快時尚品牌消費(fèi)的市場現(xiàn)狀

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1、快時尚品牌消費(fèi)的市場現(xiàn)狀專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)與工程學(xué)號；1115403059姓名：劉蕊課題：服裝市場營銷時間：2013.10.20摘要西班牙的ZARA,是“快時尚”的始作俑者。所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義，即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。隨著H&M于2007在中國開啟第一家店面開始，所謂的快時尚品牌風(fēng)起云涌，荷蘭的C&A、日本的UNIQLO,瑞典的H&M，美國的GAP，中國的ME&CITY、法國的ＵＲ都爭相在中國這片市場上攻城略地，快時尚品牌在中國的快速興起和發(fā)展到底是天時地利人和的結(jié)果還是有其他的原因？

2、基于此，我們小組成員利用課余時間通過問卷調(diào)查的形式，走訪了人流量較大的火車站候車廳及校園宿舍區(qū)等地，就女性消費(fèi)者們對于快時尚品牌的認(rèn)知和看法進(jìn)行了問卷填寫收錄，并對結(jié)果進(jìn)行了深入細(xì)致的分析研究，發(fā)現(xiàn)總結(jié)出了關(guān)于這些品牌在消費(fèi)者眼中的形象和優(yōu)缺點(diǎn)，并從中探尋著快時尚品牌在我國市場的未來發(fā)展趨勢，收獲良多。引言快時尚，確切的說應(yīng)該叫做“快時尚零售平價品牌”，以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流?！翱臁笔侵缚鞎r尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。例如ZARA、H&M

3、、C&A、中國的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等。速度快、超高頻率的更新的快時尚，永遠(yuǎn)追隨潮流的特點(diǎn)，則讓追求時髦的人趨之若鶩，扎堆采購?！昂荨笔侵钙放崎g競爭激烈，而消費(fèi)者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事?！皽?zhǔn)”是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師能預(yù)知近段時間潮流趨勢，在短時間內(nèi)設(shè)計(jì)出各式新潮服裝；消費(fèi)者挑選商品時，看準(zhǔn)了就買，絕不遲疑。所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義，即上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流。一般“快時尚”通過國際大牌最新款發(fā)布會及其它渠道搜集時尚信息進(jìn)行整

4、合設(shè)計(jì)，然后生產(chǎn)銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10?！翱鞎r尚”每一款內(nèi)衣的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。同時，“快時尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3-4倍，產(chǎn)品每周更替，貨物售完不會再有重復(fù)款上架。在最新財(cái)報(bào)中，中國不但是H&M盈利最多的市場，還為UNIQLO貢獻(xiàn)了國際市場銷售額增長的70%和總盈利增長的48%。ZARA則是中國零售業(yè)中門店坪效最高的零售商之一?？鞎r尚席卷國內(nèi)市場，折射出商業(yè)地產(chǎn)快速發(fā)展的新趨勢?？鞎r尚品牌進(jìn)入中國已有11年時間。

5、2002年，UNIQLO率先搶灘上海。4年后，ZARA在上海的南京西路上開設(shè)了中國第一家門店。2007年春節(jié)期間，ZARA南京西路門店創(chuàng)下了單店單日銷售額80萬元的驚人業(yè)績，相當(dāng)于80個同類中國服裝品牌日銷售額的總和。隨后，H&M、GAP進(jìn)入。H&M首席執(zhí)行官KarlJohanPersson預(yù)計(jì)中國將取代德國成為其最大市場，“在中國市場的開店速度將超過全球其他任何國家。”巨大的市場不僅是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，在普通消費(fèi)者眼中，快時尚究竟是否真正進(jìn)入了他們的生活，扮演的是怎樣的角色，是否可以被真正接受和喜愛，它背后又有什

6、么樣的隱憂，這些問題都使我們小組成員決定就快時尚這個主題進(jìn)行深入調(diào)查，從中找到其他服裝品牌發(fā)展模式上可以學(xué)習(xí)借鑒的地方，取其精華去其糟粕。調(diào)查過程調(diào)研方法:發(fā)放調(diào)查問卷調(diào)研目的:通過發(fā)放調(diào)查問卷，了解當(dāng)前年輕女性對于快時尚品牌的想法以及購買情況。調(diào)研對象:在校大學(xué)生及職場上的年輕女性調(diào)研時間：課余時間多次進(jìn)行，2013年15日到25日。樣本容量：300調(diào)研地點(diǎn):火車站候車廳學(xué)校學(xué)生宿舍及自習(xí)教室等調(diào)研內(nèi)容：被調(diào)研對象的基本情況被調(diào)研對象對快時尚概念的理解被調(diào)研對象對快時尚服裝品牌的購買情況被調(diào)研對象對于快時尚品

7、牌的優(yōu)缺點(diǎn)看法問卷收回情況：本次調(diào)研共填寫問卷297份，其中有效問卷217份調(diào)查結(jié)果在我們此次的調(diào)研中，受訪填寫問卷的女性消費(fèi)者的年齡和職業(yè)分布主要如下圖所示：從圖中我們可以看出，受訪者主要是25歲以下的年輕女性，這類人群對時尚敏感度和需求度較高，但消費(fèi)能力有限，是快時尚品牌的主要目標(biāo)客戶，而受到調(diào)研主題和地點(diǎn)的影響，我們的調(diào)查對象絕大多是是學(xué)生群體和少數(shù)年輕的企業(yè)職員。這些受訪者普遍對時尚品牌有著較為全面的認(rèn)知。在被問及是否了解什么事快時尚服裝產(chǎn)業(yè)這個概念性的問題時，我們收到的回答如下圖：較多人表示不甚了解，

8、甚至有大約三分之一的受訪者表示完全沒有聽說過?？梢姶蠹覍τ跁r尚領(lǐng)域?qū)I(yè)性的了解還是比較少，更多的是感性的認(rèn)知。不過，許多人表示愿意去了解多一些的相關(guān)資訊。雖然對快時尚這個集合概念了解不多，但這并不妨礙消費(fèi)者們了解許多快時尚品牌并有過購買經(jīng)歷，我們給出了一些比較知名的快時尚品牌，上圖是知道的品牌，下圖代表購買過的品牌從上圖中我們發(fā)現(xiàn)，較早進(jìn)入國內(nèi)市場的H&M、優(yōu)衣庫、Zara和無印良品這