上海家化 財(cái)務(wù)分析報(bào)告

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1、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院2007級(jí)中期論文整合資源占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新科技振興民族品牌———上海家化財(cái)務(wù)報(bào)告分析專業(yè)：會(huì)計(jì)學(xué)（注冊(cè)會(huì)計(jì)師方向）班級(jí)：注會(huì)Q0744學(xué)號(hào)：070402164姓名：李穎指導(dǎo)教師：張慶完成時(shí)間：2010年9月12日11摘要本文選取上海家化聯(lián)合股份有限公司這一具有代表性的國(guó)內(nèi)日化企業(yè)為分析對(duì)象，首先簡(jiǎn)要闡述了我國(guó)日化行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景。再通過(guò)對(duì)其2007年至2010年上半年會(huì)計(jì)報(bào)表中的重要財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，從企業(yè)的償債能力、營(yíng)運(yùn)能力、盈利能力及發(fā)展能力作出較為全面、合理的財(cái)務(wù)分析預(yù)測(cè)。最后，結(jié)合國(guó)內(nèi)外日化市場(chǎng)，總結(jié)了上海家化公

2、司的成功經(jīng)驗(yàn)、未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展方向，就如何改革制度，創(chuàng)新技術(shù)，發(fā)展民族品牌作出了深入探討。關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)分析，償債能力，營(yíng)運(yùn)能力，盈利能力，日化行業(yè)一、公司簡(jiǎn)介一百一十多年前，上海家化的前身——廣生行曠世而生。從此，一個(gè)新的時(shí)尚地標(biāo)漸露璀璨光華，一朵民族奇葩就此開始她披風(fēng)瀝雨、波瀾壯闊的傳奇歷程，并一路見證了中華民族化妝品行業(yè)的百年變遷。一百多年來(lái)，由于各種原因，上海家化其實(shí)并沒有太多的時(shí)間可以真正地用于發(fā)展，但是就在短暫的有效發(fā)展時(shí)間里，上海家化珍惜機(jī)遇，克服困難，勵(lì)精圖治，終于以較快的速度成長(zhǎng)為一個(gè)引領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚、承載民族夢(mèng)想的時(shí)尚企業(yè)之一。????

3、???作為國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，上海家化擁有國(guó)家級(jí)科研中心，吸納了一百多名跨越不同學(xué)科的高端人才，并與國(guó)內(nèi)外尖端科研機(jī)構(gòu)展開戰(zhàn)略合作關(guān)系，研發(fā)成果和專利申請(qǐng)數(shù)量居于國(guó)內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先水平，在中草藥個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域居于全球領(lǐng)先地位；她擁有國(guó)內(nèi)同行中最大的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、家用等各領(lǐng)域；她是中國(guó)最早通過(guò)國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證ISO9000:1994的化妝品企業(yè)，更是中國(guó)化妝品行業(yè)諸多國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者之一。??????在與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，上海家化采取差異化的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，創(chuàng)造了“佰草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“清妃”

4、等諸多中國(guó)著名品牌，在眾多細(xì)分市場(chǎng)上建立了領(lǐng)導(dǎo)地位。???????當(dāng)然，肩負(fù)著民族使命的上海家化從不滿足于現(xiàn)狀，也從未停止過(guò)她邁向國(guó)際化的步伐。在日益全球化的今天，上海家化的國(guó)際間合作展現(xiàn)前所未有的廣度和深度。從最初的技術(shù)聯(lián)合到牽手國(guó)際時(shí)尚巨頭，上海家化不斷以國(guó)際視野走在時(shí)尚消費(fèi)的前沿，為了民族夢(mèng)想綻放于世界，也為了自己的承諾：精致優(yōu)雅，全心以赴。???????在新的生命起點(diǎn)上，她向世人發(fā)表了并正在實(shí)踐著這樣的使命宣言：“致力于成為時(shí)尚消費(fèi)品的中國(guó)代表企業(yè)，在大眾化和細(xì)分化產(chǎn)品領(lǐng)域諸多細(xì)分市場(chǎng)上擁有能夠持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以顧客關(guān)系、員工歸屬、股東

5、價(jià)值和社會(huì)責(zé)任等多方面的卓越表現(xiàn)來(lái)贏得世人的尊敬。11二、行業(yè)分析　?。ㄒ唬氖袌?chǎng)需求看，日化市場(chǎng)需求潛力巨大，增長(zhǎng)穩(wěn)定，次級(jí)市場(chǎng)前景廣闊。健康環(huán)保成為大眾需求。日化行業(yè)覆蓋日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)容量巨大，市場(chǎng)整體需求穩(wěn)定。我國(guó)龐大的人口資源決定了我國(guó)的日化行業(yè)擁有全球最深廣的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展與居民收入的持續(xù)快速增長(zhǎng)，則為日化市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大提供了強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)已成為全球最大的日化行業(yè)綜合性市場(chǎng)，近年來(lái)的GDP增長(zhǎng)一直保持在10%左右，2010年，中國(guó)的日化市場(chǎng)銷售額將超過(guò)2100億元人民幣。目前我國(guó)縣市級(jí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)量占

6、到全國(guó)消費(fèi)總量的69%，是中心城市消費(fèi)量的兩倍還多。而且隨著國(guó)家增加農(nóng)民收入政策的實(shí)施與推進(jìn)，從2005年以來(lái)，農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)增長(zhǎng)大部分時(shí)間內(nèi)都已經(jīng)超越了城市的增長(zhǎng)，眾多的二三級(jí)城市以及農(nóng)村市場(chǎng)將給行業(yè)帶來(lái)更加廣闊的增長(zhǎng)前景。另一方面，隨著環(huán)保、健康觀念的加強(qiáng)，如今消費(fèi)者更加注重品質(zhì)，不僅指效果還有安全性，所以“有機(jī)化妝品”、“無(wú)添加”、“中草藥植物概念”、“抗衰老”、“納米技術(shù)”依然是市場(chǎng)的主導(dǎo)概念。（二）從市場(chǎng)供給看，清潔用品市場(chǎng)集中度高，規(guī)模穩(wěn)定；化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。隨著生活水平的提高，人們對(duì)個(gè)人和家庭清潔用品的需求量增大。但目前清

7、潔用品的品牌集中度較高，逐漸趨向飽和，未來(lái)增長(zhǎng)規(guī)模將會(huì)減慢，發(fā)展方向在于綠色、植物、節(jié)能節(jié)水、高效溫和、使用安全。根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)美容商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭女士介紹，2008年中國(guó)的化妝品需求量已超過(guò)日韓，躍居亞洲第一，在世界范圍內(nèi)僅次于美國(guó)、法國(guó)，排名第三位，但人均化妝品消費(fèi)額僅為30元/年，與發(fā)達(dá)國(guó)家人均36-70美元的年消費(fèi)額相比差距十分明顯，但從中也可以看出我國(guó)的化妝品的消費(fèi)市場(chǎng)有很大的上升空間。2008年雖遭遇金融危機(jī)，但中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍以23.8%的速度高歌猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近3200億元，行業(yè)利潤(rùn)以37.9%的速度增長(zhǎng)，在各行業(yè)中保持了最高的增

8、長(zhǎng)率，市場(chǎng)容量逐年放大。全國(guó)化妝品行業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1120萬(wàn)人，是第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。在內(nèi)需逐步啟動(dòng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)