《別克品牌建設(shè)》PPT課件

《《別克品牌建設(shè)》PPT課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車(chē)品牌2001年4月27日上海通用汽車(chē)有限公司由上海汽車(chē)工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車(chē)公司在1995年建立、股份各為50%的汽車(chē)生產(chǎn)廠總投資超過(guò)15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)概況中高檔轎車(chē)市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車(chē)抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車(chē)擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車(chē)應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車(chē)比合資生產(chǎn)轎車(chē)好“好車(chē)不來(lái)中國(guó)”“中國(guó)造不出好車(chē)”“很多人買(mǎi)進(jìn)口轎車(chē)因?yàn)樗麄?認(rèn)為進(jìn)口車(chē)的質(zhì)量比較好?！?“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍?duì)中國(guó)中高檔轎車(chē)市場(chǎng)都不樂(lè)觀”“我們相信中國(guó)

2、轎車(chē)市場(chǎng)在未來(lái)四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍?！薄爸攸c(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買(mǎi)“工廠與汽車(chē)都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的?！薄斑@不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車(chē)品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)?！苯⑵放瀑Y產(chǎn)這個(gè)品牌是什么？這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？如何建立這個(gè)品牌？如何管理這個(gè)品牌？這個(gè)品牌是什么？為生產(chǎn)“別克”而創(chuàng)立，給予中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗(yàn)。上海通用汽車(chē)公司一個(gè)全

3、新的轎車(chē)和擁有體驗(yàn)別克這個(gè)品牌是什么？品牌是“別克”確立上海通用汽車(chē)公司的地位--它制造和生產(chǎn)“別克”今天的中國(guó)消費(fèi)者中國(guó)消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看對(duì)未來(lái)充滿信心相信未來(lái)中國(guó)會(huì)更好理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的必要性對(duì)空口承諾很反感喜歡看到實(shí)實(shí)在在的成就成就激發(fā)起中國(guó)人內(nèi)心深處的自豪感當(dāng)代的中國(guó)人堅(jiān)信他們能夠使中國(guó)變得更好公務(wù)用轎車(chē)的目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群國(guó)家干部機(jī)關(guān)管理人員國(guó)有企業(yè)管理人員中外合資管理人員私人企業(yè)購(gòu)買(mǎi)者他們有不同的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程他們有不同的要求然而他們都希望得到更好的轎車(chē)，有更好的擁有體驗(yàn)上海通用汽車(chē)要成就的目標(biāo)上海通用汽車(chē)要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中

4、國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)世界級(jí)的轎車(chē)與體驗(yàn)?！皠e克”是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過(guò)在同級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個(gè)全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)“別克”的品牌目標(biāo)世界級(jí)的品牌世界級(jí)的體驗(yàn)別克的品牌價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見(jiàn)地的如何實(shí)現(xiàn)“別克”的品牌目標(biāo)?重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn)---為消費(fèi)者帶來(lái)完整的品牌體驗(yàn)品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無(wú)意義的每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“別克”的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是

5、什么分享“別克”品牌目標(biāo)的計(jì)劃“別克對(duì)我的意義”活動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車(chē)的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、加強(qiáng)“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷(xiāo)顧客關(guān)系行銷(xiāo)“別克”的品牌管理守則“別克”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷(xiāo)顧客關(guān)系行銷(xiāo)我們現(xiàn)在在哪里？為什么在這里？我們想去哪里？我們?cè)鯓拥竭_(dá)那里？我們到了沒(méi)有？持續(xù)的品牌評(píng)估和品牌管理當(dāng)代精神科學(xué)性實(shí)事求是接受挑戰(zhàn)關(guān)注

6、世界積極進(jìn)取與世界接軌“別克”的品牌建造工程別克別克人別克背后的企業(yè)當(dāng)代精神“別克”的USP當(dāng)代精神當(dāng)代車(chē)“別克”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享“別克”的品牌建造工程別克背后的公司98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車(chē)，它是一種精神”別克，來(lái)自上海通用汽車(chē)敢為天下先才能夠走在前面攀越車(chē)壇高峰齊心就是力量作質(zhì)量長(zhǎng)征萬(wàn)水千山只等閑別克，來(lái)自上海通用汽車(chē)戶外廣告別克，即將向你走來(lái)戶外廣告http://www.shanghaigm.com“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季

7、98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享質(zhì)量是制造出來(lái)的，而不是檢查出來(lái)的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在于不能退而求其次。我們要求所有的別克零部件供應(yīng)商都要通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量認(rèn)證。做好大事，必須小心求證。眾人同心，其利斷金造世界水平的別克,靠的是世界水平的人。能人背后有能人,別克的背后有泛亞技術(shù)中心。泛亞----中國(guó)第一家合資汽車(chē)技術(shù)中心。在上海通用汽車(chē)特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺(jué),是花錢(qián)都買(mǎi)不到的?！皠e克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享“別克”的品牌建造工程別克背后的公司別克人別克

8、車(chē)當(dāng)代精神當(dāng)代車(chē)99年下半年99年第一、二季98年第四季98年第一