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1、匡威品牌廣告策劃書視傳0931唐帥0923033128目錄一市場分析…………………………………………………………………（一）CONVERSE品牌發(fā)展歷程（二）消費者分析（三）市場發(fā)展趨勢分析（四）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢二產(chǎn)品分析…………………………………………………………………（一）匡威產(chǎn)品分析（二）競爭對手分析Nike——行銷傳播居功甚偉Adidas——完美制鞋理念三銷售與廣告分析…………………………………………………………（一）匡威銷售與廣告現(xiàn)狀（二）市場銷售現(xiàn)狀四品牌定位策略分析………………………………………………………（一
2、）競爭對手分析市場分析關(guān)于匡威匡威公司總部位于美國馬薩諸塞州北安多佛市，是耐克公司的全資子公司?？锿境闪⒂?908年，其品牌已享有“美國原創(chuàng)運動品牌公司”?之美譽。人們總是將其與多元、傳統(tǒng)而經(jīng)典的鞋類聯(lián)系在一起，如ChuckTaylor?AllStar?鞋、JackPurcell?鞋及OneStar?鞋。如今，匡威提供了多樣化的產(chǎn)品組合，包括追求優(yōu)質(zhì)生活品味的男女鞋類產(chǎn)品及服裝?？锿a(chǎn)品通過160多個國家的零售商和公司在美國設(shè)立的50個零售網(wǎng)點銷往全世界。CONVERSE品牌發(fā)展歷程匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在
3、美國創(chuàng)立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALLSTAR，當(dāng)年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞.1908年――Converse（匡威）的由來取自于創(chuàng)辦人MarquisM.Converse先生的姓氏，由15名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠最初的制品生產(chǎn)開始，AllStar從此誕生。1917年――第一雙ConverseAllStar鞋問世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，經(jīng)過多年不斷的考驗之后，成為歷史上最著名的運動鞋之一。1917年――一位叫ChuckTaylor的年輕籃球運動員加入了
4、職籃聯(lián)盟，選擇ConverseAllStar鞋做的運動鞋。由于他不斷地推薦ConverseAllStar賣給各大學(xué)、高中地籃球隊，所以1921年，ChuckTaylor便與Converse匡威簽約，成為業(yè)務(wù)代表的一員，展開Converse和ChuckTaylor傳奇性合作的一頁。1923年――以具有運動天賦和口才的籃球明星查克·泰勒(ChuckTaylor)的親筆簽名成為匡威(Converse)著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒
5、有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。1936年――ConverseAllStar鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。1941年――二次世界大戰(zhàn)期間Converse（匡威）也投入了美國軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse（匡威）的專業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、護腳等等。1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（納斯達克）股票市場掛牌推出，成為上市公司。1985年――ConverseAllStar鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績。1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。19
6、96年――AllStar全球銷售超過7億雙。2003年——NIKE以三億五百萬美金收購Converse2008年——Converse百年華誕，提出WelcomeToTheConverseCentury口號 匡威ConverseAllStarChuckTaylor是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo)?？锿?Converse)AllStar的帆布，一直采用碼重密度最足、質(zhì)地最佳的帆布，雙邊條，原生橡膠加細網(wǎng)布，經(jīng)久耐用，在推陳出新的同時強調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，被譽為鞋中的“勞斯萊斯”。自1992年正式登陸中國大陸以來，匡威這個永遠的超級巨
7、星，正以進化論中蛻變的優(yōu)勢風(fēng)靡整個中國。消費者分析匡威(Converse)以其迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在全球銷量已經(jīng)超過7億雙。7億雙是一個什么概念？意味著全世界12%的人擁有過匡威(Converse)鞋；意味著3個美國這么多的人穿過匡威(Converse)經(jīng)典休閑鞋?，F(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時尚人事喜歡的品牌。消費者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個品牌有經(jīng)典和時尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經(jīng)典和時尚的味道，作為一種自我實現(xiàn)，消費在自己的舞
8、臺上不斷的實現(xiàn)。這幾年推出了“BEASTAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實現(xiàn)的文化?？锿@個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當(dāng)勞，可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。市場發(fā)展趨勢分析1992年，CONVERSE來到中國；02
