資源描述：
《對(duì)電視欄目包裝的理解與認(rèn)識(shí)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、對(duì)電視欄目包裝的理解與認(rèn)識(shí)隨著科技的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，人們對(duì)信息了解的方式也越來越多。電視對(duì)人們的思想意識(shí)和生活方式影響非常大。而人們對(duì)于電視節(jié)目千篇一律的形式也感到了厭倦，這時(shí)電視欄目包裝就尤為重要。俗話說：佛要金裝，人要衣裝。在這種情況下，電視欄目包裝就成了各大電視臺(tái)最常用的概念之一。同時(shí)通過在尚層的學(xué)習(xí)，對(duì)于電視欄目包裝也有了更進(jìn)一步的理解與認(rèn)識(shí)。一．電視欄目包裝的簡(jiǎn)介1.電視欄目包裝的概念：是指對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式
2、要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。2.電視欄目包裝的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。3.電視欄目包裝的必要性：包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的
3、節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。二．電視欄目包裝的分類及內(nèi)容1.電視欄目包裝分類：⑴采訪類。如鳳凰早班車⑵綜藝類。如魯豫有約2.電視
4、欄目?jī)?nèi)容：形象宣傳片、片頭（總片頭，子片頭）、循環(huán)點(diǎn)（編導(dǎo)，主持人，下期預(yù)告）、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面。⑴欄目形象宣傳片。一般時(shí)長(zhǎng)為25—45秒，它被廣泛地應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象宣傳片能夠讓觀眾迅速對(duì)一個(gè)新欄目有所認(rèn)知，樹立欄目的知名度和識(shí)別力。欄目形象宣傳片作用：①宣傳，②品牌打造，③提高收視率，④銷售廣告時(shí)段。⑵欄目片頭。相對(duì)于欄目形象宣傳片，欄目片頭的“宣傳”功能被弱化，“提示”功能被加強(qiáng)。在頻道編排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前，其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什
5、么欄目。片頭通常為10-15秒左右，甚至更長(zhǎng)，這主要取決于頻道的編排風(fēng)格和不同欄目的宣傳手段的差異性。如果一個(gè)新欄目擁有欄目形象宣傳片，那么其片頭需要承載的信息相對(duì)較少，片頭長(zhǎng)度也可較短；一個(gè)在電視市場(chǎng)已然成熟的欄目，欄目形象宣傳片可弱化或去除，宣傳重點(diǎn)是針對(duì)具體某一期節(jié)目?jī)?nèi)容的欄目收視預(yù)告片和片頭，此時(shí)片頭長(zhǎng)度相對(duì)可增加，以求多傳遞一些關(guān)于欄目的品牌信息。上述手法并非絕對(duì)公式化，視具體情況而定。⑶欄目間隔片花。欄目間隔片花多以三維或二維動(dòng)畫呈現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)多為3-5秒，常常是欄目片頭的套剪版。片花的作用是突出
6、“欄目名稱和欄目標(biāo)識(shí)”等信息。片花的設(shè)計(jì)上要符合片頭的感覺。欄目間隔片花的設(shè)計(jì)與應(yīng)用之目的，主要著力于兩個(gè)方面：①間隔片花是控制節(jié)目?jī)?nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段。常見欄目每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)10-30分鐘不等，很多欄目，特別是新聞綜合播報(bào)、人物訪談、故事紀(jì)錄類欄目，每期節(jié)目常常根據(jù)主題線索的變化，可分為許多段落和小主題。如新聞?lì)悪谀?，可分?guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、時(shí)政新聞、體育新聞等等；人物訪談欄目，節(jié)目編導(dǎo)可能根據(jù)被訪者的成長(zhǎng)經(jīng)歷、命運(yùn)變幻來分出各個(gè)小主題段落等。因此，為了觀眾在收看時(shí)，能夠條理清晰、邏輯準(zhǔn)確，間隔片
7、花的隔斷和提示作用被充分運(yùn)用。顯然，間隔片花是一種非常有效的電視包裝手段。②間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要方法。⑷欄目片尾。電視欄目作為一個(gè)電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法利益。特別在電視媒界制播分離的潮流下，許多頻道都在整合利用社會(huì)資源，購(gòu)買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高頻道收視率。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被頻道運(yùn)營(yíng)者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為頻道帶來了不小的利益
8、回報(bào)。例如，欄目的片尾經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)名稱。目前，中國(guó)電視媒體的運(yùn)營(yíng)和贏利，主要依賴于廣告商的贊助。許多收視率較高且穩(wěn)定的欄目，都被電視頻道運(yùn)營(yíng)者通過各種方式買給廣告商，成為廣告商品的宣傳平臺(tái)。時(shí)常，正在播放的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)被廣告中斷，而且廣告一般時(shí)長(zhǎng)30至60秒，甚至更長(zhǎng)（湖南臺(tái)首當(dāng)其沖），廣告播完后如果立刻接入節(jié)目?jī)?nèi)容，效果將十分生硬。常見的手法是廣告播完后緊跟著插入欄目間隔片花，再接入節(jié)目。如此，既照顧了
