《茅臺酒品鑒會》PPT課件

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1、品鑒會活動策劃方案（二稿）“品茅臺臺源與成功結緣”“品茅臺臺源與成功結緣”品鑒會活動策劃方案（二稿）目錄一、品鑒會主題二、品鑒會目的三、品鑒會時間四、品鑒會地點五、活動流程六、會場布置七、會前的準備工作八、注意事項九、活動預算十、籌備工作相關附件一、品鑒會主題主題：“品茅臺臺源，與成功結緣?！薄悦┡_臺源酒的“情緣、人緣、財緣”為切入點，針對目標消費群體大多為年齡在35—60之間的軍政界、商界成功人士，且大都認同“人脈資源和緣分是成功必不可少的要素”這一觀點的特點，舉辦一場“臺源搭臺，情緣無價”的歡樂聚會。品鑒會將通過會場

2、布展、氛圍營造和講話內容來體現(xiàn)這一主題。二、品鑒會目的1、達成“茅臺臺源”的品牌傳播，認可品質，推廣產品目的。品牌傳播：借助茅臺一貫的“綠色.健康”概念，宣傳臺源酒與茅臺的同宗同源同品質，和“茅臺臺源酒，喝的就是緣”這2個要點進行。產品推介：突出茅臺臺源酒一直作為茅臺廠接待用酒和福利用酒的事實和地位。強調臺源酒“同質比茅臺價低；同價品質更優(yōu)”的特點和優(yōu)勢；產品賣點突出“即使飲酒過量，也不會上頭，不會傷肝”。傳遞茅臺臺源是高端白酒消費群體在自飲、招待、和送禮時的又一尊貴的智慧選擇。二、品鑒會目的2、引導目標客戶，開發(fā)意向客戶群

3、，尤其是與茅臺臺源酒消費群體吻合的高層次、具有消費帶動作用的目標群體。為市場營銷的成功運作奠定基礎。3、傳遞集團公司的發(fā)展戰(zhàn)略信息，傳播、提升企業(yè)形象，增強人脈資源建設。4、展示公司營銷管理實力，增強與廠家、潛在客戶以及新聞媒體、行業(yè)媒體的業(yè)務合作關系，以利于公司和項目的長足發(fā)展。三、品鑒會時間2009年11月8日（周六.下午）16：30—17：30日期暫定。根據(jù)業(yè)務進展和邀請VIP貴賓落實情況，最終確定。請柬和電話通知到場時間統(tǒng)一為11月8日下午16：00分。四、品鑒會地點君誠酒店多功能廳五、活動流程13：30——全體工作

4、人員抵達活動現(xiàn)場，由總調度人安排工作和注意事項，進行布展并檢查。在16：00前完成最終復查。15：20——分派禮儀小姐，提醒注意事項，并在15：30要求禮儀小姐按照要求到位，準備迎賓。五、活動流程16：00—16：30——嘉賓簽到、留言、收集名片。（貴賓由負責的禮儀小姐帶引進入VIP室或莊總辦公室休息，安排專人負責斟茶接待，集團和公司領導作陪。）活動會場播放背景音樂（《迎賓曲》、《祝酒歌》和《愛拼才會贏》三首歌曲循環(huán)播放）。投影打出歡迎畫面。五、活動流程16：30——由主持人宣布茅臺臺源酒品鑒會開始。（主持人擬請省市電視臺主

5、持人擔任。）■16：35—16：40——莊總講話（5分鐘，以答謝、感恩和集團發(fā)展愿景及對緣分的認識分享為主題。）16：40—17：00——廠方嘉賓（領導）講話（20分鐘，以茅臺廠和保健酒廠的歷史沿革，茅臺和臺源酒的生產特點、產品特點及品牌文化為主；并強調廠里對市場和天恒公司的大力支持。）在廠方嘉賓講話時，由禮儀小姐捧出樣品酒進行展示。五、活動流程17：00—17：15——由廠方品酒師講解醬香型酒的品鑒方法。（15分鐘，醬香型酒的風味特點、品鑒方法、調酒和品酒的趣事軼聞。要既有知識性、指導性，還有趣味性，調動來賓的品鑒性趣。）

6、17：15—17：20——楊總講話（5分鐘，圍繞“品茅臺臺源與成功結緣”的主題，從情緣-人緣-財緣與成功者理當品味豐盛人生為主題，進行闡述。）17：20—17：30——主持人結束祝語，并請蒞臨嘉賓共品茅臺臺源美酒。嘉賓交流休息10分鐘。領導蒞臨莊總辦公室休息、題字。（斟酒由酒店服務員負責，業(yè)務人員負責接待和講解。）17：30——共進晚餐，品味茅臺臺源酒五、活動流程注：品鑒會活動后轉入活動跟進階段：落實意向客戶的簽約，終端酒樓的進店和商超及名煙名酒店通路的進場鋪貨。在11月30日進行活動評估。六、會場布置氛圍：以高貴、高雅、熱

7、烈、歡快為基調。具體通過布展的紅-金主色調（視覺）和迎賓背景音樂的旋律（聽覺）達成。六、會場布置1、多功能廳采用桁架+精細噴繪制作主題背景墻。內容為：“品茅臺臺源，與成功結緣”品鑒會。主色調為紅金色。在主背景兩側各擺放易拉寶3個。按照廠家設計圖制作?！?、在主題背景正后方懸掛紅底金字的橫幅標語。（標語文字：茅臺臺源酒，喝的就是緣。）在兩側墻面橫幅內容分別為：“茅臺臺源，同根同源；堅守工藝，崇本守道”。3、在多功能廳內設置品酒臺1個，擺放品嘗酒2套各5瓶、和高腳酒杯。4、在主持臺臺面擺放鮮花進行裝點。5、在莊總辦公室設置書畫案

8、1個，準備宣紙和筆墨、顏料及鎮(zhèn)紙。安排書畫家揮毫作畫題字。六、會場布置5、在多功能廳外設置接待臺1個，紅金絲絨包體。臺面放置：簽到簿1本，名片收集合1個。6、接待臺兩側各擺放易拉寶2-3個。接待臺側前方放置酒店水牌1個，文字內容為：“茅臺臺源酒品鑒會簽到處”。紅底金字。7、在酒店大堂懸掛橫