中國傳統(tǒng)文化元素在廣告中的運用

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1、中國文化元素在廣告中的運用—中國紅中國元素在廣告中的運用—中國紅中國元素在廣告中的運用—中國紅紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依。中國人近代以來的歷史就是一部紅色的歷史，承載了國人太多紅色的記憶。紅，是嘉興南湖的紅色航船，是八一南昌的的炮火連天，是井岡山上的星星之火，是雪山草地的赤膽忠心，是新世紀(jì)中國人民紅紅火火的日子，是新世紀(jì)中國不斷提升的綜合國力。為了不該忘卻的“中國紅”，我們應(yīng)懷念，當(dāng)銘記，須發(fā)揚光大，中國紅歌會創(chuàng)意的背景就在于此。中國紅的歷史中國元素在廣告中的運用—中國紅歷史淵源我國歷史上，最早使用的顏色是黑、白、土紅和赭石色，而紅色是最早的“流

2、行色”。到奴隸制社會，青、赤、白、黑、黃，被認(rèn)為是代表東、南、西、北、中和木、金、水、土的五方正色。在封建時代，黃色標(biāo)志著神圣、權(quán)威、莊嚴(yán)，是智慧和文明的象征，成為皇帝的專用色彩，任何庶人都不許穿黃衣服。我國夏朝流行黑色，殷商時期流行白色，周朝流行紅色，并給了紅色正統(tǒng)地位?！　≡跐h朝和明朝，因為國家都興起于南方，南方表火，為朱雀，所以在當(dāng)時，國家政治和文化中都提倡使用象征火的紅色（這也是故宮紅墻紅柱的來歷之一），因為漢，明兩個朝代是中國最強盛的時期，同時對中國影響最深，所以漸漸的，紅色文化滲透到了中國的各個方面成了民族的代表。中國元素在廣告中的運用—中國紅紅色象征意義紅色，又稱瑞色

3、，象征喜慶，大方，朝氣，中國漢代最早的祭祀，婚嫁服飾便稱之為玄瑞，直譯為黑紅之義。漢代時日為國家圖騰，因太陽之色為紅黑雙色，故而推崇玄瑞。太陽象征永恒、光明、生機、繁盛、溫暖和希望，自然紅色也就擁有了太陽的象征意義。流傳至今。中國紅是中國人的魂，尚紅習(xí)俗的演變，記載著中國人的心路歷程，經(jīng)過世代承啟、沉淀、深化和揚棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊幕牡咨瑥浡鴿獾没婚_的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進、團結(jié)的民族品格。中國紅吸納了朝陽最富生命力的元素；采擷了晚霞最絢麗迷人的光芒；蒸騰著熊熊烈火的極溫；凝聚著血液最濃稠活躍的成分；糅進了相思豆最細膩的情感；浸染了楓葉最成熟的晚秋意象……中

4、國元素在廣告中的運用—中國紅中國紅（又稱絳色）是三原色中的紅色，以此為主色調(diào)衍生出中國紅系列：嬌嫩的榴紅、深沉的棗紅、華貴的朱砂紅、樸濁的陶土紅、滄桑的鐵銹紅、鮮亮的櫻桃紅、明妍的胭脂紅、羞澀的緋紅和暖暖的橘紅?！　≈袊t與青花藍、琉璃黃、國槐綠、長城灰、水墨黑和玉脂白構(gòu)成一道繽紛的中國傳統(tǒng)色彩風(fēng)景線。　　中國紅意味著平安、喜慶、福祿、康壽、尊貴、和諧、團圓、成功、忠誠、勇敢、興旺、浪漫、性感、熱烈、濃郁、委婉；意味著百事順?biāo)?、?qū)病除災(zāi)、逢兇化吉、棄惡揚善……中國紅系列中國元素在廣告中的運用—中國紅從朱門紅墻到紅木箱柜；從孩子的貼身肚兜到以中國紅為主題的婚禮；從本命年的腰帶、佩玉的

5、流蘇到壽星的壽服壽桃；從添丁進口時門楣上掛的紅布條到孩子滿月時做的“滿月圓”；從舞龍燈的繡球到鑼鼓嗩吶的飾物；從深閨女兒的紅頭繩、香囊到扭秧歌的舞綢；從開張大吉的剪彩到恭賀新禧的賀卡；從銘刻著權(quán)力的印泥到記錄著功勛的錦旗；從過年過節(jié)懸掛的燈籠到家家戶戶張貼的春聯(lián)、倒福和窗花，從“壓肚腰”的壓歲紅包到除舊迎新的爆竹；從聞名遐邇的“紅、綠、黃”唐三彩到景德鎮(zhèn)最負盛名的“祭紅”瓷……中國元素在廣告中的運用—中國紅中國紅之祭紅瓷景德鎮(zhèn)的顏色釉造詣極高，創(chuàng)造了鈞紅、祭紅和郎窯紅等名貴色釉。鈞紅是我國最早出現(xiàn)的銅紅釉品種，從明朝開始，景德鎮(zhèn)大量生產(chǎn)鈞紅瓷。明代永宣年間，景德鎮(zhèn)瓷工繼鈞紅之后，創(chuàng)

6、造了祭紅。祭紅嬌而不艷，紅中透紫，色澤深沉而安定。古代皇室用這種紅釉瓷做祭器，因而得名祭紅。因燒制難度極大，成品率很低，所以身價特高。中國元素在廣告中的運用—中國紅中國紅和奧運“奧運瓷·中國紅”是北京奧組委特許發(fā)行的首款奧運瓷，是有史以來第一次將奧運會的會徽印在瓷器上，可以這樣說，瓶身上的貼金“中國印”，就像以前古代官窯的款識一樣，象征著北京奧運會官方正式發(fā)行的正宗血統(tǒng)，這與其他非官方發(fā)行的產(chǎn)品有著本質(zhì)的區(qū)別，從未來的收藏價值上看，正宗的奧運血統(tǒng)將會是決定升值與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，這就像官、民窯之間的價值差異的道理是一樣的。中國元素在廣告中的運用—中國紅新時代的中國紅是一種氣質(zhì)，傳承了中

7、華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，懷揣一顆感恩、希望的心，用溫暖關(guān)懷寫就一個大氣、人文的中國。在娛樂業(yè)高度發(fā)達的今天，我們應(yīng)該更多的注重培養(yǎng)深刻的文化內(nèi)涵，而不是流于膚淺的娛人娛己。中國紅，呼喚文化之上的回歸。重慶衛(wèi)視傳承中國文化，主打中國紅的特色，在眾多衛(wèi)視中脫穎而出，彰顯特色。為此重慶衛(wèi)視通過這一主題，在全社會召集中國紅創(chuàng)意，刮起中國紅特色風(fēng)。通過以上案例，我們可以看出通過重慶衛(wèi)視中國紅這一主題延伸出來的各種文化活動層出不窮，重慶衛(wèi)視將中國紅這一主題通過各種展現(xiàn)中國文化的元素展現(xiàn)