中國嬰兒紙尿褲市場的新進(jìn)展

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1、中國嬰兒紙尿褲市場的新進(jìn)展　　中國嬰兒紙尿褲行業(yè)雖起步較晚，但近年來發(fā)展迅速，從一二線城市迅速向三西線城市以及農(nóng)村地區(qū)滲透。據(jù)估計(jì)，目前中國市場的嬰兒紙尿褲產(chǎn)量可達(dá)200億片?，F(xiàn)階段，大中型城市中90%年齡在1～2歲的嬰幼兒都會(huì)使用一次性紙尿褲，廉價(jià)紙尿褲的市場占有率正不斷提高。與發(fā)達(dá)國家95%的滲透率相比，中國一次性嬰兒紙尿褲的滲透率仍相對(duì)較低，約為47%（圖1），中國生活用紙協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到60%，2014―2016年嬰兒紙尿褲的銷量將保持9%的年均復(fù)合增長率。預(yù)計(jì)未來5年，中國市場的增長將占全球嬰兒紙

2、尿褲總增長量的20%?！　?外商投資方興未艾　　中國市場的增長潛力可以通過火熱的外商投資來證明。僅2012年，至少有4家大型嬰兒紙尿褲工廠建成或者正在建設(shè)中?！　∪毡镜幕ㄍ豕驹诎不蘸戏实墓S已經(jīng)建設(shè)完成，據(jù)報(bào)道新工廠的固定資產(chǎn)投資超過1億美元。工廠命名為花王合肥，于2012年底開始生產(chǎn)一次性嬰兒紙尿褲；寶潔公司已經(jīng)在中國廣州的蘿崗區(qū)開始了計(jì)劃3期投資的第1期，最終將建成亞洲最大的生產(chǎn)工廠之一。據(jù)報(bào)道，該工廠第一階段用于生產(chǎn)一些消費(fèi)品，包括幫寶適，并且這只是公司到2015年在中國投資10億美元目標(biāo)的一部分。預(yù)計(jì)工廠

3、建成后每年將為該公司創(chuàng)造4.9億美元的產(chǎn)值。6　　此外，金佰利公司于2013年初在中國南京開設(shè)了新的工廠，以生產(chǎn)好奇紙尿褲和好奇拉拉褲；尤妮佳在揚(yáng)州開設(shè)了第5家工廠，以加強(qiáng)對(duì)中國北方市場的供應(yīng)；日本的大王制紙株式會(huì)社正在江蘇南通建造一個(gè)新的紙尿褲工廠，預(yù)計(jì)于2014年4月啟動(dòng)；日本貝親公司在中國常州的新工廠也開始了嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)。　　2國產(chǎn)品牌奮力追趕　　受不斷增長的中國嬰兒紙尿褲市場的刺激，以及進(jìn)口品牌在中國投資的OEM代工廠提供的充足技術(shù)保障等原因，國產(chǎn)紙尿褲品牌在短期內(nèi)迅速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年，中國

4、各類紙尿褲品牌已多達(dá)上千個(gè)，其中大部分來自南方沿海城市，且多數(shù)為工廠貼牌品牌，技術(shù)創(chuàng)新和售后服務(wù)乏力?！　”M管如此，類似上述的國產(chǎn)紙尿褲還是充分享受到了市場增長的紅利，而這又促使越來越多的國產(chǎn)品牌加入進(jìn)來。不過隨著消費(fèi)市場的日益成熟以及新生代媽媽對(duì)于產(chǎn)品選擇的更加理性，以往貼牌生產(chǎn)的紙尿褲很難再次受到消費(fèi)者眷顧?！　〗陙恚瑤缀跛猩钣眉埞径家言诩埬蜓澠奉惿嫌兴季?，引發(fā)激烈競爭。2014年可謂“紙尿褲混戰(zhàn)時(shí)代”的開始。年初，上市公司合生元發(fā)布公告，宣布與杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司訂立合資協(xié)議，成立合資公司，

5、以經(jīng)營制造、銷售、進(jìn)口及出口嬰幼兒紙尿褲業(yè)務(wù)；7月，維達(dá)3億港元增持維安潔，加碼嬰兒紙尿褲等多元化業(yè)務(wù)。除此之外，具備一定生產(chǎn)基礎(chǔ)的紡熔非織造卷材企業(yè)也受這一市場的增長潛力和利益驅(qū)動(dòng)，開始向下游產(chǎn)業(yè)鏈拓展，更加劇了整個(gè)行業(yè)的競爭。6　　未來，隨著品牌和技術(shù)門檻的進(jìn)一步提高，我國嬰兒紙尿褲行業(yè)將會(huì)迎來更加激烈的競爭，從而加速落后產(chǎn)能的淘汰和行業(yè)整合，高端產(chǎn)品和拉拉褲產(chǎn)品的市場將得到進(jìn)一步發(fā)展。一方面，老的國產(chǎn)品牌向高端市場進(jìn)軍，如安兒樂紙尿褲對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，另一方面新品牌如小鹿叮叮紙尿褲通過選用全球頂尖供應(yīng)商的紙

6、尿褲原材料，強(qiáng)勢整合供應(yīng)鏈、創(chuàng)新工藝以及品牌營銷等，正迅速崛起，被市場寄予了厚望?！　?產(chǎn)品創(chuàng)新及消費(fèi)新特點(diǎn)　　3.1國外品牌在高端市場仍占主導(dǎo)　　與巨大的市場形成鮮明對(duì)比的是，中國嬰兒紙尿褲行業(yè)雖生產(chǎn)商眾多，但市場滲透率有限。國外品牌鑒于在核心競爭力以及品牌和渠道上的優(yōu)勢，仍占據(jù)著壟斷地位，在高端市場，國外品牌甚至占據(jù)近8成的市場份額。根據(jù)調(diào)研，目前中國市場上消費(fèi)者最為青睞的紙尿褲品牌包括好奇（金佰利旗下品牌）、幫寶適（寶潔旗下品牌）、媽咪寶貝（尤尼佳旗下品牌）、妙兒舒（日本花王旗下品牌）、大王（大王制紙株式會(huì)社

7、旗下品牌）、安爾樂（恒安集團(tuán)旗下品牌）、菲比（瑞德國際旗下品牌）、噓噓樂（臺(tái)灣全日美旗下品牌）、雀氏（雀氏旗下品牌）和貝親（貝親旗下品牌）?！　‖F(xiàn)階段，嬰兒紙尿褲行業(yè)的市場集中度較高，占據(jù)市場前3名品牌的市場份額約為56%，且中高端品牌的市場占有率不斷提高，如金佰利好奇（韓國制造）和花王（日本制造）正擴(kuò)大市場占有率，寶潔、尤妮佳等的市場占有率有所下降（圖2）?！　?.2高端產(chǎn)品進(jìn)口激增　　在6消費(fèi)方面，不同的城市和消費(fèi)人群各有特點(diǎn)。比如：大都市和中小城市對(duì)嬰兒紙尿褲的需求及紙尿褲的市場滲透率具有明顯差異，低檔紙尿褲

8、在中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的使用較多，而中高檔紙尿褲的主要市場在一、二線城市?！　〗鼇?，隨著富裕階層需求的不斷擴(kuò)大，高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的需求量大幅增長，特別是對(duì)原產(chǎn)地為日本的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1―11月，寧波口岸嬰兒紙尿褲進(jìn)口量成倍增長，比2013年同期增長3倍，日本為產(chǎn)品的主要進(jìn)口來源地；南通口岸進(jìn)口