匡威品牌與廣告分析報告

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1、只愿跟隨你——CONVERSE制作人：沈曉潔匡威（Converse），1908年由美國摩爾?匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVERALLSATAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALLSTART帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CHVCKTAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。如今，匡威成為了時尚、流行、自由、個性、奔放、年輕、激情、張揚、不羈、休閑、輕便、的代名詞。前言簡介匡威是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo)，一直采用碼重密度最足、質(zhì)地最佳的帆布

2、、雙邊條、原生橡膠加細(xì)網(wǎng)布，經(jīng)久耐用，在推陳出新的同時強調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，被譽為鞋中的“勞斯萊斯”。同美國歷史悠久的品牌如麥當(dāng)勞快餐、可口可樂飲料、福特汽車、Levi's牛仔褲一樣，成為美國文化精神的象征。1917年世界上第一雙converseallstar籃球鞋問世。1917年，籃球運動在美國剛剛開始走向正規(guī)化的時候，匡威公司就率先發(fā)明生產(chǎn)了籃球鞋，從而帶動了整個鞋業(yè)界的革命。此后，匡威的AllStar籃球鞋憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，與新興的籃球運動一度風(fēng)行全美乃至全世界，經(jīng)過多年不斷的考驗之后，192

3、3年――查克·泰勒(ChuckTaylor)的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一.“AllStar”成為籃球鞋的代名詞,歷史上最著名的運動鞋之一。1936年――匡威AllStar鞋成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋。1966年，Converse第一次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略，翻開了時尚運動鞋新的一頁。1982年――匡威在NASDAQ（納斯達(dá)克）股票市場掛牌推出，成為上市公司。1985年――匡威AllStar鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造極佳業(yè)績。1991年――匡威成為NBA指定比賽用鞋。

4、1996年――匡威AllStar全球銷售超過7億雙。一直與運動密切相連，現(xiàn)在我們能在市場上還能看到不僅有籃球鞋，還有復(fù)古滑板鞋，慢跑鞋，早期就涉及到橄欖球鞋，甚至摔跤運動中穿的鞋子，相當(dāng)齊全。1940年代的橄欖球鞋1960年代的摔跤運動鞋1974年就有的滑板鞋1980年代WEAPON籃球鞋那時的ALLSTARCHUCKTAYLOR只有一種顏色──白色，直到1966年，ALLSTAR才推出彩色系列，打破了長期以來的單一色彩政策。之后就不斷的有新的材質(zhì)新的圖案發(fā)展開來。而低幫鞋是在1962年才推出的。另外一款匡

5、威著名的帆布鞋系列，是在2000年登陸中國大陸。我們稱為“開口笑”的JACKPURCELL，同樣得名一位運動員。這幾年推出了“BEASTAR”的概念，含義是希望每個人在自己的舞臺上展現(xiàn)自我，實現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實現(xiàn)的文化?？锿@個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就象麥當(dāng)勞和可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。成為美國的文化精神象征?？锿谑澜绶秶鷥?nèi)一起迷人的外表和創(chuàng)新環(huán)保的理念，在1996年便以全球銷量超過7億雙。意味著全世界12%的人擁有過converse。CONVERSE——熱愛運動、

6、熱愛生活；周圍的一切由我掌握；我是樂觀的、快樂的、獨一無二的……匡威的標(biāo)志有很多種，星星是美國國旗的一部分所以用星星的圖案?？锿?biāo)志最初converse的標(biāo)志1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星查克·泰勒(ChuckTaylor)的親筆簽名成為匡威(Converse)著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的“ALLSTAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)。JackPurcell也是converse經(jīng)典帆布鞋之一，鞋頭特殊的SMILE曲型設(shè)計得名

7、"開口笑"。JACKPURCELL對球鞋自行研究與改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻(xiàn)，這種運動鞋以JACKPURCELL命名。PROSTAR獨特的“星箭”標(biāo)志自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今。上世紀(jì)80年代，有“星箭”標(biāo)志的PROSTAR就是美國NBA湖人隊的專用籃球鞋。創(chuàng)造了NBA的神話，現(xiàn)在“星箭”標(biāo)志已從籃球鞋延伸至帆布鞋。簡單而醒目的標(biāo)志演繹出全新的復(fù)古風(fēng)潮在一定程度上，converse代表了傳統(tǒng)、權(quán)威和美國?？锿嗀llStarChuckTaylor是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo)，在推陳出新的同時強

8、調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，可分為：ALLSTAR系列、ONESTAR系列、STAR70系列、PROSTAR系列、JACKPURELL系列、SKIDGRIP系列。CONVERSE系列ALLSTAR系列是匡威最古老的系列。有低幫、高幫和靴子款式。低幫通常只有鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO。高幫的就是在鞋內(nèi)側(cè)的腳眼部位印有一個圓圈，圈內(nèi)有一顆星的ALLSTAR商標(biāo)。其主要特征就是純牛皮制作鞋面，兩側(cè)只有一顆星星圖案，