福特公司的戰(zhàn)略選擇分析

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1、福特汽車公司的戰(zhàn)略選擇及其分析第八組福特汽車公司的戰(zhàn)略選擇及其分析一、福特公司簡介福特汽車公司成立于1903年。1913年，福特汽車公司開發(fā)出世界上第一條汽車裝配流水線，改變了汽車制造的未來。亨利·福特使美國工人的生活發(fā)生了革命。福特汽車公司是世界上第四大工業(yè)企業(yè)和第二大小汽車和卡車生產(chǎn)商，大約在全世界有36萬名職工服務(wù)于汽車、農(nóng)業(yè)、金融和通信領(lǐng)域。福特公司的多薪化經(jīng)營范圍分別包括電子、玻璃、塑料、汽車零部件、空間技術(shù)、衛(wèi)星通信、國防工程、地基開發(fā)、設(shè)備租賃和汽車出租。它有三個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營單位——汽車集團(tuán)、多樣化產(chǎn)品集團(tuán)和金融服務(wù)。1、汽車集團(tuán)汽車集團(tuán)是公司的主營業(yè)務(wù)單位，有兩大組成部分——

2、北美汽車公司（NAAO）和國際汽車公司（IAO）。NAAO在美國、加拿大和墨西哥有50多套組裝和生產(chǎn)設(shè)施。IAO在22個(gè)國家有經(jīng)營單位，主要分布在三個(gè)地區(qū)——?dú)W洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)。此外，公司還和9個(gè)國家的汽車生產(chǎn)商有國際商業(yè)聯(lián)系，福特的汽車銷售到180多個(gè)國家和地區(qū)的市場。2、多樣化產(chǎn)品集團(tuán)（DPO）　　福特公司不僅生產(chǎn)小汽車和卡車，汽車生產(chǎn)之外的多數(shù)生產(chǎn)領(lǐng)域包括在多樣化產(chǎn)品集團(tuán)（DPO）中。DOP的業(yè)務(wù)分布在34個(gè)國家和地區(qū)，在多個(gè)高技術(shù)領(lǐng)域中擁有85000多名職工。如果把它作為一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)，它將進(jìn)入美國最大工業(yè)企業(yè)排名前30名之內(nèi)。它包含以下各經(jīng)營業(yè)務(wù)，既有與汽車有關(guān)的，也有與

3、汽車無關(guān)的：氣候控制事業(yè)部、塑料產(chǎn)品事業(yè)部、Rouge鋼鐵公司、鑄造事業(yè)部、福特玻璃事業(yè)部、電子事業(yè)部（ED、電工和燃料處理事業(yè)部、福特新荷蘭有限公司、福特太空公司、福特微電子公司等。　　3、金融服務(wù)（FinancialServices）1987年10月，隨著福特金融服務(wù)集團(tuán)公司建立，福特再度確定了其金融服務(wù)方面的經(jīng)營。集團(tuán)負(fù)責(zé)監(jiān)督福特汽車信貸公司——福特海外汽車聯(lián)盟的金融公司、國家第一金融公司和美國國際租賃公司的運(yùn)營。二、福特公司的戰(zhàn)略選擇?。ㄒ唬┩ㄟ^集中生產(chǎn)單一產(chǎn)品的早期發(fā)展戰(zhàn)略　　在早期，福特公司的發(fā)展是通過不斷改進(jìn)它的單一產(chǎn)品—轎車。在1908年制造的T型轎車比以前所有的車型有相

