2005年臺(tái)灣觀光年執(zhí)行計(jì)畫

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1、編號(hào)：5.4.2.2005年臺(tái)灣觀光年執(zhí)行計(jì)畫壹、規(guī)劃藍(lán)圖與願(yuàn)景一、藉舉辦觀光年活動(dòng)提高臺(tái)灣觀光形象，有效吸引觀光客來(lái)臺(tái)。二、藉舉辦觀光年活動(dòng)整合各觀光產(chǎn)業(yè)，提升旅遊服務(wù)水準(zhǔn)，營(yíng)造友善國(guó)際觀光客之良好環(huán)境。三、落實(shí)人人心中有觀光的理念。貳、規(guī)劃目標(biāo)一、來(lái)臺(tái)旅客在2005年達(dá)到400萬(wàn)人次。二、協(xié)助達(dá)成觀光客倍增計(jì)畫。參、現(xiàn)況概述及問(wèn)題分析一、現(xiàn)況概述（一）觀光事業(yè)為競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的產(chǎn)業(yè)，環(huán)顧我鄰近國(guó)家為了凝聚其國(guó)內(nèi)各界對(duì)觀光業(yè)發(fā)展之重視與共識(shí)以及突顯該等國(guó)家之觀形象，莫不紛紛辦理『觀光年』之慶?；顒?dòng)成功

2、的吸引國(guó)際人士前往各國(guó)觀光，其實(shí)施成效值得我國(guó)學(xué)習(xí)。（二）各國(guó)在實(shí)施「觀光年」通常都有全盤的配合計(jì)畫，且全國(guó)總動(dòng)員首先爭(zhēng)取國(guó)際大型活動(dòng)的舉行，國(guó)內(nèi)則營(yíng)造熱鬧的活動(dòng)以吸引觀光客。以韓國(guó)為例，韓國(guó)政府在2001年舉辦觀光年活動(dòng)，為了迎接觀光年的來(lái)臨積極籌備了70餘個(gè)特別的活動(dòng)，包括21世紀(jì)和平節(jié)、世界音樂(lè)節(jié)、世界飲食文化節(jié)、陶瓷博覽會(huì)、電影音樂(lè)節(jié)、跆拳道節(jié)、島嶼文化節(jié)、雪國(guó)文化節(jié)、國(guó)際時(shí)裝節(jié)等10大主題，15個(gè)特別活動(dòng)、46個(gè)地方文化節(jié)等；同時(shí)邀請(qǐng)「ASONE」擔(dān)任韓國(guó)觀光年的代言人，邀請(qǐng)香港女星吳倩蓮、

3、日本女星久我陽(yáng)子擔(dān)任2001年韓國(guó)觀光年的“名譽(yù)宣傳大使。（三）我國(guó)從未舉辦過(guò)觀光年的活動(dòng)，無(wú)法凝聚共識(shí)，為加強(qiáng)宣傳推廣以達(dá)到2007年來(lái)臺(tái)旅客500萬(wàn)之目標(biāo)，舉辦觀光年活動(dòng)實(shí)有必要。二、問(wèn)題分析　　我國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)受外交因素影響，邦交國(guó)有限，再加上我駐外單位之宣傳推廣工作受限於政治環(huán)境，在受限於人力經(jīng)費(fèi)不足，造成世人普遍對(duì)臺(tái)灣認(rèn)識(shí)不足。為達(dá)成觀光客倍增之目標(biāo)，除有必要加強(qiáng)國(guó)際宣傳推廣外，亦極有必要舉辦大型觀光年之活動(dòng)，來(lái)整合國(guó)內(nèi)各界之行政及觀光資源，提供豐富之誘因，提升外國(guó)人來(lái)臺(tái)觀光之意願(yuàn)，同時(shí)為200

4、7年達(dá)成500萬(wàn)外國(guó)旅客之目標(biāo)先行熱身。肆、推動(dòng)期間及執(zhí)行策略一、推動(dòng)期間　　自民國(guó)九十一年至九十六年止。二、執(zhí)行策略　　公開(kāi)徵求臺(tái)灣觀光年企劃案：內(nèi)容包括：活動(dòng)內(nèi)容、推廣、宣傳計(jì)畫、媒體計(jì)畫、標(biāo)章、標(biāo)旗、以期動(dòng)用公司部門力量完成臺(tái)灣觀光年之策略目標(biāo)。伍、具體措施表一：具體措施表（單位：新臺(tái)幣億元）具體措施執(zhí)行事項(xiàng)應(yīng)增修法規(guī)及其他事項(xiàng)預(yù)定完成時(shí)間主（協(xié)）辦機(jī)關(guān)觀光局提計(jì)畫送政院核定發(fā)布形成政策成立觀光年協(xié)調(diào)小組92.12交通部觀光局營(yíng)造友善國(guó)際化的觀光環(huán)境96.12相關(guān)部會(huì)完成建設(shè)、雙語(yǔ)化標(biāo)示、簽證、

5、入出境便利、計(jì)程車司機(jī)英語(yǔ)訓(xùn)練等公開(kāi)徵求（行銷計(jì)畫、標(biāo)章、標(biāo)誌、標(biāo)旗、歌曲）2005年臺(tái)灣觀光年企劃案92.12交通部觀光局陸、經(jīng)費(fèi)需求　　謹(jǐn)依前述執(zhí)行策略提出具體措施如前，總經(jīng)費(fèi)為1.1億元。表二：經(jīng)費(fèi)統(tǒng)計(jì)表單位：億元具體措施91年度92年度93年度94年度95年度96年度合計(jì)觀光局提計(jì)畫送政院核定發(fā)布完成建設(shè)、雙語(yǔ)化標(biāo)示、簽證、入出境便利、計(jì)程車司機(jī)英語(yǔ)訓(xùn)練等公開(kāi)徵求（行銷計(jì)畫、標(biāo)章、標(biāo)誌、標(biāo)旗、歌曲）0.050.0511.1合　　計(jì)0.050.0511.1柒、待協(xié)調(diào)解決事項(xiàng)一、政院各部會(huì)的配合才

6、能整體營(yíng)造臺(tái)灣觀光年的氣勢(shì)。二、需儘快建設(shè)友善觀光環(huán)境。三、國(guó)際會(huì)議與展覽中心應(yīng)儘速擴(kuò)張。