品牌營銷咨詢的診斷內容

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1、品牌營銷咨詢的診斷內容第一部分：戰(zhàn)略定位診斷1、品牌定位是否正確？2、核心顧客是否精準，有無忠誠客戶？3、品牌風格是否清晰？4、品牌個性是否鮮明？5、品牌愿景和使命是否正確可行？6、品牌口號能否打動目標顧客？7、品牌成長路徑是否清晰？8、感性價值（情感和文化）是否鮮明？9、理性價值（功能和價格）是否鮮明？第二部分：商業(yè)模式診斷1、賺錢邏輯是否合理？2、研發(fā)、生產實力、產品競爭力是否與戰(zhàn)略匹配？3、組織架構、管理效率、團隊實力是否與戰(zhàn)略匹配？4、品類結構是否合理？5、價格是否合理，主力價格帶與競品對比情況？6、銷售額、終端數量、市場占有率排名？7、終端客流量、捕捉率、轉化率、客單價？

2、8、顧客體驗情況？1、目標市場級別、渠道級別、渠道覆蓋率？2、品牌戰(zhàn)略、營銷策略、企劃能力、執(zhí)行效果？第三部分：形象表現(xiàn)診斷1、商標命名與注冊是否完成？2、品牌VI視覺識別體系是否完備，是否和品牌定位與格調相符？3、品牌SI空間視覺體系是否完備，是否和品牌核心定位與格調相符？4、品牌廣告形象設計水平如何，是否符合品牌定位？5、產品外觀風格設計是否與品牌定位相符？6、產品包裝設計是否與品牌定位相符？7、活動宣傳物料設計是否與主題相符？第四部分：傳播與公關診斷1、傳播投入力度？2、傳播策略診斷？3、代言人、代言無選擇？4、新聞軟文發(fā)布情況？5、媒體廣告發(fā)布情況？6、公關活動策劃與實施情

3、況？1、招商活動與推廣情況？2、傳播與公關效果評估？3、知名度、美譽度、忠誠度？