品牌及產(chǎn)品介紹09年第

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1、品牌及產(chǎn)品介紹天津頂津企劃部門品牌組2009/02/27課程大綱二、康師傅冰紅茶三、康師傅冰綠茶四、康師傅綠茶五、康師傅茉莉茶六、康師傅果汁七、鮮の每日C八、康師傅酸梅湯九、康師傅礦物質(zhì)水一、產(chǎn)品總錄康師傅飲品簡(jiǎn)介果汁飲料水茶飲料冰茶冰紅茶非冰茶綠茶茉莉茶康師傅礦物質(zhì)水鮮の每日C康師傅果汁冰綠茶傳世新飲酸梅湯各產(chǎn)品市場(chǎng)地位綜述數(shù)據(jù)來源：08年12月AC尼爾森/08年財(cái)報(bào)品牌訴求：冰力十足規(guī)格：PET1000箱容：8入07年上市康師傅冰紅茶：紅茶+檸檬酸制成,冰酷時(shí)尚，冰力十足規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET500

2、箱容：15入規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入08年重新上市07年取代1.5L上市康師傅冰紅茶全家福注：PET1000山東、河南不售康師傅冰紅茶品牌定位（品牌承諾）品牌核心價(jià)值冰力十足冰涼口感帶來的歡樂體驗(yàn)情感利益點(diǎn)帶來充滿活力的歡樂享受功能性利益點(diǎn)香醇的紅茶，加上清爽的檸檬，帶來冰涼好喝的口感品牌優(yōu)勢(shì)來源高品牌知名度品牌識(shí)別符號(hào)黃色品牌個(gè)性時(shí)尚、自信、歡樂理想的品牌支持者形象15-19歲個(gè)性，樂觀，自信，追求時(shí)尚的年輕人冰紅茶規(guī)格別銷售占比ExtremeCarnival（2002-2

3、003年）（2004年）（06-07年）（08年）冰紅茶發(fā)展路線品牌訴求：暢快十足冰塊=冰漸變色過渡清新感覺=勝利冰綠茶康師傅冰綠茶：綠茶+檸檬酸制成,暢快十足規(guī)格：PET350箱容：15入注：山東、河南不售冰綠茶品牌定位品牌個(gè)性進(jìn)取活力時(shí)尚理想的品牌支持者形象15~19歲，積極向上，勇于拼搏的青年情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來源功能性利益點(diǎn)清新的綠茶加檸檬的清爽,酸甜可口的口感(品牌承諾)品牌核心價(jià)值康師傅企業(yè)名的背書康師傅茶專家的形象盡情享受激情活力、沖勁十足的年輕生活暢快十足Logo(含茶湯及2片綠葉)100品牌

4、訴求：健康好心情康師傅綠茶全家福主品項(xiàng)產(chǎn)品屬性/特征1、清新爽口的口感2、解渴3、調(diào)和天然蜂蜜，營(yíng)養(yǎng)健康09年新變化：550增量新裝/“再來一瓶”促銷包裝產(chǎn)品口味精進(jìn)產(chǎn)品Slogan改為健康好心情；規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1000箱容：8入規(guī)格：PET31250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入注：PET1000山東、河南不售綠茶規(guī)格別銷售占比100品牌訴求：花清香，茶新味圓形生茶瓶：包裝采用鏤空效果；和茉莉花仿真設(shè)計(jì)，突出花茶品類特征茉莉清茶茉莉蜜茶康師傅茉莉茶全家福

5、規(guī)格：PET350箱容：15入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入康師傅茉莉茶品牌定位品牌個(gè)性悠閑愜意溫馨親切時(shí)尚有品位輕松自在理想的品牌支持者形象18-29歲，學(xué)生或年輕上班族群年輕時(shí)尚有品位向往愜意生活情感性利益點(diǎn)放松怡然自得清閑品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來源使用天然香料第一個(gè)以茉莉花為訴求之茶飲料品牌康師傅的品牌背書無糖、低糖、蜂蜜三種口味可供選擇包裝設(shè)計(jì)突出上等茉莉與茶葉窨制而成功能性利益點(diǎn)純正持久的清新茉莉花香解渴天然茶色清澈明亮茶味清爽芳香(品牌承諾)享茉莉清香品

6、生活新味品牌核心價(jià)值茉莉花的視覺表現(xiàn)代表品牌獨(dú)特氣質(zhì)Slogan:“花清香茶新味”“茉莉清茶”的品牌名“茉莉蜜茶”的品牌名茉莉蜜茶目標(biāo)消費(fèi)群：15-22歲，大、中學(xué)生年輕時(shí)尚清新活力富有創(chuàng)意追求生活情趣茉莉茶規(guī)格別/口味別銷售占比以上數(shù)據(jù)基于PET500品牌訴求：好喝的水果規(guī)格：PET350箱容：15入康師傅果汁全家福---小包裝/中包裝規(guī)格：PET500箱容：15入康師傅果汁全家福---大包裝規(guī)格：PET1250箱容：8入規(guī)格：PET2000箱容：6入康果汁品牌定位品牌個(gè)性實(shí)在的帶給你健康活力理想的品牌支持者形象18-2

7、9歲偏理性消費(fèi)的年輕族群品牌核心價(jià)值情感性利益點(diǎn)真才實(shí)料健康活力品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來源康師傅品牌背書像新鮮水果一樣好喝功能性利益點(diǎn)嚴(yán)選素材如新鮮水果般品牌：康師傅slogan”好喝的水果“以果汁達(dá)人演繹康果汁規(guī)格別/口味別銷售占比100品牌訴求：自然健康每一天鮮の每日C全家福目標(biāo)消費(fèi)者:18－35歲的，喜歡各種時(shí)尚新鮮事物的，追求新鮮時(shí)尚生活的，時(shí)尚都會(huì)女性，拉動(dòng)都市時(shí)尚消費(fèi)的絕對(duì)主力。品牌性格：自然健康、時(shí)尚都會(huì)、青春活力產(chǎn)品定位：優(yōu)質(zhì)果汁含豐富VC，新鮮天然，眾多口味，果汁飲料中的中高檔產(chǎn)品規(guī)格：PET500箱容：1

8、5入規(guī)格：PET2000箱容：6入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET2000箱容：6入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET2000箱容：6入注：鮮の每日C只在天津、北京銷售、其中天津只銷售PET500鮮の每日C品牌定位品牌個(gè)性自然健康青春活力時(shí)尚流行理想的品牌支持者形象15－25歲學(xué)生與白