吉利全球鷹GX2運(yùn)動(dòng)先鋒大賽活動(dòng)策劃方案

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1、GX2顛覆者“潮”你而來吉利全球鷹GX2運(yùn)動(dòng)先鋒大賽背景Background2010年12月17日吉利全球鷹GX2在杭州舉行了全國首發(fā)儀式。推出手動(dòng)1.3L排量和1.5L排量共4款車型。以創(chuàng)意開拓未來的全球鷹品牌，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的潮流設(shè)計(jì)與智能化，盡顯自由自在的有車生活與實(shí)現(xiàn)自我的個(gè)性主張，針對(duì)全球鷹客戶表現(xiàn)自我、追求個(gè)性，適合戶外運(yùn)動(dòng)，全球鷹GX2在外觀、動(dòng)力、安全系數(shù)、人性配置等方面實(shí)現(xiàn)重大顛覆，都進(jìn)行全方位的精品化，迅速提升產(chǎn)品力，再次樹起了A00級(jí)精品小車新標(biāo)桿，給自主品牌提供了一個(gè)全新的視角。全球鷹GX2配備了無鑰啟動(dòng)、G

2、PS等越級(jí)配置，動(dòng)力上搭載1.5LCVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，還擁有C-ncap五星標(biāo)準(zhǔn)的安全設(shè)計(jì)，產(chǎn)品力已經(jīng)達(dá)到自主品牌的巔峰。項(xiàng)目目標(biāo)和主題Projectobjectivesandthemes1-活動(dòng)目標(biāo):a：通過活動(dòng)增強(qiáng)用戶對(duì)品牌認(rèn)知度和忠誠度b：向受眾提供領(lǐng)悟品牌產(chǎn)品的絕佳機(jī)會(huì)，使消費(fèi)者對(duì)吉利全球鷹GX2形成良好的認(rèn)知，并促進(jìn)品牌價(jià)值的提升；c：通過活動(dòng)，以加強(qiáng)與潛在顧客之間的溝通，讓更多客戶對(duì)GX2有更深了解。d：挖掘潛在客戶，建立準(zhǔn)客戶的檔案，為各經(jīng)銷商展廳的集客計(jì)劃做支持。e：通過媒體參與報(bào)道，增加新聞曝光率。2-活動(dòng)主題：

3、GX2顛覆者“潮”你而來－－吉利全球鷹GX2運(yùn)動(dòng)先鋒大賽項(xiàng)目概述BasicInformation時(shí)間：2011年1月5日——1月10日地點(diǎn)：杭州三家舒適堡健身中心浙江?；市巧鷳B(tài)樂園參與者：潛在客戶競(jìng)爭對(duì)手潛在客戶媒體活動(dòng)預(yù)期效果：提升集客率20%；通過對(duì)自身潛客、競(jìng)爭對(duì)手潛客的挖掘，增加客戶接觸率，形成有效客戶檔案。活動(dòng)亮點(diǎn)創(chuàng)意HighlightsofcreativeactivitiesGX2是一款面向年輕男性群體的具有運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的經(jīng)濟(jì)型兩廂車，硬朗陽剛的外觀，超越同級(jí)的動(dòng)力總成，C-NCAP五星級(jí)的安全保障都是GX2獨(dú)特的

4、賣點(diǎn)。1.本次活動(dòng)和杭城知名健身中心舒適堡相結(jié)合的形式拉攏潛在客戶，同時(shí)提升吉利全球鷹GX2在杭州市場(chǎng)的知名度。2.全面展示吉利全球鷹GX2“顛覆者”的產(chǎn)品形象，整個(gè)活動(dòng)的調(diào)性為體力與智慧的較量、運(yùn)動(dòng)為格調(diào)。3.通過媒體宣傳、活動(dòng)推廣、現(xiàn)場(chǎng)展示等形式和手段，令目標(biāo)人群和公眾充分知曉并了解吉利全球鷹GX2車型，令目標(biāo)人群熟悉主推車型性能、賣點(diǎn)及產(chǎn)品文化，并產(chǎn)生強(qiáng)烈品牌和產(chǎn)品記憶。4.通過舒適堡健身客戶，讓熱愛運(yùn)動(dòng)的健身客戶對(duì)GX2有了解，博取他們對(duì)GX2好感。5.通過促銷推廣和多種結(jié)合重大事件形式，培養(yǎng)消費(fèi)興趣，引導(dǎo)消費(fèi)需求，擴(kuò)

