《李寧童裝品牌介紹》PPT課件

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1、Li-Ning,AnythingisPossible李寧，一切皆有可能李寧&派克蘭帝品牌策略產(chǎn)品策略道具展示Lining-Kids項(xiàng)目簡介渠道策略行業(yè)前景行業(yè)前景目前我國14歲以下人口約3億，到2010年，出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。國內(nèi)童裝市場上，國外品牌童裝占50％，而國內(nèi)廠家占有的50％市場份額中，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無品牌競爭狀態(tài)。但市場需求由實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%專家的預(yù)測：

2、未來幾年全國童裝需求量將以每年10%以上的速度遞增；而運(yùn)動(dòng)休閑品牌的增長速度將更大。行業(yè)前景-品牌發(fā)展空間Ⅰ消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑童裝的需求在逐年提高ⅡNIKE和adidas占領(lǐng)了絕大部分運(yùn)動(dòng)童裝的高端市場，而中高端以下均無強(qiáng)勢品牌Ⅲ消費(fèi)者越來越將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相互融合，時(shí)尚在運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)亦成為時(shí)尚的一部分Ⅳ越來越多的消費(fèi)者---尤其是父母首要關(guān)注的是安全與舒適Ⅴ消費(fèi)群體在品牌消費(fèi)意識(shí)上正逐步加強(qiáng)，并且這個(gè)群體在快速的擴(kuò)大行業(yè)分析Ⅰ顧客對(duì)數(shù)量需求增加Ⅱ各檔位品牌分布不均衡，不能滿足市場的多種需求Ⅲ運(yùn)動(dòng)休閑也要成為新時(shí)尚Ⅳ對(duì)環(huán)保、安全、舒適

3、的更高要求Ⅴ品牌消費(fèi)者意識(shí)提升李寧童裝將定位于滿足市場的多方位需求。市場需求行業(yè)前景-品牌發(fā)展空間李寧公司品牌策略產(chǎn)品策略道具展示Lining-Kids項(xiàng)目簡介渠道策略行業(yè)前景李寧&派克蘭帝李寧--英雄品牌1990年，李寧公司伴隨亞運(yùn)圣火聲名鵲起李寧--共襄大業(yè)國際知名的中國領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌超過160年歷史的法國頂級(jí)戶外品牌國際乒羽領(lǐng)域享有盛譽(yù)的專業(yè)品牌倡導(dǎo)FastFashion的大賣場品牌引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的國際品牌8李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的中國體育用品企業(yè)；李寧公司為中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)

4、的中國體育用品企業(yè)；李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心；李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)；19901992199319981999李寧—里程碑李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)；李寧公司成為ATP中國官方市場合作伙伴。20042006李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2005李寧—里程碑20042005200620072008李寧--快馬加鞭43.48億元31.8億元24

5、.5億元18.78億元66.90億元單位：人民幣李寧--傲視同儕李寧--營銷網(wǎng)絡(luò)李寧公司擁有中國最大的體育用品渠道網(wǎng)絡(luò)李寧公司的店鋪總數(shù)達(dá)到6917間，其中李寧品牌店鋪達(dá)6245間（截至2008年12月31日）；遍布1800個(gè)城市，位于核心黃金位置擁有中國最大的運(yùn)動(dòng)單品旗艦店李寧--群英薈萃100英才組成享譽(yù)業(yè)界的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)李寧--合作共贏Andmore…Andmore…1990199219962000200420081984李寧--奧運(yùn)情緣1984年，李寧先生與奧運(yùn)解下不解之緣1990年，李寧公司與奧運(yùn)一路同行、風(fēng)雨同舟2008年，

6、李寧續(xù)寫奧運(yùn)傳奇、點(diǎn)燃無限未來……李寧--國際巨星西班牙男子籃球隊(duì)阿根廷男子籃球隊(duì)柳比西奇特羅薩戴維斯奧尼爾伊辛巴耶娃李寧--回報(bào)社會(huì)一起運(yùn)動(dòng)救助萊索托赴四川災(zāi)區(qū)慰問李寧希望小學(xué)派克蘭帝是由國際投資與合作創(chuàng)建的專業(yè)童裝及兒童用品公司，公司的戰(zhàn)略規(guī)劃是作國際一流的兒童服裝和用品供應(yīng)商。公司成立于中國童裝業(yè)尚未起步的1994年，見證了國內(nèi)童裝品牌事業(yè)由無到有、由弱到強(qiáng)的15年發(fā)展史。通過公司全體員工和合作伙伴的共同努力，派克蘭帝目前已經(jīng)成為了國內(nèi)童裝市場上最著名和具有號(hào)召力的童裝品牌之一，連續(xù)六年獲得全國綜合市場占有率第一名，并多次被評(píng)

7、為名牌產(chǎn)品。目前共有五大品牌同時(shí)經(jīng)營：派克蘭帝、加菲貓、貝美依、蓓酷、MissSixty&Energie派克蘭帝-公司介紹直營：17個(gè)城市350個(gè)網(wǎng)點(diǎn)加盟：115個(gè)城市，300個(gè)網(wǎng)點(diǎn)龐大的銷售網(wǎng)點(diǎn)派克蘭帝-渠道網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品定位：中高檔兒童服裝及配套附屬品。支持點(diǎn)：資深設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)國際化時(shí)尚元素ISO9001質(zhì)量認(rèn)國際環(huán)?？萍颊J(rèn)證。產(chǎn)品定位：高檔專業(yè)的嬰孕童商品及專業(yè)化的服務(wù)體系。支持點(diǎn)：貝美依產(chǎn)品注重衣服的款式、顏色，面料透氣、柔軟、環(huán)保、安全、耐穿是貝美依童裝的特點(diǎn)。產(chǎn)品定位：中高檔兒童服飾品牌支持點(diǎn)：輕松、休閑，簡約、精致，個(gè)性

8、、前衛(wèi)，偏重于歐美化，以休閑舒適卡通的形象亮世.派克蘭帝-品牌薈萃產(chǎn)品定位：中檔兒童服裝。支持點(diǎn)：產(chǎn)品體現(xiàn)實(shí)用性、時(shí)尚性、人性化等特點(diǎn)。物美價(jià)廉.產(chǎn)品定位：原汁原味的意大利童裝品牌。支持點(diǎn)：大膽、前衛(wèi)、自我的風(fēng)格。產(chǎn)品定位：中檔兒童服