經(jīng)濟(jì)學(xué)原理-盧鋒第1講

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1、第1講：經(jīng)濟(jì)學(xué)概論VCD的故事VCD故事中的經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)定義與方法經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問題——閱讀教科書第1-2章7/24/20211“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”第1講“經(jīng)濟(jì)學(xué)對象、定義和方法”盧鋒，02年秋季VCD：一個傳奇性故事（1）VCD在我國眾多經(jīng)濟(jì)部門中有其引人注目的特點(diǎn)。幾年前還沒有VCD這個名詞，現(xiàn)今VCD行業(yè)已經(jīng)開拓出年銷售額幾百億元的市場；世界上第一臺VCD是中國人開發(fā)并由我國企業(yè)制造的；在我國電子行業(yè)中，很少有象VCD這樣，占據(jù)了世界第一生產(chǎn)大國地位，并在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)上與國際前沿大體保持同步水

2、平；亦很少有象VCD行業(yè)這樣，從最初產(chǎn)品開發(fā)不到幾年時間內(nèi)，便通過價格戰(zhàn)方式在廠商之間展開激烈競爭。VCD故事及其未來展開前景，涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)很多重要內(nèi)容。我們不妨通過VCD故事來開始我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)之旅。7/24/20212“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”第1講“經(jīng)濟(jì)學(xué)對象、定義和方法”盧鋒，02年秋季VCD故事的經(jīng)濟(jì)學(xué)（1）第一，經(jīng)濟(jì)活動是圍繞生產(chǎn)某個特定產(chǎn)品（包括勞務(wù)）展開的，經(jīng)濟(jì)學(xué)基本問題之一是生產(chǎn)什麼？我們故事中的產(chǎn)品就是VCD，它把光盤上儲存的信息轉(zhuǎn)換為電視上的圖象信息，滿足消費(fèi)者的休閑娛樂和其它資訊需求

3、。像其它依據(jù)市場原則組織的經(jīng)濟(jì)活動一樣，VCD廠商對市場需求作出反應(yīng)，消費(fèi)者需要和貨幣支付能力是市場需求的兩個基本要素。VCD不屬于必需品，在價格較高的早期階段，購買者通常是支付能力較強(qiáng)的消費(fèi)者；隨著平均生產(chǎn)成本和價格下降，需求增長和VCD普及率上升。經(jīng)濟(jì)學(xué)將分析產(chǎn)品效用，成本，價格，需求等經(jīng)濟(jì)變量間通過市場機(jī)制發(fā)生的相互作用。7/24/20213“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”第1講“經(jīng)濟(jì)學(xué)對象、定義和方法”盧鋒，02年秋季VCD故事的經(jīng)濟(jì)學(xué)（2）經(jīng)濟(jì)學(xué)另一基本問題：如何生產(chǎn)？VCD是由生產(chǎn)方式和經(jīng)營理念存在差異

4、的不同廠商生產(chǎn)的。在規(guī)模方面，既有年產(chǎn)量幾十萬臺大廠商，亦有被稱作“家庭床板工廠”，用螺絲刀在床板上組裝成品的不規(guī)范生產(chǎn)者；在營銷策略上，既有強(qiáng)調(diào)質(zhì)量，注重信譽(yù)，著意創(chuàng)造長期品牌的廠商，也有采取機(jī)會主義策略，在粗制濫造的組裝出打出SOMY標(biāo)簽出售的生產(chǎn)者。值得注意的是，走私元件、偷稅漏稅等違法犯規(guī)行為在VCD行業(yè)發(fā)展早期并非個別情況。為什么不同企業(yè)生產(chǎn)方式大相徑庭？企業(yè)行為與制度環(huán)境有什么關(guān)系？經(jīng)濟(jì)學(xué)將系統(tǒng)探討這些問題。7/24/20214“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”第1講“經(jīng)濟(jì)學(xué)對象、定義和方法”盧鋒，02年

