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1、廣告受眾分析課業(yè)任務要求學生掌握受眾的概念與角色；廣告受眾的特性；廣告受眾的心理特征與心理活動過程，進而獲得對于廣告受眾的正確認識。要求學生能夠根據(jù)所學和掌握的廣告受眾的心理特征與心理活動過程對請你對手機動漫廣告市場的大學生受眾心理分析。并形成書面文字，字數(shù)在1000字左右。要求分析全面透徹，并分析手機動漫廣告的訴求點和訴求方式。課業(yè)目標1、了解廣告受眾的含義與特性；2、掌握廣告受眾的心理過程；3、掌握廣告訴求的重點與方式。1、具有廣告受眾的認知能力；2、具有廣告受眾的分析能力；3、具有廣告訴求的應用能力。知
2、識目標能力目標開篇引例手機動漫：廣告受眾群體及接受度分析1、手機動漫廣告市場受眾群體分析手機動漫受眾年齡段分析中國手機動漫受眾的主體年齡結構定位應該是“80后”出生的群體。因此，手機受眾的年齡段數(shù)據(jù)是：80后、90后的受眾群眾占動漫市場受眾的65%—70%；70后受眾群體占動漫市場受眾的20%左右；從事動漫行業(yè)、專業(yè)、和動漫愛好者的受眾群體只占10%—15%。受眾群體消費市場分析大量的80后受眾群體，隨著工作、年齡的變化，將漸漸成為市場的消費主體受眾。一部分追隨潮流的動漫愛好群體，也是動漫及動漫廣告的市場受眾
3、。90后一代正在成為具有市場消費能力的群體，加上前兩項受眾群體，手機動漫廣告受眾市場的蛋糕將是一個巨大的蛋糕。受眾群體年齡結構區(qū)域分析手機動漫主要受眾的年齡結構為16歲—27歲，而這個年齡的主要群體的區(qū)域分布在大學、中專、職校、初、高中。所以說手機動漫市場的主要受眾是學生，區(qū)域在校園。已工作和已畢業(yè)工作的青年群體。小學生及30歲以上的動漫愛好者群體。2、手機動漫廣告受眾接受度分析（１）受眾群體分布及人數(shù)每年國家大學計劃招生均在550萬左右，加上各大學自主招生，因此；每年新生約600萬左右。600萬×4年=24
4、00萬；加上在校研究生、搏士生等，估計300萬左右，共計大學在校生總數(shù)約2700萬—3000萬左右。中專、職校、技校、培訓學校，每年招生不少于400萬X3年=1200萬。初、高中，在校生約6000萬左右。（每年1500萬×4=）畢業(yè)參加工作的16—27歲青年群體也是動漫及動漫廣告的受眾群體，全國約1、5億—2億人。加上小學生、動漫愛好者，全國不少于5億人的手機動漫受眾群體。（２）消費信息來源分析。大學在校生和16—27歲受眾群體的消費信息來源主要是網絡信息；但，網絡信息的接受度、可信度差。同學、親友、同事間的
5、口傳身授，可信度高。校園活動中接觸的廣告；可信度高。傳單，廣告招貼畫拒看，傳播方式差。手機廣告，目前的廣告制作模式不及動漫廣告，所以，將手機動漫廣告形象制作水平提高，是會深受青年群體喜歡和樂意接受的，將有巨大的市場空間。（３）購買行為及動漫廣告接受度分析。學生群體中購買力最強盛的群體是新生；其中生活用品占70%左右，學習用品占20%左右，其他占10%。而生活用品中消費最大的為手機、通訊用品。但屬于學生自購行為的僅占10%；大多數(shù)新生的手機均為家長代購。其它的小型電器、通信、視聽產品新生的購買的盲目性較大，此乃
6、商家之機會。由于大學生的手機擁有率較高，因此，手機動漫及動漫廣告，將在這一群體中擁有巨大的市場空間，但必須是產品消費的目標客戶群體所需產品類別。無論那一類學生消費的產品，采用動漫廣告的營銷傳播方式，是學生群體喜聞樂見的廣告?zhèn)鞑シ绞?。校園動漫活動，是關注度最高的校園活動之一。這也是企業(yè)廣告，動漫廣告校園傳播的重要途徑。企業(yè)的產品營銷方式，可結合校園動漫活動，實行贊助、組織、協(xié)辦等方式來傳播品牌、產品信息和企業(yè)文化。盡管手機作為新的廣告媒體有廣告主對于手機媒體廣告投放的認知程度和投放意愿、消費者的接受習慣、產業(yè)鏈
7、的完善和利益的整合和技術等瓶頸，但前景看好。（根據(jù)《手機動漫廣告市場運營策略》，點石動漫文化暨劇本工作室，2008年11月17日改編）評析隨著中國手機用戶群規(guī)模的快速增長，國內無線增值業(yè)務，隨著3G網絡規(guī)模開始進入商業(yè)運營，手機用戶對手機移動數(shù)據(jù)服務的體驗會大大改善。因此，為手機動漫業(yè)務的快速增長，增添新的驅動力。手機動漫市場規(guī)模將會進入新一輪的高速增長期。手機動漫終端，尤其是智能手機的普及和性能的提升，將會使手機用戶群規(guī)模進一步擴大。廣告要取得好的效果，離不開對廣告受眾心理的理解和把握。尤其在營銷以消費者為
8、中心，傳播以受眾為導向的今天，企業(yè)如果對廣告受眾的心理一無所知，影響廣告受眾心理的各種因素一無所知，將無法使其產品發(fā)揮應有的市場效應。所以在策劃廣告時，首先要根據(jù)受眾心理來給廣告定位。對于廣告活動來說離開了廣告受眾，就失去了“向誰說”這一接受者，廣告過程就中斷了，廣告的作用就失去了。因此分析廣告受眾是現(xiàn)代廣告學中的一項重要內容。【思考】請你對手機動漫廣告市場的大學生受眾心理分析。第一節(jié)廣告受眾特征一
