企業(yè)微博營(yíng)銷問題的研究

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1、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院題目：企業(yè)微博營(yíng)銷問題的研究學(xué)　　號(hào)：201030334109姓　　名：　　　　　　院（系）：法商系　　　　　　　?！　I(yè)：電子商務(wù)　　　指導(dǎo)老師：　　　　　　完成日期：目錄目錄I摘要IIAbstractIII1微博營(yíng)銷概念及發(fā)展現(xiàn)狀11.1微博營(yíng)銷概念11.2微博營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀12企業(yè)微博客營(yíng)銷存在的問題22.1對(duì)微博營(yíng)銷缺乏正確認(rèn)識(shí)22.2微博營(yíng)銷目標(biāo)不明確32.3缺乏人才儲(chǔ)備32.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用微博平臺(tái)散布負(fù)面信息42.5缺乏創(chuàng)新43企業(yè)微博營(yíng)銷策略建議43.1提高認(rèn)識(shí)43.2確立微博營(yíng)銷的目標(biāo)53.3加大對(duì)

2、人才的培養(yǎng)53.4加強(qiáng)對(duì)微博文章的管理53.5團(tuán)隊(duì)合作64凡客誠(chéng)品微博營(yíng)銷案列分析6結(jié)論8參考文獻(xiàn)9III摘要微博的興起及迅猛發(fā)展為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)提供了新的工具，即微博營(yíng)銷。微博營(yíng)銷具有多媒體，實(shí)時(shí)性，互動(dòng)性，成本，便利，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等鮮明特點(diǎn)，為實(shí)現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)目標(biāo)有效的支持一直在我國(guó)發(fā)展迅速，但也有許多問題。本文分析了我國(guó)企業(yè)微博營(yíng)銷存在的問題，并提出有針對(duì)性的解決對(duì)策。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式越來越為人們所熟知，并迅速興起和流行。微博不僅增加了人際溝通的新模式，同時(shí)也開辟了信息傳播媒介的一個(gè)新的

3、網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于企業(yè)來說，微博正在成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新位置。微博營(yíng)銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營(yíng)銷，就是微博營(yíng)銷。關(guān)鍵詞:微博；微博營(yíng)銷；問題；策略IIIAbstractTheriseandrapiddevelopmentoftheenterprisemicrobloggingnetworkmarketingactivitiesprovidesanewtool,themicrobloggingmarketing.Microbloggingmarketingwithmultimedia,real-time

4、,interactive,cost,convenience,growthandotherdistinctivecharacteristics,provideeffectivesupportfortherealizationofanewnetworkmarketingbusinessobjectiveshasbeenrapiddevelopmentinourcountry,buttherearemanyproblems.Thispaperanalyzestheenterprisemicrobloggingmarketingprobl

5、emsandproposetargetedcountermeasures.WiththedevelopmentofInternettechnology,microbloggingasanewformofnetworkapplicationsmoreandmorewellknown,andtherapidriseandpopularity.Microbloggingnotonlyaddsanewmodelofinterpersonalcommunication,butalsoopenedupanewnetworkofinformat

6、iondisseminationmedia.Forenterprises,microbloggingisbecomingthenewpositionofnetworkmarketing.Microbloggingmarketingisjustlaunchedanetworkmarketing,becauseashotmicroblogging,bothspawnedrelatedmarketing,ismarketingmicrobloggingKeywords:Weibo;Weibomarketing;Problem;strat

7、egyIII企業(yè)微博營(yíng)銷問題的研究1微博營(yíng)銷概念及發(fā)展現(xiàn)狀1.1微博營(yíng)銷概念微博，就是微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一種基于信息共享，傳播以及獲取平臺(tái)，客戶關(guān)系，用戶可以設(shè)置通過WEB，WAP以及各種約140字的文字更新，即時(shí)分享的客戶端個(gè)人社區(qū)。最早，最著名的微博是美國(guó)的Twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2014年1月，產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有超過2億多注冊(cè)用戶。2009年8月，中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為第一個(gè)門戶網(wǎng)站，提供微博服務(wù)，微博正式進(jìn)入中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流人群的視野。微博營(yíng)銷，簡(jiǎn)單地說，就是用

8、微博網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式，這樣的應(yīng)用程序。微博上有自主性，共享性，互動(dòng)性，開放性的基本特征，正是這種性質(zhì)的決定微博微博營(yíng)銷是個(gè)人知識(shí)資源的形式，一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞。使企業(yè)微博尤其是中小型企業(yè)能夠以較低的快速提升品牌知名度和影響力，促進(jìn)新產(chǎn)品和