rùn)擠壓看上去較為艱難。2012年，煙草全行業(yè)實(shí)現(xiàn)工商稅利8649億元，同比增長(zhǎng)15.7%。全年上交國(guó)家財(cái)政7166億元，同比增長(zhǎng)19%，約占當(dāng)年國(guó)家財(cái)政收入的6.1%。此外，由于控?zé)熈詈袈暼找嬖龈撸頍熜袠I(yè)面臨著產(chǎn)量進(jìn)一步壓縮的局面，因而尋求“量跌價(jià)增”是行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一。今年初召開(kāi)的全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家煙草專賣局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示將堅(jiān)持“控總量、調(diào)結(jié)構(gòu)、降庫(kù)存、穩(wěn)價(jià)格”