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1、CreativeBrief創(chuàng)意簡報客戶：LaPrairie萊珀妮工作：LaPrairie萊珀妮煥能修護精華液全新上市網(wǎng)絡推廣品牌背景BackgroundLaPrairie萊珀妮煥能修護精華液運用了萊珀妮至今為止最為先進的獨特3重肌膚抗衰老科技，重塑不同老化階段的肌膚，令肌膚恢復青春。全新“細胞能量精華CellularPowerComplex”和LaPrairie專利擁有的活細胞抗老精華完美結(jié)合，為細胞注入能量，激活細胞無窮能量。三重超凡修復，促進細胞能量的供應及輸送，并長時間防御肌膚，免受外來環(huán)境壓力的影響和傷害，鞏固肌膚自身內(nèi)在的修復
2、機制，同時有助重整其天然內(nèi)在功能?！凹毎芰烤ACellularPowerComplex”蘊含神奇的瑞士雪藻、肌膚再生肽、包含瑞士紅葡萄干細胞的植物干細胞、以及組織引導基質(zhì)。4種珍稀成分協(xié)調(diào)作用，使細胞迸發(fā)無盡能量，賦予肌膚前所未有的卓越性能，實現(xiàn)最佳平衡，重拾青春靚麗。肌膚開啟無齡新時代！LaPrairie萊珀妮煥能修護精華液的有效成分純度高，功能強大。為了獲得產(chǎn)品的最佳功效，須在使用時才將其充分混合。因此，能量液與精華液分別放置于兩個獨立空間封存于玻璃瓶。激活釋放能量，瞬間華麗呈現(xiàn)。將銀色底部向右旋轉(zhuǎn)直至瓶身玻璃從紫色變成銀色。此時
3、，在您耳邊響起“咔嗒”一聲。而后搖勻。激活的能量液注入清澈的精華液中，經(jīng)充分融合，呈現(xiàn)出藍紫色色調(diào)。屆時，您將看到絢麗的紫藍亮彩色能量瞬間“釋放”。激活后，可使用7至10天。擰開瓶蓋，擠壓滴管，使吸管注滿LaPrairie萊珀妮煥能修護精華液。取兩次液體，滴于掌心。潔膚及爽膚后，用指尖輕柔地涂抹于臉部及頸部。當產(chǎn)品完全被肌膚吸收后，可繼續(xù)進行日常護膚程序。LaPrairie萊珀妮煥能修護精華液使用周期是28到40天，為一個療程，早晚各一次，以配合肌膚的自然更新周期。期后，每三個月重復一個療程，尤其是壓力過大，長時間乘坐飛機或氣候突然變化
4、時。產(chǎn)品價格：推廣預算：[100w,includingmediabuying,iwom,epr,etc]工作概述JobSummary圍繞產(chǎn)品上市發(fā)展產(chǎn)品推廣策略、campaignidea、網(wǎng)絡媒體推薦和socialmedia的解決方案市場/傳播目標Marketing/CommunicationObjectives1.新品上市宣傳1.品牌知名度及品牌形象的建設，奠定LaPrairie的luxuryskincare品牌的地位我們的消費者ConsumerInsight[這個產(chǎn)品可以疊加于任何現(xiàn)有的護膚步驟上，所以面對所有消費群。]對于沒有買過
5、LP產(chǎn)品的客人，希望通過這個產(chǎn)品的宣傳，引起他們對LP品牌的興趣，訪問我們的柜臺后購買適合的產(chǎn)品；對于LP現(xiàn)有的客人，我們希望他們都能來購買這個產(chǎn)品。品牌/產(chǎn)品定位、利益點Position&Benefits產(chǎn)品benefit：運用萊珀妮至今為止最為先進的獨特3重肌膚抗衰老科技，重塑不同老化階段的肌膚，令肌膚恢復青春。創(chuàng)意KEYMESSAGE3重抗老科技，激活細胞能量。肌膚開啟無齡新時代。品牌通調(diào)Tone&Manner[請補充]品牌的內(nèi)涵：[瑞士奢華護膚品牌，以“活細胞精華”及“魚子精華”聞名于世，高科技研發(fā)是品牌的核心]品牌的表現(xiàn)：[低
6、調(diào)奢華]品牌的顏色：[本次CPI以淡紫色、銀色為元素，alignwithKV]特別需求ClientsRequirements推廣周期：4-6月份[具體上線時間？brief溝通清楚后，需要約2周時間撰寫/確認方案，制作周期1個月。]產(chǎn)品5月份正式launch于柜臺，網(wǎng)絡希望在4月中旬即開始第一波宣傳，可以分為pre-launch，launch和post-launch三個階段。品牌可以配合做pre-sale，samplepre-trialLaPrairie萊珀妮煥能修護精華液的上市是2013年規(guī)模最大的產(chǎn)品推廣活動，將會有360度的宣傳配合
7、[360度宣傳除digital外，其它渠道分別會做些什么樣的宣傳？]品牌在3月13日于北京舉行新產(chǎn)品發(fā)布會，其他會配合DM回柜，柜臺陳列，消費者茶會，雜志廣告燈宣傳方式。創(chuàng)意工作項目Deliverables提案需包括：1．Digitalcampaigncreativeidea2．Onlinemediarecommendation3．Socialmediasolution時間安排Timeline*附件Attachments
