VI設(shè)計(jì)畢業(yè)論文 淺析VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的影響

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1、VI設(shè)計(jì)論文目錄摘要關(guān)鍵詞論文正文引言論文摘要：二十一世紀(jì)是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，誰(shuí)能較長(zhǎng)時(shí)間吸引住觀眾的目光，誰(shuí)就能獲得最大的效益。而VI即（）譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。企業(yè)形象的視覺識(shí)別即是將CI的不可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。本文論述了VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的影響，品牌的形象決定著品牌價(jià)值，品牌的形象離不開企業(yè)形象，而企業(yè)形象的核心是企業(yè)文化，品牌其實(shí)是一種文化現(xiàn)象。任何品牌在向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的同時(shí)，實(shí)際上也是在傳遞一種文化價(jià)值。我相信通過對(duì)這種影響關(guān)系的分析，將會(huì)給中式企業(yè)產(chǎn)

2、生或多或少的啟發(fā)何思考。關(guān)鍵詞：VI制作品牌形象企業(yè)文化影響淺析VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的影響引言：當(dāng)我選定“VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的影響”這個(gè)題目時(shí)，內(nèi)心思緒萬(wàn)千，感嘆不已，中國(guó)的廣告有著悠久的歷史戰(zhàn)國(guó)時(shí)“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印?；兩宋時(shí)期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等，都是店鋪對(duì)外塑造產(chǎn)品品牌形象和店鋪文化的良好宣傳手段，然而，試看中國(guó)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名、能被朗朗道來的企業(yè)品牌又有幾許？相形而下，國(guó)外的品牌國(guó)人卻耳詳能誦，如可口可樂，特步，阿迪，喬丹，肯德基，麥當(dāng)勞等等，由此可見，優(yōu)秀的系列VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的宣傳有著

3、不可阻擋的推動(dòng)力。一．VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性VI是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)。是指純屬信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化，視覺化的傳遞形式，是CI中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì)傳遞信息的部分。從某種意義上說，CI系統(tǒng)中MI、BI、VI的關(guān)系就像一個(gè)人的頭腦和靈魂、處事方式、著裝和儀表。如果說，理念反映的是企業(yè)的人格，行為反映的是企業(yè)的性格，那么視覺識(shí)別則更多地展示企業(yè)的風(fēng)格。在品牌營(yíng)銷的今天,沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少著靈魂的賺錢機(jī)器;就意味它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性,消費(fèi)者對(duì)它毫無眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的

4、士氣.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來看,五,六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng);七,八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng);而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近,使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng),這里所說的"產(chǎn)品設(shè)計(jì)"包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等,而這些所有的設(shè)計(jì),事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì),或者說都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸.在今天這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)中，想要在信息社會(huì)中生存發(fā)展，不管在這三個(gè)系統(tǒng)中能開發(fā)出多少屬于自己特有的識(shí)別內(nèi)容，它的本質(zhì)和終極追求應(yīng)該始終如一地指向真誠(chéng)的經(jīng)營(yíng)理念，善

5、良的行為模式，美好的儀表形象。因?yàn)橐曈X識(shí)別的傳播與感染力是最具體、最直接、最強(qiáng)烈、最廣泛的。通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達(dá)的方式使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。二．VI制作影響企業(yè)的品牌形象企業(yè)形象是公眾在企業(yè)運(yùn)作過程中表現(xiàn)出來的行為特征和精神風(fēng)貌的總體性評(píng)價(jià)和綜合性的反應(yīng)，是企業(yè)外觀現(xiàn)象和內(nèi)在品質(zhì)，物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一。企業(yè)形象是企業(yè)自身一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)

6、品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。品牌的形象決定著品牌價(jià)值，品牌的形象離不開企業(yè)形象。人們對(duì)品牌的信任和好感來源于良好的企業(yè)形象，同時(shí)，良好的企業(yè)形象對(duì)于品牌的塑造也起著關(guān)鍵性的作用。如，世界上最有價(jià)值品牌的可口可樂的知名，在很大程度上得益于企業(yè)形象設(shè)計(jì)，一部可口可樂的品牌成長(zhǎng)史，從某種程度上來說，就是塑

7、造企業(yè)形象的歷史。如創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。再如著名的飲料品牌可口可樂與百事可樂的市場(chǎng)，可口可樂用紅色占領(lǐng)市場(chǎng)，在任何地方都可見可口可樂張揚(yáng)的紅色，以至于百事可樂改換為藍(lán)色系列與可口可樂的紅色系