《王馨答辯》PPT課件

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1、探究廣播媒體的品牌建設(shè)之路——以長春FM96.8交通之聲廣播為例學(xué)生：王馨學(xué)號：20090603310075指導(dǎo)老師：郭琦選題目的經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、城市化進(jìn)程的加速、汽車時代的到來、交通事業(yè)的發(fā)展，這些都給交通廣播的發(fā)展繁榮帶來了難得的契機(jī)。近些年交通廣播蓬勃發(fā)展，取得了令人矚目的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，引起了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注，成為中國媒介市場一道風(fēng)景。交通廣播媒介要想在激烈的競爭中生存發(fā)展，就必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過塑造獨(dú)特的頻道形象，讓聽眾了解頻道節(jié)目特色，達(dá)到使目標(biāo)受眾不看臺標(biāo)只聽節(jié)目，便可識別出其獨(dú)到的頻道特征的目的。目錄品牌相關(guān)理論概述長春FM96.8交通之聲廣播電臺簡介FM96.8交

2、通之聲廣播電臺的品牌建設(shè)現(xiàn)狀FM96.8交通之聲廣播電臺品牌建設(shè)的SWOT分析FM96.8交通之聲廣播電臺品牌建設(shè)的建議參考文獻(xiàn)致謝品牌相關(guān)理論概述品牌的定義品牌是是指能夠?yàn)轭櫩吞峁┢湔J(rèn)為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品。美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌建設(shè)的含義和內(nèi)容品牌建設(shè)是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者，但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、甚至競爭品牌。品

3、牌建設(shè)的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。長春FM96.8交通之聲廣播電臺簡介長春交通之聲廣播電臺是長春人民廣播電臺的系列臺之一，與長春市交警支隊聯(lián)辦，成立于一九九七年六月十日。交通之聲是以服務(wù)交通為紐帶，全方位秉承“為聽眾服務(wù)”的辦臺理念，節(jié)目以服務(wù)節(jié)目為主體，以新聞、綜藝節(jié)目為兩翼。交通之聲所有的自采新聞都以記者口頭報道的形式出現(xiàn)，從而體現(xiàn)出鮮活的現(xiàn)場氣氛。綜藝類節(jié)目分為兩種類型：一類是以調(diào)侃為主的搞笑節(jié)目；另一類是傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目。FM96.8交通之聲廣播電臺的品牌建設(shè)現(xiàn)狀品牌建設(shè)的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深

4、刻的印在消費(fèi)者的心里去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。交通廣播電臺就是通過這種新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋其交通廣播臺的企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，從而引領(lǐng)消費(fèi)時尚。此外，交通廣播電臺還運(yùn)用新聞報道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。品牌宣傳品牌定位品牌傳播交通之聲廣播電臺品牌建設(shè)的SWOT分析機(jī)遇Opportunity威脅Threat1.政府的市場準(zhǔn)入限制2.廣播媒介市場運(yùn)營空間的擴(kuò)展3.城市交通發(fā)展，潛在受眾范圍擴(kuò)大4.技術(shù)發(fā)展擴(kuò)大傳播覆蓋面1.新興信息傳播媒介的對其“伴隨性”的挑戰(zhàn)2.資

5、金、人力資源的匱乏限制了發(fā)展3.面臨潛在競爭者、傳統(tǒng)媒體及同行業(yè)內(nèi)部之間的激烈競爭優(yōu)勢Strengths劣勢Weakness1.定位明確，針對目標(biāo)群體提供服務(wù)2.普及率高，傳播迅速3.設(shè)備簡單，運(yùn)行成本低4.參與方便，互動性強(qiáng)5.伴隨性及貼近性1.地域局限性，傳播效果單一，持續(xù)時間較短2.交通信息資源逐漸共享，有同質(zhì)化傾向3受眾正在分化，或者進(jìn)一步市場份額被瓜分FM96.8交通之聲廣播電臺品牌建設(shè)的建議擴(kuò)充主持人知識、提升品位、精練語言在尋求聽眾及客戶需求中富有特色以豐富節(jié)目內(nèi)容來建設(shè)特色化品牌1、豐富資訊和單元2、加強(qiáng)主題活動頻率定位要特色化制作優(yōu)秀的交通專題節(jié)目，提高核心競爭力大力做好品

6、牌推廣參考文獻(xiàn)[1]劉昕.淺析廣播節(jié)目的營銷策略.大眾文藝,2010,(18):146.[2]提文靜.廣播頻道的品牌營銷.聲屏,2002,(11):60-61.[3]徐迎華.廣播媒體活動營銷的價值體現(xiàn).聲屏世界,2006,(07):49.[4]蔡依璐.廣播媒體的活動營銷策略.東南傳播,2006,(07):85-86.[5]梁毓琳.2010年中國廣播市場回顧[J].傳媒,2011,6:11-14.[6]李秀磊,張麗.北京交通廣播的品牌發(fā)展之路[J].傳媒,2011,6:21-23.[7]李靜.交通廣播路況信息采集途徑創(chuàng)新-專業(yè)媒體服務(wù)性如何最大化[J].中國記者,2011,6:44-45.[8

7、]黃彩虹.二三線城市廣播的多媒體融合[J].創(chuàng)意傳播,2011,2:27-28.[9]商業(yè)南,卜彥芳,王永利.新媒體背景下城市臺的經(jīng)營創(chuàng)新[J].新聞與寫作,2011,7:91-93.[10]周小普,吳盼盼.中國廣播:現(xiàn)狀與前瞻[J].傳媒,2011,6:7-10.致謝轉(zhuǎn)眼間，大學(xué)四年的時光馬上就要畫上句號感謝一直以來對我關(guān)愛的我可愛的老師們我摯愛的朋友們今天的離別是為了更好的相聚道一聲珍重道一聲謝謝