《廣告策劃菲菲》PPT課件

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1、廣告策劃書班級(jí)：視傳3101姓名：付菲菲學(xué)號(hào)：3102116112指導(dǎo)老師：陳燕1346目錄245效果預(yù)測(cè)、評(píng)估市場(chǎng)分析產(chǎn)品分析廣告目標(biāo)廣告媒體戰(zhàn)略前言附：電視廣告腳本7前言“心相印”隸屬于恒安集團(tuán)。其創(chuàng)辦于1996年，現(xiàn)由湖南恒安紙業(yè)有限公司、晉江恒安心相印紙制品有限公司、恒安（重慶）紙制品有限公司、撫順恒安心相印紙制品有限公司、山東恒安心相印紙制品有限公司組成，總注冊(cè)資金5500萬美元。恒安紙業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品為“心相印”生活用紙產(chǎn)品，產(chǎn)品系列主要有卷筒紙、紙面巾、紙手帕、紙餐巾、柔濕巾﹑成品原紙、公共服務(wù)場(chǎng)所用的各類衛(wèi)生用紙等。　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，“心

2、相印”以良好的品牌美譽(yù)度和品質(zhì)保證，成為中國(guó)生活用紙行業(yè)的第一品牌，廣受消費(fèi)者青睞。經(jīng)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)的對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“心相印”紙巾自2000年起連續(xù)五年全國(guó)市場(chǎng)占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，2004年，公司又引入《全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》提升企業(yè)卓越績(jī)效的能力，并于2005年成功獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。二：市場(chǎng)分析品牌簡(jiǎn)介：恒安集團(tuán)以中國(guó)馳名商標(biāo)“安爾樂”和“心相印”，以及“安樂”、“安兒樂”、“安而康”等著名品牌為依托，生產(chǎn)與銷售100多個(gè)規(guī)格、品種的婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙

3、尿褲和成人紙尿褲，以及紙品系列。2002年和2003年，“安樂”、“安爾樂”系列產(chǎn)品和心相印系列產(chǎn)品先后被國(guó)家技術(shù)質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局授予“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)?！　?005年，“心相印”系列產(chǎn)品被國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局授予“中國(guó)名牌”?！靶南嘤　钡闹饕獦s譽(yù)2005年“心相印”生活用紙被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”2004年　據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心調(diào)查全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷售統(tǒng)計(jì)顯示：2004年度“心相印”牌衛(wèi)生紙市場(chǎng)綜合占有率在同類產(chǎn)品中榮列第一名。2003年　據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心調(diào)查全國(guó)大型零售企業(yè)商品銷售統(tǒng)計(jì)顯

4、示：2003年度“心相印”牌衛(wèi)生紙市場(chǎng)綜合占有率在同類產(chǎn)品中榮列第一名。2002年“心相印”品牌被湖南省名牌產(chǎn)品審定委員會(huì)評(píng)為“湖南名牌產(chǎn)品”?！靶南嘤　逼放票缓鲜≠|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局授予“2002年度湖南省產(chǎn)品質(zhì)量獎(jiǎng)”稱號(hào)。2001年“心相印”商標(biāo)被湖南省工商行政管理局認(rèn)定為湖南省著名商標(biāo)。2000年被湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和湖南省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為質(zhì)量信得過單位。1999年　被評(píng)為湖南省先進(jìn)技術(shù)企業(yè)。（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局恒安集團(tuán)有限公司的“心相印”紙巾在中國(guó)市場(chǎng)上占有很大的比例，特別受到白領(lǐng)，學(xué)生的喜愛。在外國(guó)文化涌入的當(dāng)代，恒安集團(tuán)文化已融入中國(guó)消費(fèi)

5、文化中，在與五月花，清風(fēng)等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中越戰(zhàn)越勇。(三）消費(fèi)者分析在中國(guó)各城市中，恒安集團(tuán)擁有了一批固定的消費(fèi)者。眾多消費(fèi)者對(duì)恒安集團(tuán)的認(rèn)知評(píng)價(jià)還是較高的，并且恒安集團(tuán)產(chǎn)品價(jià)位適中，并不是很難令人接受。特別是在生活節(jié)奏加速的今天，恒安集團(tuán)旗下的紙巾既方便又衛(wèi)生，滿足了人們的工作，生活需求。恒安集團(tuán)不僅在產(chǎn)品上出新，服務(wù)上更貼近消費(fèi)者需求，是消費(fèi)者貼心的產(chǎn)品。在恒安集團(tuán)的宣傳和努力之下，“心相印”等一系列旗下產(chǎn)品已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。三：產(chǎn)品分析(一)“心相印”產(chǎn)品分析心相印紙巾的種類：一、卷筒紙系列分為平板型、壓花型和印花型兩種：每節(jié)打孔清晰、整齊、卷

6、長(zhǎng)足，紙質(zhì)柔軟，衛(wèi)生舒適，潔白，吸水性強(qiáng)。二、手帕紙系列四邊壓花，纖巧精美，100%進(jìn)口木漿，紙質(zhì)柔韌、細(xì)膩、吸水性強(qiáng)；顏色潔白，不含熒光物質(zhì)。皮夾式手帕紙系列時(shí)尚包裝，外觀精巧，氣味清新，紙質(zhì)柔韌細(xì)膩，不掉紙屑，攜帶使用方便三、面巾紙系列1塑料抽取式：　　紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，抽數(shù)足，衛(wèi)生舒適，使用方便，于家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。2盒裝抽取式：　　包裝高雅，抽數(shù)足，紙質(zhì)柔韌，不掉紙屑，衛(wèi)生舒適，使用方便，適于家庭、辦公室、賓館、汽車中使用。四．濕巾系列　　心相印濕巾由恒安集團(tuán)榮譽(yù)出品。引進(jìn)當(dāng)今世界上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，使用國(guó)內(nèi)權(quán)威廠家生產(chǎn)的水刺

7、無紡布制造。心相印濕巾產(chǎn)品品項(xiàng)齊全：有成人、嬰兒、家用三大濕巾品類；同時(shí)，成人濕巾有單片、5片、8片、10片、20片、60片、80片和迷你裝；嬰兒有單片、5片、10片、20片、80片；家用濕巾有單片、10片、40片和桶裝等。心相印嬰兒濕巾作為恒安集團(tuán)開發(fā)的心相印濕巾系列產(chǎn)品之一，是目前國(guó)內(nèi)第一個(gè)獲得“中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)”特別驗(yàn)證的嬰幼兒濕巾產(chǎn)品；此外，該系列產(chǎn)品也被列入中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康金橋重點(diǎn)工程?！靶南嘤　眿雰簼窠懋a(chǎn)品分為單片、5片、10片、20片、80片包裝，購(gòu)買選擇多樣，滿足媽媽們對(duì)不同濕巾量的需求。（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析強(qiáng)生特有的雙重滋潤(rùn)保護(hù)

8、配方，蘊(yùn)含強(qiáng)生嬰兒牛奶潤(rùn)膚露，其天然牛奶精華和維他命A和E，為寶寶小屁股帶了雙重營(yíng)養(yǎng)滋潤(rùn)。在清潔同時(shí)緩解對(duì)皮