5、秋季VCD故事的經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）VCD核心技術(shù)——MPEG解壓技術(shù)是由一個民營企業(yè)從國外技術(shù)市場獲得的。這一事實(shí)象征性地顯示了VCD行業(yè)以及我國經(jīng)濟(jì)其它部門發(fā)展的全球化背景。VCD核心部件如機(jī)芯和解碼芯片從國外進(jìn)口，因而在原料投入環(huán)節(jié)上與國際市場密不可分；VCD國內(nèi)廠商一直面臨外國企業(yè)競爭壓力；VCD興起之初，日本，韓國企業(yè)曾一度占有較大市場份額，國內(nèi)企業(yè)利用國內(nèi)碟片市場暫時不規(guī)范的現(xiàn)實(shí)條件，推出具有“超強(qiáng)糾錯”功能的改良性產(chǎn)品獲得市場競爭主動權(quán)。VCD行業(yè)發(fā)展說明了經(jīng)濟(jì)生活中的比較優(yōu)勢原理：前沿技術(shù)

6、領(lǐng)先是市場競爭力的關(guān)鍵條件，但并非唯一條件；經(jīng)濟(jì)全球化背景下，在某些前沿技術(shù)我們暫時不具有優(yōu)勢的電子行業(yè)，國內(nèi)企業(yè)仍可能依托在軟件設(shè)計，配套電子原器件，本土市場知識等方面的優(yōu)勢，與國外企業(yè)展開競爭并發(fā)展自己。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論將說明：先進(jìn)與后進(jìn)各有優(yōu)勢，富人和窮人各有優(yōu)勢，“洋”和“土”各有優(yōu)勢。7/24/20215“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”第1講“經(jīng)濟(jì)學(xué)對象、定義和方法”盧鋒，02年秋季VCD故事的經(jīng)濟(jì)學(xué)（4）VCD故事以戲劇性方式把技術(shù)創(chuàng)新與持續(xù)融資能力這兩大問題重要性凸現(xiàn)出來。VCD是一個現(xiàn)代電子科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品，

7、一開始就是與MPEG解壓技術(shù)出現(xiàn)聯(lián)系在一起的。萬燕的獨(dú)特貢獻(xiàn)，在于它的創(chuàng)辦人敏銳發(fā)現(xiàn)這一技術(shù)商業(yè)價值，并成功地它開發(fā)出消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。然而僅僅擁有適用技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要從開發(fā)、銷售產(chǎn)品中獲利，還需要持續(xù)不斷的投資。資本是要素組合的黏合劑。現(xiàn)代生產(chǎn)過程依托于連續(xù)不斷的資金流，企業(yè)在從市場獲利之前，必須有能力獲得足夠多可投入研制生產(chǎn)、營銷產(chǎn)品的大量資金。由于當(dāng)時存在對民營企業(yè)融資不利的體制和政策安排，加上對融資重要性認(rèn)識和經(jīng)驗(yàn)不足，使得萬燕在成功地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)后遭遇挫折。經(jīng)濟(jì)學(xué)將研究技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新對

8、于經(jīng)濟(jì)增長的作用，分析資金融通對于企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，討論不同融資方式和金融工具的特點(diǎn)7/24/20216“經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”第1講“經(jīng)濟(jì)學(xué)對象、定義和方法”盧鋒，02年秋季VCD故事的經(jīng)濟(jì)學(xué)（5）VCD故事講述了通過價格戰(zhàn)，變相降價，廣告促銷，制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等不同方式展開的競爭。一方面我們看到市場競爭在VCD這一新興行業(yè)似乎特別劇烈；另一方面激烈競爭又使廠商間產(chǎn)生了相互協(xié)調(diào)甚至串謀的動機(jī)。為什么一個富有活力的經(jīng)濟(jì)不能缺少競爭？為什么象VCD這類行業(yè)競爭尤其激烈？為什么一個高度分散的