彩鈴DIY商用推廣方案

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資源描述:

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1、彩鈴DIY推廣計(jì)劃——讓更多人享受創(chuàng)作彩鈴的樂趣目錄業(yè)務(wù)現(xiàn)狀1推廣目的2推廣途徑3功能完善4營銷活動(dòng)方案5業(yè)務(wù)現(xiàn)狀彩鈴DIY業(yè)務(wù)在試運(yùn)營階段已積累了16萬的注冊用戶,上傳的作品有6萬余首。無線音樂草根大賽期間,共成功上傳1056首作品,鈴音下載總量達(dá)到12萬次,參賽用戶遍及全省13個(gè)城市。網(wǎng)站目前有秀鈴坊錄歌軟件,可供一般用戶制作上傳彩鈴,后期會(huì)完善網(wǎng)站功能,增加在線錄歌軟件。推廣目的彩鈴DIY業(yè)務(wù)在完成由試用到商用的轉(zhuǎn)變后,需要做的是通過宣傳渠道把這個(gè)消息發(fā)布出去,同時(shí)激活之前的活躍用戶,進(jìn)而帶動(dòng)其他的用戶參與到體驗(yàn)業(yè)務(wù)的過

2、程中來,發(fā)展更多的新用戶,保持業(yè)務(wù)活力。將彩鈴DIY網(wǎng)站打造成一個(gè)翻唱平臺(tái),弱化其功能性,突出其娛樂性。推廣途徑業(yè)務(wù)整合營銷放置于營業(yè)廳及歌友會(huì)發(fā)放配合移動(dòng)的電臺(tái)資源進(jìn)行宣傳門戶網(wǎng)站DM單頁電臺(tái)軟文短信群發(fā)無線音樂俱樂部會(huì)員草根活動(dòng)參與用戶12530網(wǎng)站;動(dòng)感地帶等豐富無線音樂俱樂部會(huì)員權(quán)益功能完善無線音樂俱樂部會(huì)員權(quán)益通過以翻唱平臺(tái)為主要舞臺(tái)的定期營銷活動(dòng)來帶動(dòng)用戶的積極性在線K歌、線上活動(dòng)的平臺(tái)用戶權(quán)益擴(kuò)充網(wǎng)站功能營銷活動(dòng)321營銷活動(dòng)原創(chuàng)類翻唱類節(jié)日營銷類草根大賽類似活動(dòng)每隔一定周期配合移動(dòng)各類營銷活動(dòng)或每月熱推歌曲進(jìn)行

3、翻唱比拼,優(yōu)勝者可以參與到歌友會(huì)等現(xiàn)場營銷活動(dòng)中以節(jié)日為主題,開展征集DIY鈴音的活動(dòng),可以不僅限于音樂類,也可是搞笑類和祝福類的鈴音豐富無線高級會(huì)員權(quán)益相同的目標(biāo)群豐富高級會(huì)員權(quán)益,提高會(huì)員滿意度拓寬發(fā)展會(huì)員的渠道,增加高級會(huì)員數(shù)量相互促進(jìn)提高普通向高級的轉(zhuǎn)化率促進(jìn)會(huì)員互動(dòng),提高活躍度提升無線音樂俱樂部品牌認(rèn)知度挖掘資源整合營銷,展示會(huì)員特權(quán)高級會(huì)員權(quán)益實(shí)現(xiàn)如果將彩鈴DIY作為江蘇無線音樂俱樂部高級會(huì)員的一項(xiàng)特有權(quán)益,必能將兩個(gè)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢結(jié)合起來使業(yè)務(wù)更具有吸引力,更加能夠增加用戶的粘性,從而實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果高級會(huì)員每個(gè)

4、月可免費(fèi)成功上傳3首DIY鈴音,超出部分按彩鈴DIY業(yè)務(wù)正常資費(fèi)。高級會(huì)員下載DIY鈴音可享受7折優(yōu)惠,普通會(huì)員享受9折優(yōu)惠無線音樂俱樂部會(huì)員權(quán)益實(shí)現(xiàn)流程STEP3STEP2STEP1用戶登錄彩鈴DIY網(wǎng)站或客戶端軟件,登錄時(shí)對用戶進(jìn)行鑒權(quán)用戶上傳的鈴音通過審核后,自動(dòng)添加到鈴音庫里,高級會(huì)員免費(fèi)制作三首。下載鈴音的用戶,按折扣收取相應(yīng)的費(fèi)用。用戶上傳或下載時(shí),系統(tǒng)根據(jù)之前的鑒權(quán)通過相應(yīng)的收費(fèi)代碼或自定義價(jià)格通道提供用戶上傳下載,無線音樂俱樂部會(huì)員享受專有的價(jià)格(需華為開發(fā)相應(yīng)的價(jià)格接口)愚人節(jié)活動(dòng)活動(dòng)目的通過活動(dòng)完善大家對彩

5、鈴DIY網(wǎng)站的認(rèn)知,激活老用戶,挖掘一些新的鈴音資源,改變大家對彩鈴DIY業(yè)務(wù)的固有認(rèn)識,提供新的制作思路引導(dǎo)使用者。對新開放的商用模式進(jìn)行測試,以便為后面的更大型的活動(dòng)做準(zhǔn)備?;顒?dòng)時(shí)間3月20日~4月5日參與對象中國移動(dòng)江蘇公司彩鈴用戶活動(dòng)方式登陸http://js.12530.com/diyshow,直接上傳彩鈴作品,或通過秀鈴坊軟件制作彩鈴后,進(jìn)行作品上傳。內(nèi)容可以是原唱或翻唱歪唱或搞怪的段子?;顒?dòng)日程時(shí)間內(nèi)容備注3月16日起開始宣傳12530網(wǎng)站,動(dòng)感地帶等門戶網(wǎng)站,網(wǎng)站論壇;短信群發(fā);電臺(tái)廣告3月20-3月30日作品

6、搜集期用戶可以開始上傳參賽作品,上傳是需要設(shè)置該鈴音是否參加活動(dòng),如果參加活動(dòng)必須簽訂協(xié)議方能成功上傳設(shè)置3月31日-4月5日作品下載評比期開始提供下載和評分,截止到4月6日0點(diǎn)結(jié)束(待定)4月6日獎(jiǎng)品兌換名次統(tǒng)計(jì)及獎(jiǎng)品兌換其他評分規(guī)則提供下載的鈴音,下載一次計(jì)1分獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置截止4月6日0時(shí)(時(shí)間待定)結(jié)束投票,評出最高人氣獎(jiǎng)三名,獎(jiǎng)品為:1000、500、300元物品。本次活動(dòng)中獲獎(jiǎng)的選手,還有機(jī)會(huì)獲得后續(xù)的包裝和宣傳所有選手上傳的作品均參加網(wǎng)站商用積分返還。ThankYou!

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