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《節(jié)油大賽活動方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、納智捷南華日隆汽車生活館市場部油我掌控，省者為王——納智捷大7SUV節(jié)油大賽活動方案一、活動綜述活動背景：1）納智捷作為一個年輕的品牌，需要不斷的宣傳，轟炸消費者的眼球，讓納智捷品牌深入消費者的腦中，提升品牌形象。2）經(jīng)過調(diào)查，消費者對于納智捷品牌存在如下幾點疑慮:A.品牌影響力；B.車子自身的品質(zhì)；C.油耗問題。在現(xiàn)今油價高漲的時代，消費者對油耗的關(guān)注度很高，大7SUV作為身軀如此龐大的一款車型，消費者對油耗的疑惑也實屬平常，解決此疑惑就成了當務之急?；顒幽康模?）通過比賽的形式，邀約一定數(shù)量的保有客戶參與到其中，測試大7SUV的真實油耗，請公證部門進行公證，配合大量廣宣，電視臺、電臺、報紙
2、、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體全部到位進行宣傳，讓消費者知曉大7SUV的真實油耗，解決消費者心中對于油耗的疑惑。2）宣傳納智捷品牌，提升品牌形象，提高保有客戶忠誠度，對潛在客戶和意向客戶也進行一番轟炸?；顒又黝}：油我掌控，省者為王——納智捷大7SUV節(jié)油大賽活動時間：2012年6月9日主單專營店：納智捷南華日隆汽車生活館參與人群：邀約保有客戶7檔；媒體6名（待定……電視臺、電臺、江陰日報、現(xiàn)代快報、暨陽網(wǎng)、大澄網(wǎng)各1名）；公證人員2名；隨車工作人員4名（湯總、車間人員1名、石琦、考斯特司機）；不隨車工作人員2名（袁總、施惠瑩）車輛安排：納智捷客戶車7輛，納智捷參賽車1輛，工作車1輛，考斯特1輛（待定）客戶邀
3、約：保有客戶7檔（如攜帶家屬，家屬可乘坐考斯特，以節(jié)省參賽車輛油耗）。銷售部邀約4檔，售后部邀約3檔。邀約形式：短信邀約，電話邀約比賽細則：1）比賽開始前，每臺車加滿油，直至跳槍，貼好封條，里程表清零，跟著頭車（納智捷大7SUV工作車一輛）沿指定路線開始比賽。2）行駛完整段比賽路線，回到長江村加油站，再次在加油站加滿油，所加油數(shù)就是比賽油耗。再折算成百公里平均油耗，成為選手成績。3）評選出前三名，公證處進行公證，并頒發(fā)證書及獎金。獎項設(shè)置：一等獎：3000元油卡二等獎：1500元油卡三等獎：800元油卡參與獎：500元保養(yǎng)券二、活動路線及行程路線：生活館出發(fā)-->長江村加油站（油箱加滿，貼封條
4、）-->濱江路-->錫城高速江陰北出口上高速-->上海/無錫方向-->滬寧高速上海方向-->蘇州繞城高速西山方向-->蘇州繞城高速西山出口下高速-->蘇州西山（金庭）方向-->西山青竹園飯店用餐-->原路返程-->長江村加油站（油箱重新加滿，公證處核準實際使用油耗）備注：1）來回行程約280公里。2）高速收費40元/次，來回80元3）參賽者自行承擔油費與過路費二、活動路線及行程行程：6月7日參賽人員到生活館對車輛進行性能檢查，保證行車順利，并告知比賽細則及注意事項6月9日8:00-9:00從生活館出發(fā)，去往長江村加油站加滿油，貼封條9:00-11:00出發(fā)至西山青竹園飯店11:00-13:00
5、青竹園飯店用餐，并自由活動，可自行購買枇杷13:00-15:00繞出西山，并上高速按原路返回加油站15:00-16:30加滿油并計算油耗，公證處公證，并給油耗最低的三名頒發(fā)證書及獎金，電視臺采訪選手備注：會請青竹園飯店老板提供一定數(shù)量枇杷供參賽選手及家人購買，以方便選手及節(jié)約時間類別項目負責人時間賽前踩點活動場地確認及油耗測試湯總5.24方案方案整體策劃石琦5.27邀約保有客戶邀約*4檔金曉紅5.28-6.5保有客戶邀約*3檔周瑀5.28-6.5公證處人員趙總、石琦6.6媒體邀約石琦6.5物料橫幅車貼油箱蓋貼飯店預約預約4桌，先定3桌物品采購油卡3張童主任6.7證書3張6.7車輛檢測客戶車輛性
6、能檢測并告知比賽細則周瑀6.7車輛準備2輛試駕車金曉紅賽中全程協(xié)調(diào)處理并協(xié)調(diào)突發(fā)狀況湯總拍照石琦車貼貼車貼及油箱蓋貼施惠瑩計算油耗記錄原里程數(shù)并清零，記錄所加油數(shù)，并折算成百公里平均油耗袁總、施惠瑩頒獎頒發(fā)證書及獎金湯總廣宣安排前期、中期、后期石琦三、工作人員安排四、廣宣及媒體傳播規(guī)劃媒體時間主題版面費用暨陽社區(qū)6月2日活動報道文字鏈接0大澄網(wǎng)6月2日活動報道文字鏈接0太平洋汽車網(wǎng)6月2日活動報道文字鏈接0中國品牌網(wǎng)6月2日活動報道文字鏈接0暨陽社區(qū)6月11日活動跟蹤報道文字鏈接0大澄網(wǎng)6月11日活動跟蹤報道文字鏈接0太平洋汽車網(wǎng)6月11日活動跟蹤報道文字鏈接0中國品牌網(wǎng)6月11日活動跟蹤報道
7、文字鏈接0現(xiàn)代快報6月12日活動跟蹤報道軟文800江陰日報6月14日活動跟蹤報道軟文2800江陰電臺6月活動跟蹤報道0江陰電視臺6.13-6.19活動跟蹤報道專題18000（已預估進全年費用）合計3600五、活動費用明細費用分類具體項目費用支出備注物料橫幅606米車身貼80010輛車，雙面油箱蓋貼10010張證書購買1003張午餐24004桌過路費3602輛納智捷，1輛考斯特獎金78005300元
