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《中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)的前景與現(xiàn)狀》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)的前景與現(xiàn)狀廣東珠海朱云隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高和醫(yī)療技術(shù)水平的不斷進(jìn)步,人們的壽命越來(lái)越長(zhǎng),人口呈高齡化發(fā)展趨勢(shì),而其中失禁的人口比例也隨之不斷增長(zhǎng)。與此同時(shí)，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求以及相對(duì)應(yīng)的購(gòu)買能力也在持續(xù)提升。眾多人口高齡化及其對(duì)生活質(zhì)量改善的訴求，他們及其子女購(gòu)買力的持續(xù)提升，已經(jīng)引領(lǐng)出中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)的一片光明前景。具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：一．成人失禁用品的需求正在形成需求和消費(fèi)欲望這是市場(chǎng)存在的首要條件。過(guò)去，由于社會(huì)發(fā)展的階段性限制，人們還不知失禁用品為何物。但時(shí)至今日，隨著社會(huì)的進(jìn)步，成人失禁用品
2、不僅已經(jīng)出現(xiàn)，而且正朝著科技化，人性化的方向發(fā)展，在技術(shù)上已經(jīng)可以為廣大消費(fèi)者提供日趨完美的失禁解決方案。同時(shí)，由于生活水平的提高，消費(fèi)者的需求意識(shí)正在覺醒，消費(fèi)欲望不斷增強(qiáng)，這就為成人失禁用品市場(chǎng)的成熟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在中國(guó)，這方面的需求尤其突出。中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)奉行獨(dú)生子女政策，現(xiàn)在每個(gè)年輕人需照顧4位以上的老人，子女們有孝心，也想盡孝，但激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，導(dǎo)致他們的時(shí)間和精力都成了稀缺的資源。在河南省開封市，有一位身患尿失禁之疾的老人，兒子遠(yuǎn)在千里之外的南方工作，從事IT行業(yè)，已經(jīng)數(shù)年沒有回家。老人思兒心切，在催促兒子回家無(wú)果的情況下
3、，老人一氣從二樓跳下，摔斷了腿。兒子得到消息后，連夜趕回。老漢感嘆地說(shuō)：要想兒子回來(lái)看你，摔斷腿是最好的辦法。此后，有孝心，但沒有時(shí)間的兒子每月定時(shí)從南方寄回二箱“健朗”牌成人紙尿褲，用以維系已經(jīng)漸談的親情。二．成人失禁用品市場(chǎng)潛力巨大據(jù)2009年中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的有關(guān)數(shù)據(jù)，2009年我國(guó)60歲以上老年人口已達(dá)1.69億人，占總?cè)丝诘谋戎爻^(guò)了10%，其中北京達(dá)18.6%，上海達(dá)19.8%。按國(guó)際慣例，老年人口超過(guò)10%就算是老人社會(huì)了，中國(guó)從2009年起已經(jīng)進(jìn)人了這一行列。更為可觀的是，從2009年開始，中國(guó)60歲以上老人每年將以超過(guò)100
4、0萬(wàn)人的速度遞增。有關(guān)部門估計(jì)：十年過(guò)后,中國(guó)全國(guó)60歲以上老人將達(dá)到4億人以上,這里尚不包括需要全天候護(hù)理的病、殘、癡、呆等各種人員。眾多的老年人口，這將是一個(gè)有待挖掘的，所剩不多的商業(yè)處女地。在日本，60歲以上的老人每年增加80萬(wàn),總?cè)藬?shù)達(dá)2900萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?2.7%。特別是女性，65歲以上占全體女性的25.4%,也就是說(shuō),每4個(gè)女性中就有一個(gè)超過(guò)65歲。男性超過(guò)65歲的則達(dá)19.9%,占1/5。此外，如將齡放寬至60歲，剛?cè)藬?shù)達(dá)到6000萬(wàn)人。65歲以上老人需護(hù)理的占12%，其中臥床6%，癡呆1%，體弱5%。他們的成人失禁用品基
5、本上由政府買單，因此用量及原材料的使用檔次都相當(dāng)高。據(jù)有關(guān)資料，日本的護(hù)老機(jī)構(gòu)平均每2小時(shí)為老人更換一片成人紙尿褲。同時(shí)，日本有關(guān)資料還顯示，其成人紙尿褲的銷量是嬰兒紙尿褲的6倍。在歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，近幾年成人失禁用品的生產(chǎn)和市場(chǎng)增長(zhǎng)都比較快，從整體市場(chǎng)而言，產(chǎn)品的生命周期已處于發(fā)展期的后半期，發(fā)展速度也正以每年2位數(shù)的增速跑步前進(jìn)，距離產(chǎn)品的成熟期已經(jīng)不遠(yuǎn)。并且，成人失禁用品的產(chǎn)品需求日趨多樣化，已不僅僅限于成人尿褲、成人紙尿片、成人尿袋、床墊和看護(hù)墊。此外，根據(jù)中國(guó)衛(wèi)生部門的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要
6、使用失禁用品。我國(guó)應(yīng)護(hù)理老人2009年達(dá)6087萬(wàn)人，另外全國(guó)65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬(wàn)人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的總?cè)藬?shù)近7000萬(wàn)人左右。按人年均消耗1920片（每月二箱）成人尿褲或失禁墊計(jì)算，年需求量達(dá)1344億片，市場(chǎng)容量十分巨大。同時(shí)，吸毒人員中（含搖頭丸），吸毒史超過(guò)一年的，100%需要使用失禁用品。因?yàn)檎Ｈ说陌螂兹萘繛?00至350毫升，而吃搖頭丸人士的膀胱容量只有15毫升至30毫升，據(jù)說(shuō)他們每15分鐘左右就要上一次廁所，如果出門，失禁就成了每時(shí)每刻都要應(yīng)付的事情。在外國(guó)，這些人員所使用的是失禁用
7、品通常是成人拉拉褲。成人拉拉褲因?yàn)轭愃迫莾?nèi)褲，輕薄貼身，吸水力強(qiáng)，穿著十分方便穩(wěn)固，對(duì)社交活動(dòng)甚至體育運(yùn)動(dòng)都幾乎沒有任何影響，因而成了輕度失禁者的至愛。事實(shí)上，成人拉拉褲也正為國(guó)人所接受。在世界范圍內(nèi)，成人失禁用品市場(chǎng)滲透率最高的是日本，為80%；北美次之，為65%；西歐則為58%；其他地區(qū)僅為2%；世界平均水平為12%；而在中國(guó)則不到1%。中國(guó)龐大的老年人口數(shù)量，超低的成人失禁用品市場(chǎng)滲透率，有待完全覺醒的市場(chǎng)需求，將造就一個(gè)潛力非比尋常的成人失禁用品市場(chǎng)，也必將為生活用紙行業(yè)打造出另一片新天地。三、成人失禁用品購(gòu)買力不斷上升改革開放3
8、0年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人民生活發(fā)生了翻天覆地的變化。從20世紀(jì)80年代開始，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)平均以9%以上的速度高速發(fā)展。到2000年底時(shí)，中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過(guò)800美元，
