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《電子商務(wù)案例分析與比較-教材介紹與教學(xué)大綱》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、電子商務(wù)案例分析與比較教材介紹與教學(xué)大綱張仙鋒（副教授）西安交通大學(xué)教材編寫初衷對典型電子商務(wù)案例的了解和分析是整個(gè)電子商務(wù)專業(yè)體系中的一個(gè)核心，屬于綜合性的應(yīng)用課程。但是應(yīng)該選擇哪些案例，從哪個(gè)角度入手分析電子商務(wù)案例，又怎樣對案例進(jìn)行深層次的剖析成為一個(gè)難點(diǎn)。同時(shí)，怎么組織電子商務(wù)案例的課堂教學(xué)也成為一個(gè)難點(diǎn)。2教材分析方法本教材在分析方法上，從案例研究的基本思路出發(fā)，基于電子商務(wù)鏈三維模型進(jìn)行多重案例的分析與比較。分析內(nèi)容主要包括案例基本情況，案例的商業(yè)模式、經(jīng)營模式、技術(shù)模式、管理模式、資本模式和信用模式。具體方
2、法以案例內(nèi)分析為主，即主要對單一案例進(jìn)行深入分析；而對跨案例的分析則以問題為導(dǎo)向，從分析的內(nèi)容中尋找共同點(diǎn)或差異點(diǎn)，最后提出問題并尋找支持內(nèi)容。3教材主要內(nèi)容教材在對電子商務(wù)模式的各種學(xué)說、案例研究與案例分析方法及電子商務(wù)鏈三維分析模型的介紹前提下，提出電子商務(wù)模式分為門戶類模式、網(wǎng)上商家模式、內(nèi)容提供商模式、交易中介商模式、市場創(chuàng)造商模式、服務(wù)提供商模式、社區(qū)提供商模式、C2B模式等九大類。在分析思路上也一脈相承，從案例基本情況，到商業(yè)、經(jīng)營、技術(shù)、管理、資本和信用等模式，再到提出問題或假設(shè)，并尋找證據(jù)支持。具體的案例
3、選擇上涵蓋百度-谷歌、當(dāng)當(dāng)-卓越、淘寶-易趣、阿里巴巴-金銀島、攜程-去哪兒、支付寶---云網(wǎng)支付等有代表性的知名網(wǎng)站，還選擇特價(jià)王、豬八戒、試用網(wǎng)等有代表性的網(wǎng)站。4教材編寫及分析方法首先以案例研究的科學(xué)方法為基本分析思路，能保證分析結(jié)果的有效性；其次，采用電子商務(wù)三維分析框架，能系統(tǒng)、全面地了解電子商務(wù)案例企業(yè)的發(fā)展情況；最后通過對同一電子商務(wù)模式下同類案例的比較，可更深入地了解該電子商務(wù)模式。5教材主要特點(diǎn)提出了一個(gè)基于主體的綜合電子商務(wù)模式分類方法，對典型電子商務(wù)案例進(jìn)行劃分并避免案例間的重復(fù)；參照案例研究的方法
4、和電子商務(wù)鏈三維模型細(xì)化了具體的案例分析框架，使得案例分析過程有據(jù)可依；采用比較模式，將兩個(gè)有特色的相近案例進(jìn)行比較研究，促進(jìn)讀者對該類案例的深刻思考；在每組案例的比較分析后，能基于一定的環(huán)境背景提出幾組系列化問題，助于激發(fā)課堂討論環(huán)境的形成。6教材編寫人員本教材由西安交通大學(xué)張仙鋒和西安科技大學(xué)孫慶蘭任主編，全書九章共由來自四個(gè)學(xué)校的七位編者參與。西安交通大學(xué)張仙鋒編寫第一章和第六章，青島農(nóng)業(yè)大學(xué)丁慧平編寫第二章，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院李楠編寫第三章，西安科技大學(xué)劉旸編寫第四章，西安交通大學(xué)崔睿編寫第五章，西安科技大學(xué)孫慶蘭編寫
5、第七章和第八章，西安科技大學(xué)郝曉玲編寫第九章。所有編者均為電子商務(wù)系或電子商務(wù)教研室教師，通過對相關(guān)課程的講授，總結(jié)編寫而成。7教材使用范圍這本書是十一五普通高等學(xué)校電子商務(wù)系列教材之一，適用于大中專院校電子商務(wù)專業(yè)的案例分析教學(xué)，也可以作為研究生、MBA、從事電子商務(wù)的專業(yè)人員進(jìn)行案例研究的參考資料。8課程教學(xué)性質(zhì)本課程是電子商務(wù)專業(yè)的綜合性應(yīng)用課程，是利用已有電子商務(wù)專業(yè)所學(xué)知識(shí)對基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體進(jìn)行分析，助于對本專業(yè)知識(shí)的掌握和應(yīng)用。9課程教學(xué)目的通過本課程教學(xué)，使學(xué)生對電子商務(wù)案例分析的方法有比較系統(tǒng)、全面和清
6、楚的了解和認(rèn)識(shí)，并通過對典型案例的分析，促進(jìn)深層的思考，進(jìn)而為學(xué)生未來從事電子商務(wù)的實(shí)踐、科研和教學(xué)等打下一定的基礎(chǔ)。10課程教學(xué)任務(wù)第一，理解電子商務(wù)案例的分類方法，掌握案例研究的主要思路，掌握基于電子商務(wù)鏈的電子商務(wù)案例分析具體方法。第二，掌握門戶類、網(wǎng)上商家類、內(nèi)容提供商類、交易中介商、市場創(chuàng)造商、服務(wù)提供商、社區(qū)提供商、C2B等八種電子商務(wù)模式的具體概念和特點(diǎn)分類；第三，深入了解八種電子商務(wù)模式的近30余種具體案例。11課程教學(xué)內(nèi)容第一章：電子商務(wù)模式與案例分析方法1.1電子商務(wù)模式分類法1.2案例研究方法1.3
7、電子商務(wù)鏈的三維分析模型1.4基于電子商務(wù)鏈三維模型的案例分析與比較方法第二章門戶類模式案例分析與比較2.1門戶類模式簡介2.2新浪網(wǎng)-中國化工網(wǎng)2.3Baidu-google思考與討論12課程教學(xué)內(nèi)容第三章網(wǎng)上商家模式案例分析與比較3.1網(wǎng)上商家模式簡介3.2當(dāng)當(dāng)-卓越3.3西單igo5-百聯(lián)E城3.4海爾網(wǎng)上商城-好孩子思考與討論第四章內(nèi)容提供商模式案例分析與比較4.1內(nèi)容提供商模式簡介4.2中文起點(diǎn)網(wǎng)-佐羅網(wǎng)4.3一聽音樂網(wǎng)4.4盛大思考與討論13課程教學(xué)內(nèi)容第五章交易中介商模式案例分析與比較5.1交易中介商模式簡
8、介5.2攜程-去哪5.3特價(jià)王5.4試用網(wǎng)思考與討論第六章市場創(chuàng)造商模式案例分析與比較6.1市場創(chuàng)造商模式簡介6.2淘寶-易趣6.3阿里巴巴-金銀島思考與討論14課程教學(xué)內(nèi)容第七章服務(wù)提供商模式案例分析與比較7.1服務(wù)提供商模式簡介7.2支付寶-云網(wǎng)支付7.3中國萬網(wǎng)7.451La思考與討論第八章社區(qū)提供商模式案例分
