奢侈品—生活的藝術(shù)-奢侈品培訓(xùn)

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1、話題：奢侈品—生活的藝術(shù)地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！10/9/2021今天的主要內(nèi)容奢侈品定義奢侈品的常識(shí)奢侈品知名品牌介紹高級(jí)時(shí)裝應(yīng)用小技巧現(xiàn)狀：年輕化20152風(fēng)格是奢侈品的靈魂風(fēng)格，是每個(gè)人都有資格擁有的真正奢華，無論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜--GIORGIO?ARMANI現(xiàn)狀：年輕化20153奢侈品定義廣義：物質(zhì)消費(fèi)壓力狹義：TIME產(chǎn)品線TOP本課程所提及的奢侈品特指以高級(jí)時(shí)裝和配飾為主要產(chǎn)品的消費(fèi)類、具有長久生命力、全球高度認(rèn)可的品牌vs4為何要了解奢侈品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使奢侈品的

2、消費(fèi)成為中國社會(huì)生活的必然奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領(lǐng)先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報(bào)奢侈品是藝術(shù)：頂級(jí)工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專業(yè)，需要知識(shí)，涉及禮儀和商業(yè)語言5了解奢侈品一根源表現(xiàn)：西方市場(chǎng)的成熟，個(gè)性化消費(fèi)，持久我國市場(chǎng)表現(xiàn)-共性化，從眾，不成熟原因：人口、文化、工業(yè)化進(jìn)程（舉例說明）消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別、營銷的區(qū)別6了解奢侈品一集團(tuán)化經(jīng)營LVMHGUCCI集團(tuán)路威酩軒集團(tuán)（LVMH）和古馳集團(tuán)（Gucci）歷峰集團(tuán)的全球化多品牌時(shí)尚集團(tuán)銷售份額集中，多品牌營運(yùn)，對(duì)頂級(jí)客戶的經(jīng)營7了解奢侈品---常識(shí)點(diǎn)區(qū)別：

3、個(gè)人訂制（hautecounture)高級(jí)時(shí)裝成衣區(qū)別品牌——設(shè)計(jì)師品牌--------集團(tuán)品牌------主品牌與副線介紹幾個(gè)主線品牌與副線品牌（概念）Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A

4、XDKNY-dknyclassic-dknyjesns8奢侈品品牌十大特征識(shí)別奢侈品1、清晰的品牌定位2、識(shí)別的標(biāo)志3、具有明星化的設(shè)計(jì)師4、有故事作為口碑5、限量高質(zhì)6、強(qiáng)調(diào)手工7、強(qiáng)大而長期的廣告8、有標(biāo)志性的產(chǎn)品—常銷品9、明星追捧10、高調(diào)的發(fā)布9奢侈品

5、的意義常識(shí)點(diǎn):奢侈品是產(chǎn)生夢(mèng)想的東西，是人們?cè)靿?mèng)的機(jī)器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國高級(jí)時(shí)裝工會(huì)主席奢侈品消費(fèi)從來就不是一種物質(zhì)消費(fèi)，他是體驗(yàn)式消費(fèi)的峰值時(shí)刻------著名雜志奢侈品的價(jià)值1、藝術(shù)的升華2、歷史的傳承3、人文價(jià)值體現(xiàn)10奢侈品特性---出產(chǎn)地法國典雅、韻味YSLCHANLE美國簡(jiǎn)約、大都會(huì)DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace英國個(gè)性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons）西班牙巴西11華人在國際奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)名字Anna.suiVe

6、raWangVivianTam譚玉燕Lanvin上海灘鄭兆良何國征Galdmansachs報(bào)告：2015年中國超美日，占29%12奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)起飛大眾品牌消費(fèi)NIKEAD時(shí)代品牌醒覺出現(xiàn)分化、初級(jí)癡迷意識(shí)認(rèn)知；癡迷追求不認(rèn)知理性、淡化、反叛13十個(gè)知名品牌介紹品牌個(gè)性品牌歷史設(shè)計(jì)師經(jīng)典設(shè)計(jì)14品牌個(gè)性：旅行風(fēng)尚傳奇設(shè)計(jì)師：馬克。賈伯u經(jīng)典設(shè)計(jì)：三個(gè)系列品牌故事1854年，一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預(yù)感到旅行時(shí)代的來臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件。

7、年均銷售額已經(jīng)達(dá)到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉達(dá)以及古奇的兩倍。已經(jīng)在52個(gè)國家擁有322家專賣店;設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零開始”的極簡(jiǎn)哲學(xué)，150年的經(jīng)驗(yàn)不僅締造了一個(gè)傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨(dú)到的眼光和洞察力路易威登(LouisVuitton)15愛馬仕Hermès品牌故事：愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人ThierryHermès160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀(jì)的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當(dāng)代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業(yè)務(wù)范疇：HermèsSellier(

8、皮、絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾)，經(jīng)典設(shè)計(jì)1930年問世的姬莉皮包(KellyBag)品牌個(gè)性：低調(diào)設(shè)計(jì)師：讓。保羅。哥迪埃16夏奈爾CHANLE品牌個(gè)性：超越生命極限的設(shè)計(jì)崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計(jì)夏奈爾五號(hào)、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971),創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡(jiǎn)潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計(jì)師。她還是企業(yè)家，使夏奈爾成