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《20年廣告經典鏡頭及秦池標王故事》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、20年廣告經典鏡頭2006-10-3 經過20年的演變，廣告從單純叫賣商品到制造流行，從促進產品的銷售到引領產業(yè)的突圍，廣告正在更大范圍和更多層次的影響著中國人的消費和生活，改變著中國人的觀念和行為?！癟oshiba，Toshiba，新時代的東芝”這個每次出現(xiàn)在電視劇后面的廣告語到如今依然令很多消費者記憶猶新，并在某種程度上還在影響著中國人對日本品牌的認知。閃回點： 在當時中國廣告剛剛起步的時候，日本廣告無論創(chuàng)意水準還是制作質量都和國內的廣告不在一個層次，那些朗朗上口的廣告語和精良的廣告畫面深深的影響著中國人，讓中國的消費者對日本品牌和日本產品建
2、立起高度的忠誠，這種影響甚至延續(xù)到今天?！暗蔚蜗銤猓猹q未盡” 一個西裝革履的外國男子簡直影響了中國那批先富起來的人的生活方式，啟蒙了中國人的咖啡情節(jié)，到如今，中國人也開始從接受速溶咖啡到接受星巴克的咖啡文化。 閃回點： 國際品牌廣告的大規(guī)模出現(xiàn)一方面奠定了這些品牌強勢的地位，還在某種程度上改變著人們的觀念和生活。雀巢咖啡、麥氏咖啡、可口可樂、百事可樂這些曾經代表一種生活方式和情調的品牌，通過場景化、生活化的廣告進入人們的日常生活。在“味道好極了”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“百事可樂，新一代的選擇”的廣告中，剛剛開放的中國人看到了新的生活方式
3、，這些產品和廣告不知不覺的影響著中國人的消費觀念和生活?！耙粋魇?，十傳百，這就是飄柔的秘密” 90年代，剛剛進入中國的寶潔率先推出了可以去頭屑的“海飛絲”和洗護二合一的“飄柔”，寶潔通過理性的廣告訴求策略和功能化的電視廣告終于改變了中國的洗發(fā)觀念，至今，當年“飄柔”那個空中小姐“眾人皆知的秘密”的廣告還令人難忘?！ ￠W回點： 這一時期的廣告逐漸改變了以往強勢的訴求和推銷的色彩，而是通過生活化的場景和情感化的表達方式引領人們對新生活的向往，廣告中展示的精致生活成為人們效仿的對象。三九胃泰——李默然篇 也許是國內第一個名人廣告的原因，在中國現(xiàn)代廣
4、告史上占據(jù)著重要的位置，李默然開創(chuàng)了國內明星廣告代言人之先河，在當時引起軒然大波，盡管李默然捐獻了全部廣告酬金，但還是受到輿論的非議。但事實上由于李默然在廣告中正義莊重的表白讓三九胃泰獲得了很好的市場銷售。（潘虹和汪明荃分別是國內最早的內地和香港的品牌女代言人。） 閃回點： 名人廣告的發(fā)展也經歷了自己的歷程，當有些企業(yè)開始認識到名人的效應之后，90年代中期，名人代言風起云涌，此后，名人與產品、品牌的關聯(lián)度被提上臺面，知名度與美譽度的問題也成為了關鍵詞，企業(yè)也開始反思名人真的就能夠解決一切嗎？活力28洗衣粉——1:4篇? 這是90年代初令人印象
5、非常深刻的一條電視廣告，一家三口以說唱的形式不停的比劃著1:4，宣傳活力28洗衣粉獨特的1:4配方。廣告表現(xiàn)輕松歡快，易于記憶，是國內較早和較典型的運用USP理論的廣告作品。? 閃回點：? 用獨特的銷售主張創(chuàng)意，并不斷地用場景和手勢來強化這種概念，令人記憶深刻，這就是USP理論在廣告中的應用。樂百氏純凈水27層凈化，將USP理論發(fā)揮到極致，此后金龍魚1:1:1也是這種廣告模式的延伸。?奧妮“百年潤發(fā)”——相愛永不渝? 鐵達時廣告的中國版——演繹了一個戰(zhàn)亂離別，多年后不期而遇的感人愛情故事，尤其是周潤發(fā)深情的眼神將這個凄美的愛情故事演繹得淋漓盡
6、致。不知不覺中，“百年潤發(fā)”的品牌被接受。看來，懷舊也可以成為打動消費者的一種表現(xiàn)手法，而產品名稱與代言人的結合也為這個廣告增色不少。? 閃回點：? 奧妮廣告從“長城篇”到“劉德華夢中情人篇”都是其老總一手的創(chuàng)意，但是在公開場合他也承認，這些廣告好看不賣貨，這似乎與著名策劃人葉茂中的廣告形成了鮮明的對比，葉的廣告一向是以快速有效地拉動企業(yè)銷售而著稱?！皢我辉V求、多次滾動播放”是業(yè)內人士總結的葉氏廣告的特點。?農夫山泉——農夫山泉有點甜? 作為一個后進的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段，農夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分
7、一杯羹。一句“農夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千島湖的天然水。? 閃回點：? 此廣告是差異化廣告的一個代表，訴求與懸念結合得非常巧妙，重點突出了產品的一個亮點——礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產品也遵循差異化原則，取得一定成效，如“農夫果園喝前搖一搖”。久違了的第一條廣告——改革開放的一個顯性信號 1979年春節(jié)，中國人終于在電視上看到了久違了的第一條廣告——參桂養(yǎng)容酒的產品廣告。文革十年，幾乎所有的廣告業(yè)務都被看成“資本主義的生意經”而被明令禁止，掃進了“歷史的垃圾堆”。雷達表進入中國——第一個做廣告的外國品牌中國廣告業(yè)恢復后，最興奮
8、的是外國廣告商。當時第一個在中國市場做廣告的外國品牌——瑞士雷達表中國區(qū)副總裁鄭世爵回憶：“當時中國還沒有完全開放，但是我
