企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的問題與對策

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1、內(nèi)容摘要“欲獨霸世界，先逐鹿中國”。這是上海99《財富》論壇的口號，它向世人昭示，二十一世紀中國將是全球工商巨子們角逐的重要戰(zhàn)場。特別是中國加入世界外貿(mào)組織后，外商的登臺亮相，不僅給國人帶來了新的消費時尚，同時也帶來了先進設備、新型營銷手段、成功的管理經(jīng)驗以及創(chuàng)造名牌產(chǎn)品的模式，開闊了中國人的眼界。然而我們應該清楚地認識到，我們的民族品牌面對巨大的沖擊，中國企業(yè)家面對世界名牌的挑戰(zhàn)，中國消費者面對洋貨的沖擊與誘惑。面對國外品牌的步步緊逼，中國名牌企業(yè)應該清醒了，從出讓品牌到捍衛(wèi)品牌，更重要的是敢于主動出擊去宣戰(zhàn)

2、洋品牌，在舉起宣戰(zhàn)大旗之前，全面實施品牌戰(zhàn)略是我國企業(yè)的唯一選擇之一，本論文在對品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎上分析了我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性，針對我國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題提出了相關(guān)對策。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌　問題　對策目錄一、品牌戰(zhàn)略管理的概述3(一)品牌戰(zhàn)略管理的目的3(二)品牌戰(zhàn)略管理的要素4二、我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理存在的問題5(一)品牌缺乏足夠的市場影響力5(二)品牌缺少創(chuàng)新能力6(三)缺乏強有力的質(zhì)量、技術(shù)支持7(四)不重視品牌管理7(五)品牌缺少抗風險能力8(六)品牌國際化能力弱8三、企業(yè)

3、品牌戰(zhàn)略管理的對策9(一)選準市場定位，確定品牌戰(zhàn)略9(二)增強企業(yè)開發(fā)與創(chuàng)新能力10(三)堅持“質(zhì)量第一，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營理念10(四)強化品牌的法律保護意識11(五)建立完善的品牌戰(zhàn)略管理體系12(六)樹立企業(yè)全球品牌意識12四、結(jié)論13五、參考文獻14企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的問題與對策一、品牌戰(zhàn)略管理的概述（一）品牌戰(zhàn)略管理的目的品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎上所制定的企業(yè)總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌

4、，使之逐步享有盛譽，并充分發(fā)揮名牌效應來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是要創(chuàng)造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經(jīng)濟效益，有以下幾點：（1）極高的知名度。高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業(yè)一筆巨大的無形財富。（2）較高的信譽度。高信譽度是企業(yè)經(jīng)營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經(jīng)營所形成的本企業(yè)及產(chǎn)品在市場消費者心目中的良好印象。對消費者而言，較高的信譽度意味著質(zhì)量、高技術(shù)含量和良好的服務水平；對合作企業(yè)和提供資金的銀行而言，較高的信譽度意味著可

5、靠和值得信賴。在市場經(jīng)濟條件下，只有講究信譽，企業(yè)才能得到市場主體的認同，才能得到長遠的發(fā)展。（3）較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方面考慮。企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的實施，能夠在提高企業(yè)品牌知名度、信譽度的同時，增加企業(yè)產(chǎn)品和服務的市場份額，而這正是企業(yè)取得良好效益的保證。（4）巨大的經(jīng)濟效益。成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產(chǎn)品更高的價格出售。因此，名牌產(chǎn)品和良好的服務能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤?？梢钥闯?，品牌戰(zhàn)略的直接目的就

6、是擴大企業(yè)產(chǎn)品和服務在市場中的影響，借以增加市場份額，取得巨大經(jīng)濟利益。從長遠來看，品牌戰(zhàn)略則是要實現(xiàn)品牌和企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展。（二）品牌戰(zhàn)略管理的要素1．品牌與產(chǎn)品質(zhì)量企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略，在市場競爭中作強勢品牌產(chǎn)品質(zhì)量是其基本的保證。質(zhì)量也許不能作為激烈市場競爭中的明顯優(yōu)勢，但是如果沒有質(zhì)量的保證就必然會慘遭市場的淘汰。如今國際市場上的知名品牌，都是以良好的質(zhì)量作為其立足的根本?？梢哉f，質(zhì)量是企業(yè)生命之所系。保證產(chǎn)品質(zhì)量，需要不斷提高技術(shù)水平。每種產(chǎn)品都有著一定的質(zhì)量標準。質(zhì)量的國際標準是企業(yè)走向國際市場上的

7、基本標準。我國自主品牌的產(chǎn)品要進入國際市場，首先要通過ISO9000或更高的質(zhì)量認證體系，有了這樣的認證，才能順利進入國際市場。另外，實施品牌戰(zhàn)略還要重視品牌管理中質(zhì)量管理服務質(zhì)量也相當重要。我國企業(yè)已越來越重視服務質(zhì)量，企業(yè)能率先在我國實行了及時、高效、完美的售后服務工作。就坐在競爭激烈的空調(diào)市場中贏得了良好的口碑，也為其獲得了更高的效益。2．品牌與技術(shù)開發(fā)一種好的產(chǎn)品不可能永遠在市場上占據(jù)重要的位置，產(chǎn)品如果沒有創(chuàng)新就會在市場競爭中被淘汰，所以，技術(shù)開發(fā)是企業(yè)關(guān)注的重點，企業(yè)只有具備了足夠的創(chuàng)新能力，才能在

8、市場上立于不敗之地。在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“蘋果”和“三星”就是技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)上成功的案例。可以說，技術(shù)開發(fā)是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略中最為重要的組成部分，是企業(yè)能否創(chuàng)造品牌的決定因素。我國缺乏世界級的品牌，技術(shù)的落后也許就是其中的最主要原因。一個有實力的企業(yè)，一定要有自己的研發(fā)隊伍，特別是在實施品牌戰(zhàn)略中，需要更高層次的研發(fā)人員。3．品牌與企業(yè)信用沒有信用就沒有品牌。誠實守信，合法經(jīng)營，不坑害消費者