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《藥品報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要求》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、藥品報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要求來源:http//;www.admaimai.com/ 報(bào)紙廣告是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)醫(yī)藥品的主要渠道，它可以將產(chǎn)品機(jī)理特點(diǎn)用充分的文字圖片講明白、講透澈，還具有便于保留的特點(diǎn)。報(bào)紙廣告是醫(yī)藥保健品的最佳投放媒體，也是消費(fèi)者最容易接受的媒體廣告形式之一。那么藥品報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該這么來做呢?由廣告買賣網(wǎng)提供以下藥品報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)方案： 此外，藥品報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)需必備以下幾個(gè)元素： ◆產(chǎn)品名、◆藥盒、◆咨詢電話、◆經(jīng)銷地址、◆記憶點(diǎn)，突顯出來(這幾個(gè)元素很重要，可以保證消費(fèi)者清楚地了解產(chǎn)品是干什么的、如何使用，在什么地方能買到等信息點(diǎn)，如果
2、這幾個(gè)元素不全，使消費(fèi)者不能清晰的了解此廣告到底是什么性質(zhì)的產(chǎn)品，到底有什么用等基本的購(gòu)買前信息須知，從而造成廣告資金浪費(fèi))，并對(duì)全部元素組合搭配，構(gòu)成一個(gè)完美的整體?！ ♂t(yī)藥保健品上市期報(bào)紙廣告的視覺特征及處理技巧 醫(yī)藥保健品上市期報(bào)紙廣告字多圖少，強(qiáng)調(diào)功能指向，這是因?yàn)樾庐a(chǎn)品上市，面臨的最緊迫的任務(wù)就是讓消費(fèi)者了解這個(gè)產(chǎn)品的功能，因此這個(gè)階段廣告內(nèi)容上以教育市場(chǎng)為主，要求版面上用盡可能多的用文字來說明問題，讓消費(fèi)者明白產(chǎn)品功效，更詳細(xì)的了解產(chǎn)品功效等信息，增加對(duì)產(chǎn)品的信任度。 醫(yī)藥保品報(bào)紙廣告常用的規(guī)格有整版、半版、通欄、1/4版、1/8版幾種
3、，在這幾種規(guī)格中，整版、半版?zhèn)鬟f信息多，富有沖擊力，符合這一階段廣告要求，所以上市期廣告幾乎全是整版、半版廣告。 醫(yī)藥保健品上市期整版廣告處理技巧 1、版面 整板廣告是常用規(guī)格中面積最大的一種，相應(yīng)的它的文字內(nèi)容是最多的，可供變化的元素也最多，排這種廣告時(shí)要特別注意版面的節(jié)奏，一個(gè)整板上至少應(yīng)該有3個(gè)以上的節(jié)奏，簡(jiǎn)單說就是疏-密-疏，這樣將讀者的視覺習(xí)慣調(diào)節(jié)到既不感到疲憊，又渴望受到刺激的舒服狀態(tài)。這種節(jié)奏關(guān)系首先源于版面上圖片和文字按照一定規(guī)律的組合變化，版面上不同內(nèi)容文字組合也能產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏變化。從當(dāng)今整版報(bào)紙版面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來分析，最常用的有
4、兩種組合方式： “S”形組合：以類似“S”的軌跡安排圖片和文字內(nèi)容，女士用產(chǎn)品和美容類的產(chǎn)品常采用這種組合方式?！癝”形組合可以表現(xiàn)流暢的動(dòng)感和輕松情調(diào)，版式顯得很活潑?！ 癕”形組合：以豎向分割的小欄排文為主要結(jié)構(gòu)，應(yīng)該分三個(gè)或四個(gè)，適度穿插短的橫向線段、灰底裝飾內(nèi)文小標(biāo)題，欄與欄之間可以用裝飾性線條分割，達(dá)到活躍版面的目的，目前大多數(shù)醫(yī)藥保健品廣告都采用這種版面，“M”字形構(gòu)圖整體感覺很均衡，傳遞信息量大，但顯死板?！ ∵@兩種組合方式應(yīng)該結(jié)合在一起使用，可以使版面更加的有節(jié)奏感、活躍，同時(shí)又很有沖擊力。版面中咨詢電話要醒目，讓消費(fèi)者清楚看到;藥
5、盒應(yīng)放在文章末尾，使消費(fèi)者看完文章后，清楚的知道產(chǎn)品形象，購(gòu)買時(shí)才不會(huì)與其他產(chǎn)品混淆，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi);藥盒附近一定要放簡(jiǎn)單的功能介紹， 字體比內(nèi)文稍大，讓消費(fèi)者不看內(nèi)文，也能知道產(chǎn)品是干什么用的，一目了然;大段的文字會(huì)使人閱讀上感到累，要分成幾個(gè)小段加上小標(biāo)題，方便消費(fèi)者閱讀;整體版面要注意局部和整體在構(gòu)圖上的統(tǒng)一。為保持這種統(tǒng)一，要注意避免下列問題： (1)通欄即欄線從版面上端直通下端。出現(xiàn)了通欄，特別是在中軸線附近出現(xiàn)通欄，版面被明顯的分成幾個(gè)部分，容易產(chǎn)生割裂感，影響審美效果、避免通欄一般采用兩種方法解決，一種是穿插，用標(biāo)題、圖片、變欄等來
6、切斷欄線;另一種是利用下辟欄來橫截版面，避免欄線從上到下一通到底。(所謂辟欄，即靠近版面一邊用線條隔開的局部版面。辟欄有上辟欄、下辟欄、左辟欄、右辟欄幾種。) (2)左右辟欄過長(zhǎng)過寬辟欄的長(zhǎng)邊與欄線平行，過長(zhǎng)容易引起版面的割裂感。辟欄過寬，使辟欄外的版面過窄，也會(huì)引起割裂感。再就是，一個(gè)版面最好不要左右同時(shí)采用辟欄。左右同時(shí)采用辟欄，中間勢(shì)必形成一條狹長(zhǎng)地帶，整個(gè)版面就會(huì)使人產(chǎn)生一種閉塞的感覺。 (3)對(duì)題就是兩個(gè)標(biāo)題特別是兩個(gè)大標(biāo)題連接在一起，形成“一字長(zhǎng)蛇陣”。并題同樣會(huì)使版面產(chǎn)生割裂感。避免辦法是將標(biāo)題交錯(cuò)排列，不處于同一水平線上。如果處在同
7、一水平線上，就要盡量設(shè)法用文或圖把它們隔開，使它們不相連接。 2、標(biāo)題?????????上市期報(bào)紙廣告主標(biāo)題一般使用超大黑體字，可以反白使用，突出沖擊力，更能引起注意、關(guān)注。使用復(fù)式標(biāo)題時(shí)，引題的字要比主標(biāo)題小，字號(hào)不能大于主標(biāo)題的1/4，副標(biāo)題字號(hào)與引題相同或稍大，字體要與主標(biāo)題有變化，也可以直接用專家證驗(yàn)做引題或副標(biāo)題，不但從標(biāo)題中傳遞更多的信息，也可具有更強(qiáng)的沖擊力。 3、字體???????文字在醫(yī)藥保健品廣告中占有重要的地位。文字相對(duì)于圖形來說是功能訴求傳遞最直接的方式，只有文字才能將產(chǎn)品的機(jī)理特點(diǎn)充分講明白透澈，評(píng)價(jià)一個(gè)醫(yī)藥保健品廣告好壞
8、，文字的處理是重要一點(diǎn)?！ ∽煮w的選擇 廣告中字體應(yīng)能引起消費(fèi)者的注意，因此選擇字體時(shí)，字體
