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1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理期末論文論文題目：五糧液PEST分析學(xué)生姓名：劉雨淋專業(yè)：會(huì)計(jì)學(xué)（CPA方向）學(xué)號(hào)：41203539上課時(shí)間：第1-8單周，星期三第6-7節(jié)五糧液PEST分析一、五糧液介紹（一）概況五糧液集團(tuán)有限公司位于有“中國(guó)酒都”之稱的四川省宜賓市，其前身為五十年代初由8家古傳釀酒作坊聯(lián)合組建而成的“中國(guó)專賣公司四川省宜賓酒廠”。1959年因其產(chǎn)品五糧液酒的優(yōu)秀品質(zhì)和聲譽(yù)而正式命名為“宜賓五糧液酒廠”。五糧液集團(tuán)有限公司是以五糧液及其系列酒的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，現(xiàn)代制造業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)包裝、光電玻璃、現(xiàn)代物流、橡膠制品、現(xiàn)代制藥等產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，具有
2、深厚企業(yè)文化的特大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。五糧液高質(zhì)量、高速度、高效益的發(fā)展，引起社會(huì)各界的關(guān)注和重視。（二）發(fā)展從九五期間到2004年，公司創(chuàng)下了銷售收入平均增長(zhǎng)26%的超高速度。公司發(fā)展的主要戰(zhàn)略目標(biāo)是：逐步提高高、中價(jià)位品牌的市場(chǎng)占有率，逐步降低低價(jià)位品牌的市場(chǎng)占有率，實(shí)施1+9+8品牌戰(zhàn)略（即1個(gè)世界性品牌、9個(gè)全國(guó)性品牌、8個(gè)區(qū)域性品牌），70余個(gè)品牌中打造出18個(gè)重點(diǎn)品牌，承載40萬噸商品酒的銷售量規(guī)模。把五糧液集團(tuán)有限公司建設(shè)成為集規(guī)?；?、現(xiàn)代化、集團(tuán)化、國(guó)際化于一身的特大型企業(yè)。五糧液集團(tuán)有限公司大力實(shí)施“一業(yè)為主、多元發(fā)展”戰(zhàn)略，形成了以五糧液及其系列酒
3、的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，同時(shí)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)精密塑膠制品、成套小汽車模具、大中小高精尖注射和沖壓模具，以及生物工程、藥業(yè)、印刷、電子、物流運(yùn)輸和相關(guān)服務(wù)業(yè)等多元發(fā)展，具有深厚企業(yè)文化的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。2013年，股份公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入247.19億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)79.73億元，二、五糧液PEST分析（一）、P—政治和法律環(huán)境因素分析目前，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度己基本確立，法律制度和經(jīng)濟(jì)制度在不斷發(fā)展完善之中，國(guó)家對(duì)企業(yè)市場(chǎng)主體資格的確認(rèn)、財(cái)產(chǎn)保護(hù)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為等方面都通過有關(guān)法律作了明確規(guī)定?，F(xiàn)在，正處于21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，政治環(huán)境較穩(wěn)定，是白酒企
4、業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。2001年，中國(guó)加入WTO為白酒走出國(guó)門提供了很好的機(jī)會(huì)，但同時(shí)洋酒對(duì)白酒的沖擊也會(huì)更大，總之，中國(guó)加入WTO對(duì)白酒企業(yè)來說就是一把雙刃劍。國(guó)家工商總局頒布于1996年1月1日起施行的《酒類廣告管理辦法》中第七條和第九條限制了規(guī)范了酒類廣告的內(nèi)容和酒類廣告的數(shù)量，使得白酒的營(yíng)銷成本上升；《酒類商品零售經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》和《酒類商品批發(fā)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒布以及《酒類流通管理辦法》將會(huì)進(jìn)一步規(guī)范酒類流通秩序，保護(hù)企業(yè)利益；《食品質(zhì)量認(rèn)證實(shí)施規(guī)則-酒類》《飲料酒標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)》以及白酒產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的修訂等，對(duì)白酒行業(yè)的設(shè)定更高的技術(shù)門檻，有利于真正有
5、實(shí)力的白酒企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展；2006年4月1日起，白酒行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)稅政策調(diào)整，取消糧食白酒和薯類白酒的差別稅率，改為20％的統(tǒng)一稅率，保留每斤白酒0.5元的定額稅率從量征收政策。2008年1月，兩稅合并，企業(yè)所得稅從33%降為25%。稅收重大利好，增加利潤(rùn)10%以上。新稅制的實(shí)施將減少國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的負(fù)擔(dān)，尤其是大型白酒企業(yè)的負(fù)擔(dān)，使高檔酒尤其是名酒漲價(jià)所帶來的壓力得到緩解，盈利空間增加，從而提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（二）、E—經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素分析據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示我國(guó)現(xiàn)有超過13億的人口，今后還會(huì)保持近千萬的自然人口增長(zhǎng)。對(duì)于白酒企業(yè)來說，龐大的消費(fèi)人群無疑是一次
6、巨大的機(jī)遇。近20年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持高速發(fā)展，特別是2004年到2007年GDP增速一直保持在10%以上。人均國(guó)民收入和購(gòu)買能力大幅度提高。2008年，城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款超過22億元。隨著國(guó)民收入水平的提高，必將帶來巨大的社會(huì)消費(fèi)的增長(zhǎng)，特別是中高檔消費(fèi)品的增長(zhǎng)，對(duì)于白酒企業(yè)來說這也是一個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)遇。盡管受金融危機(jī)的影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在09年第一季度依然保持了6.1%的增長(zhǎng)。我們對(duì)未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景看好，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的基本面處于良好狀態(tài)。雖然，白酒出口受到巨大影響，但是白酒消費(fèi)主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此白酒行業(yè)發(fā)展受到金融危機(jī)的影響較小，同時(shí)為白酒企業(yè)實(shí)施走出的戰(zhàn)略提供了良
7、好的機(jī)遇。（三）、S—社會(huì)文化環(huán)境因素分析中國(guó)的白酒歷史悠久，擁有上千年的歷史，早在距今約3200多年前的商朝時(shí)期，中國(guó)就已經(jīng)掌握了利用酒曲釀酒的技術(shù)。而宜賓位于西南名酒帶中心，有悠久的釀酒歷史，幾千余年來名酒代出。有道是“川酒甲天下，精華在宜賓”。這為五糧液的興起和發(fā)展提供了深厚的文化背景中華民族數(shù)千年的飲食文化中包含著豐富的酒文化，主要體現(xiàn)在：營(yíng)養(yǎng)健康的飲食科學(xué)，色、香、味的飲食藝術(shù)，風(fēng)俗禮儀的飲食哲學(xué)，追求個(gè)性的飲食文明，酒消費(fèi)中涉及的全部思維、行為、情感、語言、文學(xué)、科學(xué)、技術(shù)及藝術(shù)創(chuàng)作等內(nèi)容。中國(guó)的酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，幾乎在所有的場(chǎng)合都離不開酒。2008年由
8、四川省委、
