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《廣告藝術(shù)鑒賞論文(選修)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、廣告藝術(shù)技法與賞析結(jié)課論文論文名稱：敘中國廣告發(fā)展史小思專業(yè)班級11級工業(yè)設(shè)計2班任課教師：黃超學(xué)號：20113889姓名：劉小青廣告目的：了解廣告歷史的發(fā)展，促使廣告業(yè)的良性發(fā)展。廣告內(nèi)容：中國廣告發(fā)展史的介紹敘中國廣告發(fā)展史小思廣告顧名思義廣而告之，也就是通過某些媒介達到對商品或某些主張的宣傳。當(dāng)今世界各種新興媒體的興起，廣告的形式也不拘一格，各種類型的廣告層出不窮。傳統(tǒng)的廣告五大媒體：廣播、雜志、報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)五大傳統(tǒng)廣告媒體在我們的生活中已經(jīng)是司空見慣，隨著時代的進步，新興媒體也應(yīng)運而生。在進入21世紀，我們的國民也更多的接觸與
2、時俱進的科技，所以有更多的機會了解新興媒體。新興媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如快遞信封廣告、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。而隨著新興媒體的興起，廣告離我們的日常生活也越來越近，幾乎可以說是形影不離。在這個廣告盛行的時代，可見廣告亦是我們生活中不可缺少的一部分，對于廣告我們或許有著各自的見解，這就形成了對廣告效用問題。下面我們來說一下中國廣告的發(fā)展史：大約在夏朝，我國就出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)及商業(yè)的分工，出現(xiàn)了城市和集市，還出現(xiàn)了原始社會晚期和奴隸社會時期的商業(yè)銷售
3、形勢——展示物品以及叫賣。春秋時期，河南省登封縣告咸鎮(zhèn)發(fā)掘出土的東周陶器上都印有“陽城”篆體陶文字樣的標記，它被認為是我國最早的文字廣告。（春秋時期）（唐朝時期）（北宋時期）在唐朝的商業(yè)活動中，出現(xiàn)了多種的廣告形式，有口頭的叫賣、招貼廣告、商品展銷會等。北宋時期，隨著大店鋪的出現(xiàn)，開始流行廣告形式——門匾。印刷術(shù)的發(fā)明為廣告提供了新的傳播媒體——印刷品。（印刷術(shù)制作的廣告）宋代以后的元、明、清各朝代，廣告的應(yīng)用異?；钴S，但是廣告形式卻沒有創(chuàng)新。進入近代，也就是20世紀30年代出現(xiàn)一種“月份牌廣告”，是一種廣告形式，它既具有繪畫作品的屬性，
4、也具備商業(yè)廣告的傳播功能。報紙形式：《申報》與《新聞報》是上海當(dāng)時最主要的兩大報紙，也是投放廣告的主要印刷媒體。雜志廣告：1935年11月16日，皺韜奮在上海主編了《大眾生活》周刊。刊登了大量商業(yè)廣告，涉及面廣、內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，構(gòu)成了30年代雜志廣告的另類時尚。商業(yè)廣告：從1949年新中國成立到1966年“五一六”通知前夕，廣告的內(nèi)容主要是為私營工廠推銷產(chǎn)品和各種文娛節(jié)目的宣傳畫等。政治宣傳畫：在1966年到1976年的10年文革時期，計劃經(jīng)濟的模式不再需要做廣告，而宣傳畫政治色彩濃重，畫面色彩強烈、主題鮮明。電影宣傳畫：文革前1
5、7年的中國電影浪漫主義現(xiàn)實色彩，而到了20世紀70年代現(xiàn)實主義斷流。（電影宣傳畫）（信封廣告）信封廣告：信封上印制一些英雄人物的光輝形象，并配合一些具有廣告功能的標語、口號達到宣傳的作用。公益廣告：文革前17年里，火柴盒是發(fā)布公益廣告的重要媒體。隨著文革的結(jié)束，我國進入改革開放時期，廣告也進入迅速發(fā)展的重要歷史時期。由于我國有電視機的出現(xiàn)，電視廣告也應(yīng)運而生。上海電視臺在1979年播出的“瑞士雷達表”是我國第一條外商廣告。隨后，電視廣告迅速發(fā)展。紅花牌童車、三角牌玻璃杯、鉆石手表。由于改革開放的進行，外商戶外廣告也隨之進入中國。外商戶外廣
6、告的進入，豐富了中國大陸廣告市場，新材料、新工藝的研發(fā)和使用促進了戶外廣告的發(fā)展。大量國外品牌的廣告占據(jù)了中國大陸的戶外廣告市場。佳能、三菱、日立、、、突出品牌標志、展示產(chǎn)品圖像是當(dāng)時戶外廣告的普遍特征。宣傳畫和公益廣告：在這個歷史時期的宣傳畫，形式和內(nèi)容較50--70年代有很大變化，政治題材的比重開始變少，從而關(guān)心生活環(huán)境的“清爽舒適”轉(zhuǎn)變。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)進入進入我國大眾生活的時候，網(wǎng)絡(luò)這一大廣告媒體顯露出無比強大的功能?？梢哉f廣告在網(wǎng)絡(luò)中被使用得淋漓盡致，處處廣告，廣告處處。我國的廣告發(fā)展史大致經(jīng)歷了夏朝---春秋戰(zhàn)國---唐朝時期----北
7、宋時期-----元明清-----近代時期-----現(xiàn)代，這么一個大致的過程。其實廣告的發(fā)展歷程也反映了帶是我國人民的生活水平和社會生產(chǎn)力水平。夏朝的時候已經(jīng)有叫賣和展示物品，說明在那個時期的上也已經(jīng)有所起步，集市有所形成。進入春秋時期，就有類似于當(dāng)今的廣告形式，可見在當(dāng)時的思想交融中，文化得到了充分的發(fā)展。唐朝時期是我國文化發(fā)展的鼎盛時期，口頭叫賣、招貼廣告、商品會展等已經(jīng)是屢見不鮮，可見當(dāng)時的經(jīng)濟文化已經(jīng)發(fā)展到難以比擬的地步。人民的生活，社會生產(chǎn)力的提高，都可以由當(dāng)時的廣告形式顯露無遺。北宋印刷術(shù)的發(fā)明，大大提高了廣告媒介——印刷品的流
8、通量，同時也有了新的形式——門匾北宋時期也是我國歷史上一個經(jīng)濟高度發(fā)展的時期，在大量的印刷品中，我們可以清楚地看到當(dāng)時人民的生活場景以及社會的發(fā)展程度。元明清時期，是我國封建統(tǒng)治走向滅亡的歷史
