品牌及產(chǎn)品介紹10年第

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1、品牌及產(chǎn)品介紹天津頂津企劃部門品牌組2010/06/17康師傅飲品品牌架構(gòu)茶飲料冰茶非冰茶冰紅茶冰綠茶綠茶茉莉清茶茉莉蜜茶鐵觀音烏龍茶康師傅飲品品牌架構(gòu)果汁飲料康師傅果汁鮮の每日C橙汁水晶葡萄水蜜桃紫晶葡萄菠蘿汁橙汁水晶葡萄黑加侖紅葡萄紅芭樂康師傅飲品品牌架構(gòu)傳世新飲礦物質(zhì)水酸棗汁酸梅湯天然水飲用水規(guī)格：PET1000箱容：8入10年新瓶型規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET1500箱容：6入規(guī)格：PET2000箱容：6入康師傅冰紅茶全家福規(guī)格：PET500箱容：15入10年冰綠茶納如冰茶雙口味推廣康師傅冰茶品牌定

2、位（品牌承諾）品牌核心價(jià)值冰力十足冰涼好喝的口感帶給人充滿活力的歡樂體驗(yàn)情感利益點(diǎn)帶來充滿活力的歡樂享受功能性利益點(diǎn)香醇的紅茶（綠茶）加上清爽的檸檬帶來冰涼好喝的口感品牌優(yōu)勢(shì)來源領(lǐng)導(dǎo)品牌高知名度/喜好度獨(dú)特的口味品牌識(shí)別符號(hào)品牌logo“冰力十足”slogan品牌黃色品牌個(gè)性陽光、時(shí)尚、自信、歡樂理想的品牌支持者形象15-29歲都市青年活力、樂觀，自信，追求時(shí)尚的年輕人對(duì)15-39歲的消費(fèi)者而言,康師傅冰紅茶是一種冰茶類飲料,因?yàn)樗愦嫉募t茶（綠茶）及清爽的檸檬風(fēng)味及陽光、時(shí)尚、自信、歡樂的品牌個(gè)性,帶給你冰涼好

3、喝的口感,讓你體驗(yàn)充滿活力的歡樂享受ExtremeCarnival（2002-2003年）（2004年）（06-07年）（08年）冰紅茶發(fā)展路線（2009年）（2010年）2010年冰紅茶主視覺說明:與“冰茶魅力篇”TVC視覺整合，訴求本品冰力十足，沁入心脾的物理屬性；Campaignslogan需凸顯；代言人手中要持冰紅茶，旁邊有代言人簽名；右下角產(chǎn)品用水珠版產(chǎn)品，靠近代言人一端的用冰綠茶，冰紅茶要在冰綠茶上；豎版下方須有官網(wǎng)網(wǎng)址呈現(xiàn)Logo與Slogan比例為7：4（依實(shí)際情況稍做調(diào)整）冰紅標(biāo)準(zhǔn)黃為：Pantone1

4、09C冰綠標(biāo)準(zhǔn)綠為：Pantone368C視覺若出現(xiàn)產(chǎn)品,則使用水珠版產(chǎn)品;音樂線視覺優(yōu)先順序,依序?yàn)椋禾諉?、campaign主題、茶浪/人群、品牌logo/slogan等音樂線制作物中品牌Logo、Slogan、陶喆、campaign主題、茶浪是必要元素，不可隨意刪減;100康師傅綠茶全家福產(chǎn)品屬性/特征1、清新爽口的口感2、解渴3、調(diào)和天然蜂蜜，營養(yǎng)健康規(guī)格：PET550箱容：15入規(guī)格：PET1000箱容：8入規(guī)格：PET1500箱容：6入規(guī)格：PET2000箱容：6入綠茶品牌定位品牌個(gè)性健康陽光活力有朝氣自信自然

5、不做作的有感染力能渲染周遭;理想的品牌支持者形象15-22歲的學(xué)生，23-29歲的年輕上班族；有活力與進(jìn)取心的新好青年,喜歡健康陽光的生活方式,享受生活,了解潮流,樂于與朋友一起嘗試新鮮事物情感性利益點(diǎn)陽光活力清新健康年輕有朝氣心情舒放自在品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來源綠茶本身所具有的健康功能綠茶的LeadingBrand功能性利益點(diǎn)清新爽口、解渴富含茶多酚，更健康含天然蜂蜜，更滋潤選用含兩葉一心茶葉，更優(yōu)質(zhì)(品牌承諾)健康好心情品牌核心價(jià)值綠色代言人綠色底紋對(duì)15-22歲的學(xué)生和23-29歲的年輕上班族而言,康師傅果汁是健康

6、的茶飲料它具有清新爽口、健康解渴的特點(diǎn)因?yàn)樗x用兩葉一心茶葉，并含有茶多酚和天然蜂蜜10010年綠茶主視覺2010年綠茶的溝通重點(diǎn)是以年度campaign為主?！瓣柟饧文耆A，F(xiàn)UN飛好心情”廣告片100圓形生茶瓶：A、包裝采用鏤空效果；B、茉莉花仿真設(shè)計(jì)，突出花茶品類特征茉莉清茶茉莉蜜茶規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET2000箱容：6入規(guī)格：PET500箱容：15入規(guī)格：PET2000箱容：6入康師傅茉莉茶全家福品牌個(gè)性悠閑愜意溫馨親切時(shí)尚有品位輕松自在理想的品牌支持者形象18-29歲，學(xué)生或年輕上班族群年輕時(shí)

7、尚、有品位向往愜意生活情感性利益點(diǎn)放松怡然自得清閑品牌識(shí)別符號(hào)品牌優(yōu)勢(shì)來源使用天然香料第一個(gè)以茉莉花為訴求之茶飲料品牌康師傅的品牌背書無糖、低糖、蜂蜜三種口味可供選擇包裝設(shè)計(jì)突出上等茉莉與茶葉窨制而成功能性利益點(diǎn)純正持久的清新茉莉花香解渴天然茶色清澈明亮茶味清爽芳香(品牌承諾)享茉莉清香品生活新味品牌核心價(jià)值茉莉花的視覺表現(xiàn)代表品牌獨(dú)特氣質(zhì)Slogan:“花清香茶新味”“茉莉清茶”的品牌名“茉莉蜜茶”的品牌名茉莉蜜茶目標(biāo)消費(fèi)群：15-22歲，大、中學(xué)生年輕時(shí)尚清新活力富有創(chuàng)意追求生活情趣康師傅茉莉茶品名牌定位對(duì)18-29

8、歲學(xué)生或年輕上班族群、追求年輕時(shí)尚、有品位、向往愜意生活消費(fèi)者而言，康師傅茉莉茶是以茉莉花為訴求的飲料它具有悠閑愜意、溫馨親切、時(shí)尚、有品位、輕松自在個(gè)性因?yàn)榭祹煾弟岳虿枋沁x上等茉莉與茶葉窨制而成，具有純正持久的清新茉莉花香、解渴天然、茶色清澈明亮、茶味清爽芳香功能性等100創(chuàng)意說明：用水彩插畫的迷宮遠(yuǎn)景作為背景，烘