廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告

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1、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)報(bào)花廣告報(bào)花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般報(bào)紙會簡單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很小，但收費(fèi)較硬廣來說便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。⒉報(bào)眼廣告報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體

2、現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。應(yīng)特別予以注意的是：⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼

3、位置自身所具有的說服力與可信性。廣告文案寫作注意：賦予其新聞性；廣告標(biāo)題要醒目；廣告正文的寫作采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。廣告文案需簡短凝煉。⒊半通欄廣告約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)特別注意的。⒋單通欄廣告單通欄廣告規(guī)格：100mm×350mm，65

4、0mm×235mm。是廣告中最常見的一種版面，從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍：⒋單通欄廣告文案寫作要點(diǎn)：⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分。⑵廣告標(biāo)題的制作既可以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用理性述求的長標(biāo)題形式；最好用單標(biāo)題。⑶正文字?jǐn)?shù)不可多于500個(gè)漢字。⑷文案的結(jié)構(gòu)可以從一到五個(gè)部分的構(gòu)成。50年大慶平面廣告世上本無路走中國人自己的路⒌雙通欄廣告雙通欄廣告規(guī)格：200mm×350mm；130mm×235mm。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。中國網(wǎng)通平面廣告其文案寫作應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)：⑴可以訴求

5、廣告主體的立體信息、綜合信息。⑵廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時(shí)，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。⒌雙通欄廣告作業(yè)：雙通欄廣告1）內(nèi)容：山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院2）規(guī)格：235mm×130mm，300像素⒍半版廣告半版廣告規(guī)格：250mm×350mm和170mm×235mm。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣

6、告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。寫作注意：⑴運(yùn)用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求。⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。⒍半版廣告⒎整版廣告整版廣告規(guī)格：500mm×350mm；340mm×235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。整版廣告的運(yùn)用：⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。⑵以圖為主，輔之以文?！挞沁\(yùn)用

7、報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。實(shí)踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。⒎整版廣告吉化水泥廠平面廣告⒏跨版廣告即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂于采用的。廣州城建集團(tuán)廣告“久”字的最后一筆盡情拉長，跨版而過。在這一筆的上方，并列三個(gè)黑體小標(biāo)題（三段文案）：“用實(shí)力寫下這一筆”、“用真誠延續(xù)這一筆”、“用服務(wù)實(shí)現(xiàn)這一筆”。2000年

8、第十屆廣州日報(bào)獎銅獎。圖片來自：（《國際廣告》2001年第4期第74頁～75頁）報(bào)紙廣告術(shù)語1.廣告形式2.版面規(guī)格3.版面形式4.版位5.版色報(bào)紙廣告術(shù)語1.廣告形式：1）常規(guī)廣告：按照報(bào)紙的出刊日期結(jié)合企業(yè)本身的日常宣傳所投放的廣告。2）非常規(guī)廣告：指企業(yè)投放在報(bào)社或企業(yè)或雙方一道策劃的活動，或者針對在重大節(jié)日、專門行業(yè)報(bào)社出的特定用以吸引讀者的專輯，通常叫特刊、專刊等投放的廣告。報(bào)紙廣告術(shù)語2.版面規(guī)格：全（整）版、小全版、半版、通欄