廣告藝術(shù)鑒賞結(jié)課論文

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1、廣告藝術(shù)鑒賞結(jié)課論文廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是靈魂。廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。應(yīng)用較為主要的廣告創(chuàng)意策:USP廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意臻于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。以表現(xiàn)手法為標(biāo)準(zhǔn)可分為圖像廣告、文字設(shè)計(jì)廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、視聽廣告。下面我們就來一起欣賞DAIKIN空氣凈化器的廣告。?fDMKINAkPurlftermWLKofpm.在上兩張圖中我們可以看到兩個(gè)孤獨(dú)的細(xì)菌坐在那里，它們的身旁并沒

2、有其他細(xì)菌的陪伴。而根據(jù)我們的常識(shí)知道細(xì)菌是不可能獨(dú)個(gè)出現(xiàn)的。通過將細(xì)菌孤獨(dú)感的擬人化，很好地貫徹了DAIKIN空氣凈化器的理念：DAIKIN空氣凈化器能殺死99%的細(xì)菌,因此廣告中的細(xì)菌都相當(dāng)孤獨(dú)。這種卡通的表現(xiàn)手法也給人一種另類的萌感，這是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，能給消費(fèi)者以美的享受。一則好的廣告會(huì)是標(biāo)新立異，出其不意，用特效烘托氣氛。廣告通過掌握消費(fèi)者心理活動(dòng)來激發(fā)人們的感情，使之對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)付諸購買行動(dòng)的功能。通過廣告的語言、文字、畫面產(chǎn)生視覺導(dǎo)向，引起消費(fèi)者共鳴。上完這節(jié)廣告藝

3、術(shù)鑒賞課，我學(xué)到了很多。我學(xué)會(huì)了如何去鑒賞一個(gè)廣告，如何去明白他們的閃光點(diǎn)，感受到很多生活中我不曾注意過的創(chuàng)意，讓我更加深刻的明白創(chuàng)意來源于生活。總之，這節(jié)課讓我收獲頗豐。