上海家化戰(zhàn)略分析

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1、上海家化戰(zhàn)略分析摘要2001年中國加入世界貿易組織，與世界接軌。但W當時我國民族產業(yè)發(fā)展落后，所以內世貿組織申請了15年的保護期，用這15年的時間來調整中國的經濟結構。隨著2005年7月的到來，中W的保護期已經到，當允許外資企業(yè)進入到中岡的所宥行業(yè)，當所宥進出口的商品將全部免除海關的關稅，全世界的商品將會以很低廉的價格在屮國上市，那它對屮國所有的行業(yè)，都是一個很大的沖擊!而在化妝品行業(yè)，在保護期之內時，進口化妝品要繳納關稅、消費稅、增值稅,因此同外化妝品價格在平均水平上耍高。當保護期結束以—切的優(yōu)勢不復存在，上海家化作為中國化妝品的龍頭企業(yè)將何去何

2、從。關鍵字：戰(zhàn)略分析；優(yōu)勢；競爭；差異化上海家化聯(lián)合股份有限公司是屮國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，產品涵蓋護膚、彩妝、香氛、家用等多個領域，擁有“衍草集”、“六神”、“美加凈”、“高夫”等諸多中國著名品牌，于2001年在上海股票交易所上市。旗卜品牌佰草集憑借漢方中草藥養(yǎng)生養(yǎng)美概念和差異化的產品定位成功打入法國等歐洲發(fā)達國家的主流市場。是中國化妝品行業(yè)諸多國家標準的參與制定者之一。一、戰(zhàn)略分析1上海家化的宏觀環(huán)境分析木文將運用PEST分析法對上海家化化妝品主業(yè)的宏觀環(huán)境進行分析。PEST分析包括政治環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境和技術環(huán)境四方而的內容。m1.

3、1政治環(huán)境分析我同頒布《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品生產企業(yè):P.生規(guī)范》等文件來規(guī)范化妝品行業(yè)。但由于規(guī)修法律訂遲緩，部分條款已經嚴重落后于形勢，致使執(zhí)法力度大打折扣，因此發(fā)展法規(guī)與最新科技成果的迅速匹配的專業(yè)部門，建立簡單而快速的法規(guī)修訂程序，以使我U現(xiàn)行化妝品檢驗監(jiān)督管理機制更好地適應WTO規(guī)則和我國經貿發(fā)展形勢及監(jiān)管的需要，均勢在必行。l2J比如岡微信營銷的發(fā)展，化妝品行業(yè)缺乏有效的網絡監(jiān)管，導致“假貨”泛濫，毀容事件頻發(fā)。1.2經濟環(huán)境分析中國自加入世貿組織以來，經濟發(fā)展迅速。而化妝品行業(yè)是我W對外開放最早的產業(yè)之一，同行競爭激烈。目前

4、UN的化妝品生產企業(yè)約宥5000余家，其中宥接近90%為中小型化妝品企業(yè)，總體占據(jù)的市場份額僅為10%,且知名的品牌較少。以屮底層次的化妝品市場為主。外資企業(yè)則占據(jù)了國內的中高端化妝品市場，成為我W前20大中高端化妝品品牌主要來源。保護期之盾，沒宥關稅的壁壘，外同化妝品可全面占據(jù)我同市場。此外，城鄉(xiāng)居民生活水平普遍提高，人們在美容、化妝品方面的花費越來越多，這都將大大刺激和促進化妝品行業(yè)的發(fā)展。1.3社會和文化因素人U因素人U的發(fā)展對企業(yè)的戰(zhàn)略制定省重大發(fā)展，特別是人U的地理因素不僅影響著企業(yè)的選址，還在一定程度上決定了社會的需求結構。因此，我們選

5、擇分析中國的城鎮(zhèn)化結構。從城鄉(xiāng)結構看，我國城鎮(zhèn)化率持續(xù)上升，2014年年末全國城鎮(zhèn)常住人口為占比54.77%,比上年末增加1805萬人，鄉(xiāng)村常住人口61866萬人，減少1095萬人?？梢灶A見，未來幾年中國的城鎮(zhèn)化率仍將逐步提高。城鎮(zhèn)化冇利于生產生活方式的變革，岡此，對于化妝品的推廣和使用有著良好的推動和促進作用。由于現(xiàn)代人民的美容意識增加，由此可見，我國的人口現(xiàn)狀直接影響美容化妝品產業(yè)的技術取旬和市場變化。消費觀念由于很多化妝品都是舶來品，所以不少人形成了“化妝品肯定是W外的好”的看法，在消費行為上則表現(xiàn)出對洋品牌的推崇和對本土品牌的排斥。比如因韓

6、劇的流行，在年輕人的化妝品消費，更多的是推崇韓國的化妝品，其次，H木的藥妝在中W也是很受歡迎的。不久之前，中國減免了韓國的商品關稅，更加劇了中同化妝品品牌危機。1.4技術因素我國化妝品企業(yè)大多不重視產品的自主研發(fā)，或沒有充足的資金和優(yōu)秀的人才進行產品的研發(fā)，因此無法與W際化妝品大公司抗衡。近年來國內一些較大的化妝品生產企業(yè)已經認識到這方而的問題，并已積極采取相應的措施改進目前的這種狀況。目前化妝品行業(yè)受歡迎的新技術主要?。褐兴幖夹g、生物工程技術、納米技術和天然梢物及海洋資源萃取技術。2上海家化的內部環(huán)境分析2.1企業(yè)資源分析有形資源上海家化旗下?lián)碛?/p>

7、六祌、美加凈、佰草集、清妃、高夫等諸多知名品牌，在沐浴露、花露水、中草藥化妝品、男性化妝品等眾多細分市場都占據(jù)了領先地位。目前上海家化已經成為岡內化妝品生產企業(yè)中布局最完整、發(fā)展最均衡、明星產品最突出的企業(yè)之一。期中，以佰草集發(fā)展為代表。它是是中國第一套具冇完整意義的現(xiàn)代屮草藥屮高檔個人護理品。佰草集是上海家化旗下所有品牌屮銷雋增長最快的產品系列，也是拉動公司未來盈利增長的最大動力，其毛利率高達70%,是公司重點打造的明星產品。無形資源上海家化一貫堅持質量標準高于岡家標準的方針，從供應商原料、工藝控制到產品配方，每一個環(huán)節(jié)都嚴格把關，早在1995年

8、便獲得挪威船級社頒發(fā)的IS09001質量國際認證證書，還朵獲“上海簾質量標兵企業(yè)”稱號。此外，上海家化在宣傳推廣上始終堅持