4、當(dāng)大的改進(jìn)。在它生產(chǎn)的第一年，就銷售了10000多輛。1927年，T型轎車開始將市場丟給了它的競爭對(duì)手。福特公司又推出了A型轎車，該型車流行了幾種車體款式和富于變化的顏色。當(dāng)A型轎車開始失去市場、輸給它的競爭對(duì)手的時(shí)候，1932年，福特汽車公司又推出了V-8型汽車。6年后，在1938年，Mercury型車成為福特汽車公司發(fā)展中檔汽車市場的突破口?！　「Ｌ仄嚬疽餐ㄟ^擴(kuò)大地區(qū)范圍進(jìn)行發(fā)展。在1904年，它進(jìn)入加拿大市場的舉動(dòng)就證明了這一點(diǎn)。也是在它的發(fā)展早期，福特公司采用了同心多樣化戰(zhàn)略，在1917年，開始生產(chǎn)卡車和拖拉機(jī)，并且在1922年，收購了林肯汽車公司?！　。ǘ┛v向一體化戰(zhàn)略　

5、　福特汽車公司的多樣化生產(chǎn)集團(tuán)是后向一體化戰(zhàn)略的杰出實(shí)例。下面介紹福特公司在這一集團(tuán)中幾個(gè)部門的作用?！　?.塑料生產(chǎn)部門——供應(yīng)福特公司百分之三十的塑料需求量和百分之五十的乙烯需求量?！　?.福特玻璃生產(chǎn)部門——供給福特北美公司的轎車和卡車所需的全部玻璃，同時(shí)也向其它汽車制造商供應(yīng)玻璃。這個(gè)部門也是建筑業(yè)、特種玻璃、制鏡業(yè)和汽車售后市場的主要供應(yīng)商。　　3.電工和燃油處理部門——為福特汽車供應(yīng)點(diǎn)火器、交流發(fā)電機(jī)、小型電機(jī)、燃油輸送器和其它部件?！　。ㄈ└Ｌ匦潞商m有限公司——相關(guān)多樣化戰(zhàn)略　　在1917年，福特公司通過生產(chǎn)拖拉機(jī)開始了相關(guān)多樣化戰(zhàn)略。福特新荷蘭有限公司現(xiàn)在是世界上最大的

6、拖拉機(jī)和農(nóng)用設(shè)備制造商之一，它于1978年1月1日成立。福特新荷蘭有限公司是由福特公司的拖拉機(jī)業(yè)務(wù)和新荷蘭有限公司聯(lián)合而組成的，后者是從Sperry公司收購來的農(nóng)用設(shè)備制造商?！　「Ｌ匦潞商m有限公司隨后兼并了萬能設(shè)備有限公司，它是北美最大的四輪驅(qū)動(dòng)拖拉機(jī)制造商。這兩項(xiàng)交易是福特公司通過收購實(shí)行它同心多樣化戰(zhàn)略的最好例證?！　。ㄋ模┙鹑诜?wù)集團(tuán)——跨行業(yè)的非相關(guān)多樣化戰(zhàn)略　　福特汽車信貸公司的成立，是向經(jīng)銷商和零售汽車顧客提供貸款。這可以說是實(shí)行相關(guān)多樣化戰(zhàn)略?！　〔贿^，在20世紀(jì)80年代，福特公司利用這個(gè)部門積極從事非相關(guān)多樣化經(jīng)營。在1985年它收購了國家第一金融有限公司，后者是北美第

7、二大儲(chǔ)蓄和貸款組織。在1987年后期，它收購了美國租賃公司，它涉及企業(yè)和商業(yè)設(shè)備融資、杠桿租賃融資、商業(yè)車隊(duì)租賃、運(yùn)輸設(shè)備、公司融資和不動(dòng)產(chǎn)融資。　?。ㄎ澹┢渌缧袠I(yè)的非相關(guān)多樣化戰(zhàn)略　　福特汽車土地開發(fā)有限公司是一個(gè)經(jīng)營多樣化產(chǎn)品的部門，也是跨行業(yè)多種經(jīng)營的典型實(shí)例。到1920年，這個(gè)部門圍繞著密歇根福特世界總部建立了59個(gè)商用建筑。由這個(gè)部門所擁有和由它管理的設(shè)施及土地的市場價(jià)值估計(jì)有十多億美元?！　。┱{(diào)整戰(zhàn)略　　在它的發(fā)展