5、大潛在人群，促進(jìn)實(shí)際購買。7.以目標(biāo)人群共同的興趣愛好聚集車友，以野外，CS等活動(dòng)奠定良好口碑傳播的基礎(chǔ)與核心，建立、維系忠實(shí)消費(fèi)人群。8.針對(duì)活動(dòng)所準(zhǔn)備的購車訂車優(yōu)惠政策、活動(dòng)當(dāng)天的獎(jiǎng)品、禮品，讓客戶滿意?；顒?dòng)亮點(diǎn)創(chuàng)意解說Highlightsofcreativeactivitiesexplanation123促銷公關(guān)活動(dòng)媒體2011年1月戰(zhàn)略實(shí)施思路提升品牌美譽(yù)度，提高銷量，提升市場(chǎng)占有率運(yùn)動(dòng)健身試乘試駕野外互動(dòng)CS實(shí)地野戰(zhàn)GX2顛覆者“潮”你而來之尋找綠色的自由之旅焰火晚會(huì)通過與舒適堡相結(jié)合共同打造GX2運(yùn)動(dòng)形象，提升GX

6、2總體形象，實(shí)現(xiàn)雙贏配合公關(guān)活動(dòng)，展開宣傳，擴(kuò)大品牌注意度，促進(jìn)集客，并將促銷信息傳達(dá)至潛在受眾活動(dòng)亮點(diǎn)創(chuàng)意解說Highlightsofcreativeactivitiesexplanation推廣排期表1月2月內(nèi)容5日-10日11日-15日15日-25日25日-30日31日1日-3日第一階段預(yù)熱第二階段造勢(shì)第三階段促銷第四階段聚焦第五階段后續(xù)活動(dòng)推廣表.2011年1月5日--1月31日媒體前期報(bào)道導(dǎo)入店店共同造勢(shì)1月促銷活動(dòng)聚焦后續(xù)報(bào)道活動(dòng)亮點(diǎn)創(chuàng)意解說Highlightsofcreativeactivitiesexplana

7、tion廣宣配合.內(nèi)部傳播－吉利內(nèi)部電話通知－經(jīng)銷商店宣傳－舒適堡店宣傳廣告－吉利經(jīng)銷商店門易拉寶立牌－舒適堡店門易拉寶立牌內(nèi)部網(wǎng)站傳播：－網(wǎng)站消息發(fā)布、活動(dòng)預(yù)告及后續(xù)總結(jié)、海報(bào)、視頻廣告－車類網(wǎng)站（太平洋網(wǎng)及浙江在線）合作超市現(xiàn)場(chǎng)易拉寶宣傳媒體：－平面媒體--都市快報(bào)－廣播媒體91.8及96.8調(diào)頻電臺(tái)104.5電臺(tái)－電視媒體以新聞報(bào)道形式進(jìn)行宣傳公關(guān)：－消息－特寫和綜述舒適堡簡介◆舒適堡2004年進(jìn)駐杭城，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、專業(yè)的健身理念和過硬的場(chǎng)所環(huán)境及器械贏得了會(huì)員普遍好評(píng)。目前浙江舒適堡擁有黃龍旗艦店、西湖時(shí)代店和星光國

8、際店，旗下?lián)碛凶悠放剖嬉潦恕Ⅺ溹降?，并朝著多元化?jīng)營逐步發(fā)展?！羰孢m堡MI形象：專業(yè)精神（Professional）、誠懇態(tài)度(Hearty)、青春心境(Youthful)、熟練技巧(Skillful)、工作理想(Ideal)、關(guān)心會(huì)員(Care)、積極主動(dòng)(Active)、