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《全球鷹GX2媒體試駕活動總結(jié)報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、全球鷹GX2試駕活動總結(jié)報告2010.10.27銷售媒介部第一部分活動概述第二部分活動策劃第三部分活動執(zhí)行第四部分媒體報道第五部分活動反饋第六部分后期總結(jié)目錄第一部分活動概述第二部分活動策劃第三部分活動執(zhí)行第四部分媒體報道第五部分活動反饋第六部分后期總結(jié)活動概況活動主題：小車顛覆者潮你而來全球鷹GX2媒體試駕會活動時間：2010年10月13日至22日活動地點：杭州試駕車型：全球鷹GX2，共18輛，4種顏色試駕媒體：來自全國的雜志、網(wǎng)絡(luò)、平面以及杭州本地媒體共105家，132人，分五批進(jìn)行媒體試駕。試
2、駕形式：推薦線路的自由試駕第一部分活動概述第二部分活動策劃第三部分活動執(zhí)行第四部分媒體報道第五部分活動反饋第六部分后期總結(jié)活動策劃1、日程安排：2010年10月13日至22日，共五批活動策劃2、活動流程雜志批日期時間內(nèi)容第一天全天媒體接機(jī)、簽到入住18:00-20:00媒體自助餐20:30-21:30全球鷹GX2產(chǎn)品推介第二天9:00試駕發(fā)車合影09:00-12:00媒體試駕12:00-13:30西溪濕地，媒體午餐13:30-16:30媒體試駕16:30-17:30返回酒店18:00媒體返程，送機(jī)網(wǎng)
3、絡(luò)批日期時間內(nèi)容第一天17:00-22:00媒體接機(jī)、簽到入住18:00-22:00媒體自助餐第二天09:00-09:30全球鷹GX2產(chǎn)品推介09:30-12：00媒體試駕12:00-13:30西溪濕地，媒體午餐13:30-16:30游覽西溪濕地16:30-17:30返回酒店19:00-21:00媒體答謝晚宴第三天上午媒體返程，送機(jī)大眾第二批日期時間內(nèi)容第一天全天媒體接機(jī)、簽到入住18:00-20:00媒體自助餐第二天09:00-09:30全球鷹GX2產(chǎn)品推介09:30-11:00媒體試駕11:00
4、-12:00西溪濕地農(nóng)家生活體驗12:00-13:30媒體午餐13:30-16:30游覽西溪濕地16:30-17:30返回酒店19:00-21:00媒體答謝晚宴第三天上午媒體返程，送機(jī)杭州媒體第一天08:00-08:30媒體簽到08:30-09:00全球鷹GX2產(chǎn)品推介09:00-12:00媒體試駕12:00-13:30媒體午餐13:30-16:30媒體試駕17:00-17:30媒體送別活動策劃4、媒體邀請本次活動共邀請雜志媒體16家，網(wǎng)絡(luò)媒體29家，大眾媒體36家，杭州本地媒體24家。截止10月2
5、7日，網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)試駕報告27家，平面媒體刊發(fā)試駕報告28家。3、媒體溝通內(nèi)容全球鷹GX2是全球鷹旗下一款全新A00級車型；全球鷹GX2主要特性：時尚運動外觀，強(qiáng)勁澎湃動力，卓越安全和人性配置。全球鷹GX2主要目標(biāo)人群?；顒硬邉?、媒體午餐&游覽：西溪濕地媒體不僅品嘗西溪的美味菜品和特色魚肴，還領(lǐng)略世界聞名濕地公園的旖旎風(fēng)光。5、媒體靜態(tài)拍攝地：九溪/西溪濕地/梅家塢/湘湖九溪近2公里的天然畫廊，處處是景；西溪濕地是國內(nèi)獨特的城中次生濕地，風(fēng)光旖旎，勝景多姿；梅家塢山景茶園相互輝映；湘湖秀美，景致迷
6、人，均是時尚攝影家的新寵之地，為媒體的靜態(tài)拍攝提供最佳的發(fā)揮天地。7、路線推薦雜志媒體：酒店-九溪-西溪濕地-繞城高速-酒店網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體：酒店-梅家塢-西溪濕地-繞城高速-酒店杭州本地媒體：酒店-湘湖（梅家塢/九溪）-酒店8、媒體禮品著名戶外運動品牌哥倫比亞沖鋒衣，印有全球鷹GX2LOGO，不僅印證車型的時尚活力，更統(tǒng)一形象，彰顯活動品質(zhì)?；顒硬邉澋谝徊糠只顒痈攀龅诙糠只顒硬邉澋谌糠只顒訄?zhí)行第四部分媒體報道第五部分活動反饋第六部分后期總結(jié)活動執(zhí)行活動前期準(zhǔn)備工作-路線考察吉利相關(guān)項目負(fù)責(zé)人員和
7、普納的工作人員在8月、9月一同對全球鷹GX2的試駕場地分別進(jìn)行了2輪考察，地點為成都和杭州。通過對前兩站考察結(jié)果的總結(jié)，加之對自身車輛特性的分析，最終確認(rèn)在吉利杭州總部進(jìn)行本次試駕活動，路線選擇城市路段。在9月下旬經(jīng)過第三輪試駕考察總結(jié)后，最終線路確認(rèn)為杭州華美達(dá)酒店至西溪濕地。途中不但有美麗的自然景觀提供拍攝，同時也能體現(xiàn)出杭州這個風(fēng)景如畫的城市特性，另外還安排了記者同游西溪濕地，共同體驗漁夫之旅的優(yōu)雅情調(diào)?；顒忧捌跍?zhǔn)備工作-車輛準(zhǔn)備、物料準(zhǔn)備、現(xiàn)場搭建、陪駕培訓(xùn)在活動開始前三天，工作人員對活動線
8、路、場地進(jìn)行現(xiàn)場的考察，采購隨車用品，同時對于車輛有問題的配件也進(jìn)行調(diào)試和更換工作。對于活動提出備案，在遇到下雨等不利天氣的條件下更換試駕路線。本次活動的工作人員安排實行了責(zé)任到人的執(zhí)行制度，從酒店預(yù)訂，車輛管理，陪駕管理，媒體邀請、接待，陪駕行程安排均落實到人，各負(fù)其責(zé)。同時對于物料的管理也采用了責(zé)任到人，分配到車的制度，各個物料均由車輛專人負(fù)責(zé)，統(tǒng)一領(lǐng)取和收回。由于本次活動周期較長，各方面物料管理和搭建工作都顯得十分瑣碎。每個活動日前，均由負(fù)責(zé)人員安排搭建公司進(jìn)行
