當(dāng)今企業(yè)微博營(yíng)銷存在的問題

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1、目前企業(yè)微博營(yíng)銷存在的問題雖然微博有許多優(yōu)勢(shì)，但是在～些方面也有不利于營(yíng)銷的地方。(所以不論微博能帶來多尢利益價(jià)值．企業(yè)必須揚(yáng)長(zhǎng)避短．發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)．避開微博的弊端，繞道而行，不能一味地效仿。3企業(yè)微博營(yíng)銷的實(shí)施策略在這個(gè)充斥著社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代中．如何把生意和頤客緊密聯(lián)系起來是非常重要的。3．1企業(yè)可以開展“濕營(yíng)銷”所謂“濕營(yíng)銷“是指借由互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)性軟件霧合某個(gè)罩摹體．并以溫和的方式將其轉(zhuǎn)化為品牌的追隨者．賦予消費(fèi)者力量．鼓勵(lì)他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容。從而影響商家的新產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)詞研、品牌管理等營(yíng)銷新戰(zhàn)略

2、。所以在微博這【收藕日期】z012．04-16個(gè)平臺(tái)上，與消費(fèi)者建立起平等、真誠(chéng)、拉家常式的互動(dòng)溝通方式．每個(gè)工作人員都以最熱情、周到的服務(wù)去感動(dòng)每一位消費(fèi)著．犢聽客戶的聲音去找薊產(chǎn)品駐務(wù)韻不足之蛙．妊理好消費(fèi)著的投訴．降低消費(fèi)者的抱怨．與消費(fèi)者建立起了緊密聯(lián)合的伙伴關(guān)系．從而獲得了每一位消費(fèi)者的信任和支持。這種“濕”可以引導(dǎo)消費(fèi)者的口碑能向更好的方向傳播．從而也賦予了消費(fèi)者力量．鼓勱他們以創(chuàng)造性的方式貢獻(xiàn)和分享內(nèi)容．從而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的．3．2利用事件營(yíng)銷進(jìn)行微博營(yíng)銷微博中事件營(yíng)銷起著舉足輕重的作用．企業(yè)通過介入

3、重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有妓的資源策劃大型活動(dòng)．并將這些事件發(fā)布在微博上，圍繞這些事件而展開營(yíng)銷。通過微博，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注．關(guān)鍵是能順其自然迪將品悼的核心辨值融^到事件營(yíng)銷韻主題中．讓甩戶接觸到的同時(shí)。也受到核心價(jià)值的感染，從而產(chǎn)生共鳴。企業(yè)在注重用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上．在微博上發(fā)布的信息應(yīng)注意重要性、接近性、顯著性和趣味性原則。3．3乖j甩銷售促迸進(jìn)行礅博營(yíng)銷企業(yè)通過微博的主題和內(nèi)容進(jìn)行促銷連接，把傳統(tǒng)營(yíng)銷之中的促銷和微博特點(diǎn)相結(jié)合．也就是說企業(yè)蛤消費(fèi)者一個(gè)促銷的理由、刺激消費(fèi)者在微博上積

4、授參與不同品悼促銷形式。常見的形式有促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的增加．這兩種形式對(duì)銷售能起到促進(jìn)作用．通過鼓動(dòng)網(wǎng)民參與微博轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論這一形式能夠幫助微博促銷的關(guān)鍵點(diǎn)就在于讓鄢分人的討論．吸引消費(fèi)者購(gòu)買，如發(fā)起激發(fā)驥費(fèi)者分享使用體驗(yàn)的話題討論、對(duì)優(yōu)質(zhì)的評(píng)論送行獎(jiǎng)威等．微博的促銷形式多樣化．除此之外還有獎(jiǎng)品誘惑、打折等等，總之．企業(yè)在決定開展微博促銷的同時(shí)．必須要考慮到產(chǎn)品和行業(yè)的特性．微博促銷可以給消費(fèi)者帶來什么．滿足他們什么的利益和需求．是花費(fèi)更少的錢．花硒樣的錢獲，蕁更多的產(chǎn)品還是獲得參與樂趣，在明確促銷目的的情況下。企業(yè)的微

5、博促銷才不會(huì)是盲目的。4結(jié)束語(yǔ)緣上所述．就目前的狀況來說，徽博營(yíng)銷確實(shí)存在著巨大的營(yíng)銷價(jià)值．許多企業(yè)會(huì)盲目地認(rèn)為微博都是適合自己的工具，企業(yè)如果在沒有了解產(chǎn)品特性．沒有進(jìn)行產(chǎn)品定位和不了解潛在客戶的特點(diǎn)的情況下裁嘗試徽博營(yíng)銷．那將只不過是徒舅．看不到任何利益。因此．企業(yè)首先應(yīng)該明確微博吾銷的目標(biāo)是什么，同時(shí)要非常了解品牌的文化還有目標(biāo)客戶的特征，注重雙向的溝通．這樣才能和客戶之間做更有效的互動(dòng)．了解客戶的需求。更重要的是企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行鍰_

6、霉?fàn)I銷．蛔在微薄串互聯(lián)網(wǎng)是永不過時(shí)的課堂．而微博正是誕生于這個(gè)高科技

7、信息傳播快速的時(shí)代．成為了信息時(shí)代新興的傳播和交流工具．成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的男一個(gè)撕推手．企監(jiān)通過在微博上注冊(cè)自己的商戶．通過發(fā)布信息來獲得品牌粉絲，以此展開強(qiáng)大而持久的營(yíng)銷。所阱如何在這個(gè)信息量巨大、傳播速度快、范圍廣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多的情況下．利用徽博進(jìn)行廣琵營(yíng)銷．已成為許多企業(yè)發(fā)展中要攻克的問題．所以本交就企業(yè)如何進(jìn)行微博營(yíng)銷為主旨．分析微博的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，通過理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷策略展開研究和分析。文章結(jié)合國(guó)內(nèi)企業(yè)微博品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀,總結(jié)了微博經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)、系統(tǒng)劃分企業(yè)進(jìn)行微博品牌營(yíng)銷

8、時(shí)存在的優(yōu)劣勢(shì)以及面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,探討了企業(yè)微博品牌營(yíng)銷的途徑和策略,并對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和前景進(jìn)行了展望,最后還針對(duì)性地提出了一些建議,具有一定的參考價(jià)值.、在Web2.0時(shí)代,企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的一個(gè)重要手段是通過企業(yè)博客進(jìn)行營(yíng)銷推廣,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異,另一種全新的Web2.0企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式已經(jīng)出現(xiàn)了,那就是企業(yè)微博.本文從微博營(yíng)銷的內(nèi)涵起筆,簡(jiǎn)單回顧了微博的發(fā)展史并對(duì)文中涉及到的微博營(yíng)銷基本概念做了定義,進(jìn)而指出了微博營(yíng)銷的特征及其重要性.接著研究了微博的商業(yè)價(jià)值,為隨后的研究奠定了基礎(chǔ).然

9、后按照模式分析理論結(jié)合實(shí)際案例,引出了微博營(yíng)銷的幾種主要模式.最后,對(duì)微博營(yíng)銷市場(chǎng)的未來前景做出了具體展望,并最終引出了全文的結(jié)論.通過本文的研究,得到以下主要結(jié)論:微博營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)新興分支,使用微博進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)必須慎重考慮其在不同條件下的模式,想機(jī)械地通過單一微博營(yíng)銷模式進(jìn)行企業(yè)推廣營(yíng)銷是達(dá)不到預(yù)期效果的,需要多重模式的綜合搭配才能奏效