資源描述：
《泰國幽默廣告美學(xué)價(jià)值》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、淺析泰國幽默影視廣告的美學(xué)價(jià)值近年來，泰國廣告取得的成就令人敬佩，克里奧、戛納、莫比、紐約廣告獎(jiǎng)等世界級廣告賽事頻頻出現(xiàn)泰國廣告作品。而細(xì)看泰國的影視廣告作品，我們會發(fā)現(xiàn)泰國的優(yōu)秀廣告要么催人淚下，要么令人捧腹大笑，二者都具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力。其中，泰式幽默廣告雖然偏向大眾的娛樂化，但是依舊保有它獨(dú)特的生命力和審美價(jià)值。那么，泰國的幽默影視廣告的吸引力何在，它又有什審美價(jià)值呢？一、平民化的受眾定位影視廣告作為一種大眾媒介的產(chǎn)物，它是否能被定義為美？在《美學(xué)概念》中作者對什么是美做了詳細(xì)闡釋，劃分了各種形式的美：形式美、自然美、社會美、藝術(shù)美。
2、當(dāng)然，廣告的美和純粹的藝術(shù)美相差較遠(yuǎn)，它應(yīng)該更接近經(jīng)過加工的、社會的美，而且往往是帶有經(jīng)濟(jì)色彩的。不過，對于美，車爾尼雪夫斯基的回答是：“美即生活”。他又強(qiáng)調(diào)：“生活必須是我們所理解的那種生活”。就這種觀點(diǎn)來說，影視廣告旨在被受眾接受，投射大眾的生活，因此它也可以說是一種美，也存在著它自身立足于物質(zhì)經(jīng)濟(jì)之上的美學(xué)價(jià)值。而泰國影視廣告的受眾必然為泰國大眾，這和電視這種大眾媒介有關(guān)，它的覆蓋范圍廣，影響力大，是一種具有高效率的傳播方式。而幽默式的廣告的目標(biāo)受眾不是嚴(yán)肅、高修養(yǎng)的知識分子群體，而是生活在市井之中的老百姓大群體，它娛樂化的功能和大
3、眾的審美傾向相切合，加上電視網(wǎng)絡(luò)媒介的特性，擁有很大一部分受眾群體。幽默廣告表現(xiàn)的“生活”，未必是“我們所理解的那種生活”，但是會是“我們所能共鳴的那種生活”。泰國的幽默廣告的成功就在于它們往往在市井生活場景中制造受眾的會心一笑，在愉悅的氣氛中實(shí)現(xiàn)觀眾對廣告內(nèi)容的認(rèn)同，達(dá)到廣告效果。幽默廣告其實(shí)就像草根文化，是屬于普通老百姓群體的審美題材，滿足了大眾的審美需求。它開創(chuàng)了一個(gè)新的審美維度，雖然區(qū)別于知識分子的審美境界，卻能夠形成與之互補(bǔ)的另一個(gè)審美領(lǐng)域，使影視市場呈現(xiàn)出更加活潑的社會審美層次和結(jié)構(gòu)。舉SONY“女大十八變”篇為例，小女孩由小
4、時(shí)候的天真可愛，到長大后變成肥胖的龐克風(fēng)格，由此傳達(dá)出廣告及時(shí)記錄生活中美的點(diǎn)滴的訴求。對女兒的教育、對回憶的記錄、對女性的審美，這些都是普通大眾平時(shí)生活中離不開的審美和活動，能夠自然而然地引動大眾的愉快的審美體驗(yàn)。由此可見，泰國幽默廣告的審美價(jià)值之一就在于貼近生活、貼近民眾，能營造自然愉悅的審美體驗(yàn)。二、外顯和夸張的廣告風(fēng)格（一）、外顯：泰國的幽默廣告和歐美的含蓄風(fēng)格不同，以外顯聞名。廣告大師、英國倫敦薩奇公司全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·卓格(DavidDroga)就曾經(jīng)說過一句話：“泰國人有點(diǎn)張狂！”，將泰國高調(diào)的廣告風(fēng)格展露無遺?！巴怙@”
5、一詞，相對于“內(nèi)斂”來說其意義是向外顯現(xiàn)出來，是一種表現(xiàn)上的高調(diào)。泰國幽默影視廣告的外顯在審美上也有其優(yōu)勢：1、首先，外顯的廣告風(fēng)格符合它的受眾定位，將廣告所要表達(dá)的核心內(nèi)容簡單明了地放在觀眾眼前，一目了然，省去了過多的花飾。不像有些內(nèi)容繁雜的廣告往往想要表現(xiàn)的過多，而讓核心訴求在過多的信息中被淹沒，廣告在審美的實(shí)用性上足夠成功。2、然而，并不是說泰國的影視廣告就完全沒有內(nèi)涵，其外顯是表現(xiàn)在廣告內(nèi)容的傳達(dá)效果上。好比泰國的一則燈具廣告，一家人在鎮(zhèn)定地討論泰國的各種鬼怪而不恐懼，而到了最后燈熄掉后的各種驚嚇聲才讓觀眾明白廣告的真正所指。由此
6、可見，泰國的幽默廣告并不是平白地展示目的，也是美學(xué)內(nèi)涵和獨(dú)特表現(xiàn)的結(jié)合。3、簡單外顯的設(shè)計(jì)原則使泰國幽默廣告不參雜過多干擾元素，因此使幽默的效果達(dá)到最高，訴求點(diǎn)集中，使觀眾印象深刻。簡單強(qiáng)調(diào)的原則也體現(xiàn)在泰國幽默廣告無厘頭、夸張的美學(xué)風(fēng)格表現(xiàn)上。4、最后，外顯的風(fēng)格也表現(xiàn)了泰國人敢于張揚(yáng)的表現(xiàn)精神，能夠讓觀眾窺見泰國人精神風(fēng)貌上敢于表現(xiàn)、精彩豐富的審美世界。（二）、夸張：泰國的影視廣告幽默除去感人至深的一類之外，剩下的大多都是高度夸張的一類。舉Cheers啤酒的經(jīng)典廣告廣告為例，一部廣告中包含了三個(gè)小情景：周五下班迎接周末、在停車場找到僅
7、剩一個(gè)的車位、在餐館吃飯到最后發(fā)現(xiàn)還有一只螃蟹螯。這些都是抽取自生活的場景，也確實(shí)使人感到高興、興奮。然而廣告中卻夸張地刻畫主角們的狂喜，從他們歡呼吶喊的動作和神態(tài)，放緩的鏡頭速度，將歇斯底里的喜悅展現(xiàn)得淋漓盡致，將一支廣告片拍出抒情大片的效果?？浯蟮奶匦Ь哂泻軓?qiáng)的視覺震撼效果。直到每則廣告的最后，才打出“為生活中每一件值得高興的小事情，干杯”的廣告語，讓人感到夸張之余，也不禁會心一笑?？鋸埵且环N常用的修辭手法，運(yùn)用豐富的想象力對事物進(jìn)行有意的夸大或縮小，以實(shí)現(xiàn)想表達(dá)的效果?？鋸?jiān)趯徝赖膶?shí)現(xiàn)上傳達(dá)的是一種不同于尋常的具有創(chuàng)造力的美。當(dāng)然泰
8、國幽默影視廣告在這方面的創(chuàng)造依舊是扎根于事物的本身的屬性的，只是這種聯(lián)系有時(shí)候比較不密切，才會導(dǎo)致有些無厘頭的風(fēng)格。不過，這種無厘頭式的風(fēng)格又能貼近觀眾日益異化的娛樂化審美傾向，創(chuàng)造一種獨(dú)特的
